![\"\"](\"http:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/files\/2018\/12\/20182511_doble_reconocimientos.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
En los seis a\u00f1os que DEIA lleva reconociendo las mejores iniciativas digitales en Bizkaia, en el centro de la acci\u00f3n se han situado los bloggers primero, despu\u00e9s, los tuiteros y los youtubers, y ahora, los influencers en Instagram.<\/strong><\/em><\/p>\n \u00bfCu\u00e1nto durar\u00e1 esto? Es la pregunta que se hacen los expertos en marketing, los creativos y directivos con m\u00e1s experiencia en las agencias de publicidad, los nuevos managers que han surgido, buena parte de los usuarios y, por supuesto, los propios influencers. Nadie lo sabe. Y muy pocos son los que se atreven a hacer una apuesta. Pero mientras tanto lo disfrutan y, reconozc\u00e1moslo, lo disfrutamos: todos los que tenemos una cuenta en Instagram seguimos a alg\u00fan influencer que nos coloca contenido. \u00bfY qu\u00e9?<\/p>\n El mayor problema es la ausencia de un c\u00f3digo b\u00e1sico y com\u00fan. Del mismo modo que en el Periodismo lo tenemos y aplicamos, existe en Publicidad y todo el mundo est\u00e1 m\u00e1s c\u00f3modo cuando se pone en pr\u00e1ctica. Solo se trata de avisar de que \u201cesto\u201d no es parte de la serie que est\u00e1s viendo en televisi\u00f3n, sino del bloque publicitario. Tambi\u00e9n es cierto que el Product Placement (colocar una marca durante una ficci\u00f3n) lleva d\u00e9cadas ah\u00ed y nadie informa de ello ni con la letra m\u00e1s peque\u00f1a en los t\u00edtulos de cr\u00e9dito.<\/p>\n Hay cierto consenso en fijar en 5.000 la cantidad m\u00ednima de seguidores para que una cuenta en Instagram llame la atenci\u00f3n de una marca. Esta cifra tambi\u00e9n es solo una aproximaci\u00f3n porque algunas agencias presumen off the record de tener controlados verdaderos influencers locales mucho m\u00e1s discretos: lo importante es el \u201cengagement\u201d, es decir, que la proporci\u00f3n entre \u201clikes\u201d y comentarios, y el n\u00famero de seguidores, sea alta. Efectivamente, esto se ha convertido en una industria con su propio argot y creciente. \u00bfHasta cu\u00e1ndo? La pregunta es recurrente, pero algunas certezas tambi\u00e9n: la prescripci\u00f3n que antes hac\u00edan los famosos se ha trasladado hacia personas que no han destacado en nada previamente. Y eso ha llegado para quedarse. Hubo un momento, cuando Twitter irrumpi\u00f3 (y aquello parec\u00eda irreversible pero solo en el tercer trimestre de 2018 ha perdido nueve millones de usuarios seg\u00fan la propia empresa), en que surgi\u00f3 el concepto de \u201cprosumidor\u201d. Es decir, aquella persona que consum\u00eda y, al mismo tiempo, relanzaba contenido, prescribiendo. Una especie de Homo Antecessor digital y verdaderamente fugaz. Solo fue necesaria la irrupci\u00f3n de Instagram (que se lanz\u00f3 en 2010, fue adquirida por Facebook en 2012 por mil millones de d\u00f3lares, y ha eclosionado justo antes de que se hicieran p\u00fablicos los problemas de credibilidad de la gran red social, la propia Facebook) para que surgieran los influencers.<\/p>\n Cuando un influencer se profesionaliza y es captado por una empresa de management, la gesti\u00f3n de sus capacidades que la segunda realiza no es nueva: se trata de marca personal, de la de toda la vida. Es nuevo el canal (aunque fotos y v\u00eddeos ya se hac\u00edan) y es nuevo el contenido (aunque el arte de colocar una marca ya lo practicaban en los a\u00f1os 60, como hemos aprendido viendo Mad Men). Pero sobre todo es nueva la tipolog\u00eda del personaje: una marca personal no es exclusiva ya de quienes se dedican a la pol\u00edtica, o de actores y actrices, cantantes y periodistas que quieren rentabilizar su cr\u00e9dito profesional. Un influencer simplemente lo es porque influye. E influye porque gusta a un grupo de personas con unas caracter\u00edsticas similares, y su audiencia se convierte en un target m\u00e1s o menos definido.<\/p>\n El precursor posiblemente sea Rub\u00e9n Doblas, m\u00e1s conocido como Elrubius. Uno de los grandes youtubers de todos los tiempos, b\u00e1sicamente, porque es muy dif\u00edcil que se repitan los grandes tiempos de YouTube. Doblas (su canal tiene m\u00e1s de 30 millones de suscriptores) no sal\u00eda por la tele, pero lleg\u00f3 a facturar un mill\u00f3n de euros en 2015 (posiblemente, su mejor a\u00f1o), seg\u00fan la cuenta de resultados de su sociedad que hizo p\u00fablica El Confidencial (otros digitales calculan m\u00e1s ingresos en a\u00f1os posteriores pero sin citar ninguna fuente). Elrubius alcanzaba a un p\u00fablico al que nadie llegaba precisamente porque ya no ve\u00eda la televisi\u00f3n.<\/p>\n De Elrubius a Dulceida solo hay un paso evolutivo. A\u00edda Domenech no es la que m\u00e1s seguidores tiene (2,5 millones), pero s\u00ed la m\u00e1s representativa. Las cifras sobre lo que cobra por foto oscilan entre los 1.000 y los 6.000 euros, seg\u00fan cientos de blogs y medios digitales que han jugado a calcular sus ganancias. Pero su modo de vida es admirado por millones de personas que quieren imitarla. \u00bfC\u00f3mo logran ese \u00e9xito? \u00bfQu\u00e9 hay que poner en juego, en un sentido amplio de la expresi\u00f3n? \u00bfQui\u00e9n te ayuda a lograrlo? Estas son algunas de las preguntas que se discuten en mesas como la que ha organizado DEIA el pr\u00f3ximo mi\u00e9rcoles, durante el evento de entrega de sus Reconocimientos a las Mejores Iniciativas Digitales. En este caso, contaremos con los instagramers Lucas Bojanich y Goizane Avil\u00e9s, el youtuber Mikel Garc\u00eda, las expertas en marketing digital Vanessa Maroco y \u00c1frica Tierro, y la responsable de marketing de Euskaltel, Isabel Canales. Y contigo.<\/p>\n Luchas Bojanich (Lima, 1999) empez\u00f3 casi por casualidad y hoy tiene 120.000 seguidores en Instagram y una profesi\u00f3n, la de influencer, que se toma muy en serio.<\/p>\n P.: Siempre hay un primer paso.<\/strong><\/p>\n R.: Empec\u00e9 haciendo v\u00eddeos por diversi\u00f3n. Est\u00e1 claro que la suerte siempre es importante, pero si tu contenido es bueno poco tardar\u00e1 en encontrarte. A m\u00ed me pill\u00f3 el verano de 2017: conoc\u00ed a un chico que hac\u00eda v\u00eddeos y que ten\u00eda mucho p\u00fablico, le ayude a grabar uno, nos sobr\u00f3 tiempo y decidimos grabar un v\u00eddeo tambi\u00e9n para m\u00ed. As\u00ed empez\u00f3 todo. A la gente le gustaba lo que hac\u00eda e iba a m\u00e1s r\u00e1pidamente. Una vez tienes la audiencia, t\u00fa decides si vas a por todas o no.<\/p>\n P.: \u00bfEn qu\u00e9 momento se da cuenta de que esto va en serio?<\/strong><\/p>\n R.: El momento en el que te das cuenta de que esto funciona es cuando alguien te para por la calle para pedirte una foto o se toma la molestia de escribirte. Me encanta este trabajo pero hay que invertir muchas horas. Esta es una profesi\u00f3n como cualquier otra: con nuestro contenido somos capaces de alcanzar cifras de audiencia casi inimaginables. Muchas empresas creen que es una moda que pasar\u00e1 pronto, y no ven el valor de la publicidad que hacemos.<\/p>\n P.: \u00bfD\u00f3nde le gustar\u00eda llegar?<\/strong><\/p>\n R.: Soy muy exigente conmigo mismo y nunca voy a tener un l\u00edmite. Tengo algo que en este mundo es necesario: mucha ambici\u00f3n.<\/p>\n Mikel Garc\u00eda (Santurtzi, 1999) tiene 28.000 seguidores en YouTube y m\u00e1s de 12.000 en Instagram porque, en su opini\u00f3n, intenta transmitir mensajes positivos. Su objetivo es profesionalizarse grabando sus propios viajes.<\/p>\n P.: \u00bfQu\u00e9 tiene su d\u00eda a d\u00eda que resulta tan atractivo para 40.000 seguidores?<\/strong><\/p>\n R.: Supongo que les gusta que sea un culo inquieto y que siempre tenga ganas de conocer sitios, y sobre todo la positividad que transmito. Siempre trato de mostrar un estilo de vida sano: deporte, medio ambiente y, especialmente, intento transmitir la importancia de estar siempre en un estado de \u00e1nimo optimista y disfrutar del momento.<\/p>\n P.: \u00bfSon sus v\u00eddeos el motivo para hacer surf y apuntarse a otras aventuras?<\/strong><\/p>\n R.: Al rev\u00e9s: mis aventuras son el motivo de hacer un v\u00eddeo. Y el surf, en concreto, lo practico porque disfruto. De hecho, hay pocos videos en mi canal de m\u00ed mismo surfeando.<\/p>\n P.: Algunos de sus clips tienen bastante trabajo detr\u00e1s, \u00bfc\u00f3mo es el proceso?<\/strong><\/p>\n R.: Yo siempre aplico: \u201cGraba todo lo que puedas y luego ya veremos\u201d. Despu\u00e9s invierto la mayor\u00eda del tiempo en la postproduccion: entre tres y seis horas por v\u00eddeo, \u201ccreando la magia\u201d.<\/p>\n P.: \u00bfLe gustar\u00eda dedicarse a la elaboraci\u00f3n de v\u00eddeos, reportajes, etc.?<\/strong><\/p>\n R.: S\u00ed, desde luego. Mi sue\u00f1o es ganarme la vida viajando y creando contenido audiovisual.<\/p>\n Goizane Avil\u00e9s (Laudio, 1991) tiene a sus casi 20.000 seguidores en Instagram encandilados con sus fotos de buen rollo puro y duro.<\/p>\n P.: Da gusto ver su Instagram, siempre tiene una sonrisa.<\/strong><\/p>\n R.: Soy una persona muy risue\u00f1a desde siempre y todos los d\u00edas intento sonre\u00edrle a la vida, aunque a veces cueste. Pero, ojo, tambi\u00e9n tenemos que ser conscientes de que las redes sociales solo son un espejismo. El creador de contenido elige qu\u00e9 quiere mostrar.<\/p>\n P.: \u00bfC\u00f3mo es su armario de grande?<\/strong><\/p>\n R.: Bastante. Pero tambi\u00e9n regalo y vendo mucha de la ropa que ense\u00f1o en Instagram. Para los m\u00e1s curiosos tengo en mi canal de Youtube un v\u00eddeo ense\u00f1ando mi armario, \u00a1y es uno de los m\u00e1s vistos!<\/p>\n P.: Muy pocas lo logran: si pudiera, \u00bfle gustar\u00eda ser una influencer profesional?<\/strong><\/p>\n R: Hace un par de a\u00f1os te hubiese respondido que s\u00ed, hoy puedo decir con total seguridad que no. Me gusta como hobby, pero no para estar 7 d\u00edas a la semana y 24 horas al d\u00eda pendiente. No existen los fines de semana, las vacaciones, ni los descansos, aunque desde fuera se vea todo muy f\u00e1cil. Valoro mucho mi privacidad, el tiempo para m\u00ed y para mi familia, y creo que con esa profesi\u00f3n ser\u00eda dif\u00edcil tenerlo.<\/p>\n P.: \u00bfA esto se aprende o sale solo?<\/strong><\/p>\n R.: Es una profesi\u00f3n, como cualquier otra y, por lo tanto, se aprende. Pero no podr\u00eda mencionar un modelo concreto a seguir. Mi modelo a seguir en la vida es mi madre, y ella no tiene nada que ver con esto.<\/p>\n Vanessa Maroco (Barakaldo, 1987) pone en contacto a marcas con influencers en Bilbao y ella misma es una prescriptora que siempre est\u00e1 donde se corta el bacalao.<\/p>\n P.: Es una celebrity local y, adem\u00e1s, gestiona el contacto con otros influencers.<\/strong><\/p>\n R.: No me considero una celebrity local, pero es cierto que soy muy fan de las redes sociales y me gusta mucho relacionarme, as\u00ed que me muevo bastante y, adem\u00e1s, lo cuento. La parte \u201csocial\u201d me sale de forma natural. El contacto con influencers es m\u00e1s delicado. Y lo que la empresa o marca espera de tu gesti\u00f3n y de la acci\u00f3n del influencer todav\u00eda lo hace m\u00e1s dif\u00edcil, \u00a1pero es muy interesante!<\/p>\n P.: \u00bfY qu\u00e9 es m\u00e1s satisfactorio?<\/strong><\/p>\n R.: Sin duda, el trabajo con los influencers. Me gusta ver c\u00f3mo la conexi\u00f3n que has propiciado genera relaciones profesionales. Y me encanta ver el contenido tan chulo que generan y c\u00f3mo aporta un valor extra a la marca.<\/p>\n P.: La intensidad de su agenda resulta abrumadora<\/strong><\/p>\n R.: La verdad es que hay semanas que son una locura porque Bilbao est\u00e1 de moda. Pero con una buena planificaci\u00f3n llegas a todo. Como dice mi madre: \u00a1no puedo parar!<\/p>\n P.: \u00bfEs Bilbao una buena \u201cplaza\u201d para los influencers?<\/strong><\/p>\n R.: S\u00ed, por el potencial de la ciudad y porque todav\u00eda hay bastante margen de crecimiento: son pocas las empresas que se animan a hacer este tipo de acciones de marketing pero, por mi experiencia, cuando lo prueban y ven los resultados, repiten.<\/p>\n \u00c1frica Tierro (Galdakao, 1987) es experta en marketing on-line y ha hecho de su propio nombre su marca y su empresa.<\/p>\n P.: \u00bfEs m\u00e1s f\u00e1cil trabajar con su nombre y apellido?<\/strong><\/p>\n R: Mi verdadera propuesta de valor como empresa no reside solo en mis servicios, sino tambi\u00e9n en mi forma de ejecutarlos, en mi personalidad, en mis experiencias… \u201cAfrica Tierro\u201d es m\u00e1s que una marca personal o una empresa, es una forma de entender el trabajo.<\/p>\n P.: \u00bfQu\u00e9 le aporta?<\/strong><\/p>\n R.: Ser la persona que quiero ser, tanto a nivel profesional como personal, y me posibilita seleccionar los proyectos. Saber filtrar ayuda a hacer las cosas con pasi\u00f3n. Y sobre todo me permite no estar atada a costumbres del ecosistema laboral actual que considero obsoletas. Apuesto por equipos y proyectos flexibles: creo que el crecimiento pasa por rodearme de personas con las que colaborar en cualquier momento y lugar.<\/p>\n P.: Trabaja con influencers y conoce los mecanismos, \u00bfconvertirse en una influencer se decide?<\/strong><\/p>\n R.: A pesar de que no se necesita ning\u00fan t\u00edtulo universitario para ser influencer creo que no es f\u00e1cil llegar a vivir exclusivamente de ello. No basta con tener la habilidad de captar la atenci\u00f3n de un n\u00famero importante de personas: lo que las marcas valoran y por lo que pagan es por tu habilidad para influir en la decisi\u00f3n de compra y por el retorno que ello les genera.<\/p>\n La directora de marketing de Euskaltel, Isabel Canales (Bilbao, 1978), tiene claro que a quienes forman su mercado hoy se les puede escuchar y hablar directamente, y que eso es una gran oportunidad.<\/p>\n P.: Si darse a conocer no es un objetivo, \u00bfqu\u00e9 hace Euskaltel en redes sociales?<\/strong><\/p>\n R.: Hablar con nuestros clientes y con quienes quieren serlo. Y sobre todo escucharles. Nuestras redes sociales tienen tres vertientes fundamentales: si bien originariamente se utilizaron como canal de atenci\u00f3n al cliente, tambi\u00e9n se utilizan como soporte de comunicaci\u00f3n y, por \u00faltimo, es un canal propio que nos permite ir contando cosas que en otros espacios no podr\u00edamos hacer de la misma manera, adem\u00e1s de que escuchar lo que dicen de nosotros nos ayuda a acercar la marca a nuestros clientes. De alguna manera, nos permite dialogar y \u201chumanizar\u201d la marca.<\/p>\n P.: \u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n tiene Euskaltel con los influencers?<\/strong><\/p>\n R.: Para nosotras un influencer es cualquier persona que tiene algo relevante que decir sobre nosotras o que puede ayudarnos mejorar: desde un cliente que nos env\u00eda sugerencias de mejora a una ingeniera que est\u00e1 desarrollando una App. Desde nuestro punto de vista, los influencers no solo est\u00e1n definidos por un n\u00famero de seguidores. Hemos colaborado con influencers en diferentes acciones, y las que nos han resultado m\u00e1s interesantes han sido las orientadas a compartir novedades. Hemos podido explicar nuestros proyectos y recibir su feedback, que nos ha ayudado a mejorar nuestras ideas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En los seis a\u00f1os que DEIA lleva reconociendo las mejores iniciativas digitales en Bizkaia, en el centro de la acci\u00f3n se han situado los bloggers primero, despu\u00e9s, los tuiteros y los youtubers, y ahora, los influencers en Instagram. \u00bfCu\u00e1nto durar\u00e1 esto? Es la pregunta que se hacen los expertos en marketing, los creativos y directivos … Sigue leyendo \u00bfQui\u00e9n quiere ser influencer?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[62970],"tags":[145534,103584,9,101979,83898,24481,145537,5661,145533,145539,145538,93380,145536,145535,145540,370],"class_list":["post-11701","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-encuentro","tag-africa-tierro","tag-aida-domenech","tag-deia","tag-dulceida","tag-elrubius","tag-euskaltel","tag-goizane-aviles","tag-instagram","tag-isabel-canales","tag-luchas-bojanich","tag-mikel-garcia","tag-ruben-doblas","tag-vamara","tag-vanessa-maroco","tag-vi-reconocimientos-de-deia-a-las-mejores-iniciativas-digitales","tag-youtube"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11701"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11701\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11703,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11701\/revisions\/11703"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Lucas Bojanich: \u201cUna vez tienes la audiencia, t\u00fa decides si vas a por todas o no\u201d<\/h1>\n
Mikel Garc\u00eda: \u201cIntento transmitir la importancia de disfrutar del momento\u201d<\/h1>\n
Goizane Avil\u00e9s: \u201cLo que vemos en las redes sociales es solo un espejismo\u201d<\/h1>\n
Vanessa Maroco: \u201cCuando una empresa prueba con influencers y ve el resultado, repite\u201d<\/h1>\n
\u00c1frica Tierro: \u201cNo basta con captar la atenci\u00f3n de un n\u00famero importante de personas\u201d<\/h1>\n
Isabel Canales: \u201cUn influencer es cualquier persona que tiene algo relevante que decir sobre nosotros\u201d<\/h1>\n