{"id":17723,"date":"2023-06-25T09:23:31","date_gmt":"2023-06-25T07:23:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/?p=17723"},"modified":"2023-06-25T09:23:33","modified_gmt":"2023-06-25T07:23:33","slug":"berlusconi-rompio-el-cerco-economico-contra-etb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/2023\/06\/25\/berlusconi-rompio-el-cerco-economico-contra-etb\/","title":{"rendered":"Berlusconi rompi\u00f3 el cerco \u00a0econ\u00f3mico contra ETB"},"content":{"rendered":"\n

Domingo 25 de junio de 2023<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Silvio Berlusconi falleci\u00f3 el pasado 12 de junio en Mil\u00e1n. A los dos d\u00edas tuvo un funeral de estado. No era un santo, no era un empresario limpio, no respetaba a las mujeres, pero en Italia es considerado uno de sus prohombres. Y, sin hacer un juicio moral sobre su persona y trayectoria, deseo sea conocida una interesada iniciativa del fallecido, que rompi\u00f3 el cerco a la que se le somet\u00eda a la neonata ETB. Creo es interesante conocer estos or\u00edgenes. En Madrid gobernaba Felipe Gonz\u00e1lez, en Euzkadi Jos\u00e9 Antonio Ardanza con el PSE y HB no acud\u00eda a las instituciones mientras ETA secuestraba y mataba. Por contextualizar las cosas.<\/p>\n\n\n\n

Radio Euzkadi hab\u00eda nacido en plena guerra en Bilbao con el primer mensaje de Gabon del Lehendakari Agirre. Pas\u00f3 por Barcelona, tras la guerra mundial por Bayona y como consecuencia del cierre franc\u00e9s por presi\u00f3n franquista, se instal\u00f3 en Venezuela donde funcion\u00f3 trece a\u00f1os hasta 1977. No es pues cierto esa propaganda adanista y con total falta de respeto que se ha hecho en relaci\u00f3n a que Radio Euzkadi cumpl\u00eda cuarenta a\u00f1os. Se comienza por asumir que la historia vasca comienza con la muerte de franco y se termina aceptando el l\u00e9xico de los vencedores de una guerra.<\/p>\n\n\n\n

En relaci\u00f3n con la televisi\u00f3n, la historia es otra y conviene conocerla pues naci\u00f3, esta si hace cuarenta a\u00f1os, con  f\u00f3rceps y enemigos por doquier, no solo de la Administraci\u00f3n espa\u00f1ola, sino de  la conjura a cualquier competencia hacia  aquel monstruo muy bien engrasado llamado RTVE.<\/p>\n\n\n\n

En 1988, los ingresos por publicidad del grupo EITB apenas alcanzaban el 15% de su presupuesto, cubierto el resto mediante la aportaci\u00f3n p\u00fablica del Gobierno vasco. Esta cifra tan baja era debida a la posici\u00f3n de dominio que RTVE ejerc\u00eda tras a\u00f1os de monopolio radio televisivo, roto tan solo cinco y medio atr\u00e1s mediante el surgimiento de las corporaciones de radio televisi\u00f3n auton\u00f3micas. EITB fue la primera de estas en nacer, a finales del a\u00f1o 1982, pero los anunciantes se mostraban reacios a poner su dinero en un grupo de difusi\u00f3n que no llegaba a toda la geograf\u00eda del estado -y que, adem\u00e1s, sus emisiones se realizaban mayoritariamente en euskera-, desconsiderando las buenas cifras de audiencias que obten\u00eda. Lo mismo les pas\u00f3 al resto de las televisiones auton\u00f3micas que fueron naciendo.<\/p>\n\n\n\n

A pesar del \u00edmprobo esfuerzo realizado por los profesionales del departamento comercial de estos entes auton\u00f3micos, los anunciantes prefer\u00edan poner su dinero en RTVE, algo que ve\u00edan como m\u00e1s sencillo y que \u2013cre\u00edan- reportaba mejor rendimiento a sus productos.<\/p>\n\n\n\n

El monopolio formal del ente estatal se hab\u00eda roto pero se manten\u00eda un cuasi monopolio de facto. Ese a\u00f1o -1988- fue clave en el despegue de la facturaci\u00f3n publicitaria de estas peque\u00f1as televisiones. \u00bfQu\u00e9 pas\u00f3?<\/p>\n\n\n\n

Publitalia, brazo comercial del grupo televisivo italiano Mediaset -propiedad de Silvio Berlusconi-, quer\u00eda introducirse en Espa\u00f1a para ampliar su negocio. Ten\u00eda, adem\u00e1s, otra gran aspiraci\u00f3n: preparar el desembarco de su corporaci\u00f3n a trav\u00e9s de la obtenci\u00f3n de una licencia de televisi\u00f3n privada. Para dar sus primeros pasos en esta direcci\u00f3n -objetivo que lograron a\u00f1o y medio m\u00e1s tarde-, pensaron que era buena idea tomar de la mano a  las cadenas auton\u00f3micas para caminar hacia ese prop\u00f3sito. Por esta raz\u00f3n la gente de Publitalia se puso en contacto con EITB; tocaron la puerta de una casa en la que sus moradores ya miraban desde sus ventanas hacia un nuevo horizonte. Publitalia ofreci\u00f3 hacerse cargo de la captaci\u00f3n publicitaria, poniendo al servicio de \u00e9sta la experiencia de sus excelentes profesionales, el mejor equipo que hab\u00eda en Europa. Promet\u00edan un incremento muy sustancial de ingresos y un posicionamiento mucho m\u00e1s asentado de los entes auton\u00f3micos en los planes de contrataci\u00f3n de los anunciantes, mediante la oferta a \u00e9stos de un paquete global de impactos publicitarios radiotelevisivos, en donde se inclu\u00edan los soportes vascos. Todo ello a cambio de una comisi\u00f3n por la cifra de facturaci\u00f3n obtenida.<\/p>\n\n\n\n

Una gran maquinaria comercial al servicio de mejores resultados para las  arcas de EITB a cambio de un precio proporcionado. Adem\u00e1s, ofrecieron a EITB la cesi\u00f3n de los derechos de producci\u00f3n de varios formatos televisivos -uno de ellos, Tal para cual<\/em>, fue la plataforma desde la que Ram\u00f3n Garc\u00eda dio su salto profesional-, y de los de emisi\u00f3n de series y pel\u00edculas. La propuesta era sugerente y el momento oportuno.<\/p>\n\n\n\n

El equipo directivo de EITB se desplaz\u00f3 a Mil\u00e1n a negociar el contrato. All\u00ed viajaron el director general, Josu Ortuondo; el director gerente, Juli\u00e1n P\u00e9rez; el responsable de nuevas estrategias, Jos\u00e9 Miguel Azpiroz; y, Koldo Anasagasti, como director de ETB. Les  pidieron que metieran  un smoking en la maleta. Se  repartieron las tareas. Koldo me cont\u00f3 que se ocup\u00f3 de negociar con Valerio Lazarov -el anteriormente conocido como Mister Zoom- el acuerdo relativo a los formatos y la cesi\u00f3n de derechos televisivos de series y pel\u00edculas. Los dem\u00e1s fueron cerrando los acuerdos publicitarios y de estrategia comercial e institucional. Llegados al trato final, se dieron la mano para cerrar la alianza y viajaron a  Saint-Vincent, un pueblo de cuatro mil habitantes situado en el Valle de Aosta, en los Alpes. Se alojaron en el Grand Hotel, y all\u00ed asistieron al congreso que, cada a\u00f1o, reun\u00eda a los directivos y mandos intermedios del grupo Mediaset. Ante aquel derroche de medios se sintieron cohibidos ante la belleza del lugar y la juventud y apostura de los empleados del grupo  Berlusconi pues cada uno de ellos -hab\u00eda muchas mujeres- parec\u00eda haber sido contratado tras un casting de inteligencia y atractivo.<\/p>\n\n\n\n

Al d\u00eda siguiente, en una ma\u00f1ana repleta de intervenciones de los responsables de las diferentes secciones, que daban cuenta de los objetivos cumplidos y de las mejoras econ\u00f3micas obtenidas, el director general de EITB Josu Ortuondo, se dirigi\u00f3 a los presentes para saludarles y unirse al grupo, en la confianza de que al a\u00f1o siguiente EITB pudiera reportar sustanciales mejoras en sus resultados publicitarios. Tras el descanso de la comida, se reanudaron las alocuciones. A media tarde y sin aviso previo, se intensific\u00f3 la luz del sal\u00f3n de actos y comenz\u00f3 a sonar por los altavoces Pompa y circunstancia<\/em> de Elgar. Los asistentes se pusieron en pie, y comenzaron a aplaudir fren\u00e9ticamente. Silvio Berlusconi hizo acto de presencia por la parte trasera y recorri\u00f3 el pasillo hasta subir al escenario. La apoteosis. Los empleados vitoreaban a su jefe y \u00e9ste les devolv\u00eda el saludo sonriendo, lanzando besos y agitando las manos. La delegaci\u00f3n de EITB  asist\u00eda asombrada  a una muestra de devoci\u00f3n que pon\u00eda en evidencia la capacidad de seducci\u00f3n de un l\u00edder carism\u00e1tico. No, no era solo peloteo, era aut\u00e9ntico fervor. Al menos as\u00ed lo percibieron.<\/p>\n\n\n\n

Berlusconi estuvo hablando a la audiencia  durante hora y media, al tiempo que daba paso en directo a conexiones con sus sedes en Mil\u00e1n y Roma, haciendo bromas con los presentadores de su Canale 5, todo ello a modo de un aut\u00e9ntico conductor televisivo. Sin ning\u00fan gui\u00f3n ni escaleta. Un fen\u00f3meno.<\/p>\n\n\n\n

Tras el espect\u00e1culo berlusconiano, y ya vestidos con el smoking que hab\u00edan alquilado, les  ofrecieron una surtida cena y les dieron unas fichas para acudir al casino del propio hotel. La mayor\u00eda apostaron su  dinerito que, por supuesto, perdieron. Al d\u00eda siguiente \u00edban a partir hacia Mil\u00e1n a tomar el avi\u00f3n de regreso a Bilbao, por lo que se retiraron a una hora tard\u00eda pero prudencial -hacia la una de la madrugada- aunque uno de los componentes del equipo de EITB, algo m\u00e1s juerguista que los dem\u00e1s, se qued\u00f3 a tomar una \u00faltima copa. Tuvo la suerte de asistir a una improvisada actuaci\u00f3n: en el sal\u00f3n del hotel, un hombre tocaba el piano y cantaba, acompa\u00f1ado por las voces de los j\u00f3venes que lo rodeaban. El individuo era Silvio Berlusconi, quien daba rienda suelta a su arte musical. Parec\u00eda que el gran empresario rememoraba sus inicios profesionales como pianista y animador en cruceros mar\u00edtimos.<\/p>\n\n\n\n

Unos d\u00edas m\u00e1s tarde, a mediados de setiembre del a\u00f1o 1988, Silvio Berlusconi y su equipo viajaron hasta las instalaciones en Iurreta y Miram\u00f3n, en donde se firm\u00f3 el acuerdo alcanzado en Mil\u00e1n, un compromiso que dio sus frutos y abri\u00f3 nuevos caminos.<\/p>\n\n\n\n

Los que conocieron a Berlusconi suelen dar fe de su carisma personal, su simpat\u00eda y su capacidad para los negocios y las relaciones humanas -conoc\u00eda a todos y cada uno de sus miles de empleados, a los que invitaba a cenar a su casa-, lo que le granje\u00f3 una gran admiraci\u00f3n y afecto. Tambi\u00e9n de su tenacidad, de su implacable terquedad y de su falta de escr\u00fapulos. Unos a\u00f1os despu\u00e9s, Berlusconi entr\u00f3 en el mundo de la pol\u00edtica. Sus actuaciones en este campo son conocidas y pueden ser juzgadas, as\u00ed como su disipada vida amorosa y sexual, pues unas y otras son ya p\u00fablicas.<\/p>\n\n\n\n

El acuerdo firmado entre EITB y Mediaset dio inicio a un pr\u00f3spero per\u00edodo de ingresos publicitarios, consiguiendo romper la preeminencia de RTVE y hacer que la radio televisi\u00f3n p\u00fablica vasca fuera considerada interesante, importante y provechosa en las \u00f3rdenes de contrataci\u00f3n de los anunciantes.<\/p>\n\n\n

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Domingo 25 de junio de 2023 Silvio Berlusconi falleci\u00f3 el pasado 12 de junio en Mil\u00e1n. A los dos d\u00edas tuvo un funeral de estado. No era un santo, no era un empresario limpio, no respetaba a las mujeres, pero en Italia es considerado uno de sus prohombres. Y, sin hacer un juicio moral sobre … Sigue leyendo Berlusconi rompi\u00f3 el cerco \u00a0econ\u00f3mico contra ETB<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-17723","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17723","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17723"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17723\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":17726,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17723\/revisions\/17726"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17723"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17723"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/anasagasti\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17723"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}