{"id":12303,"date":"2019-06-09T09:41:36","date_gmt":"2019-06-09T08:41:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/?p=12303"},"modified":"2019-06-10T09:43:02","modified_gmt":"2019-06-10T08:43:02","slug":"permitanme-que-hable-de-lo-mio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/bogandoporlared\/2019\/06\/09\/permitanme-que-hable-de-lo-mio\/","title":{"rendered":"Perm\u00edtanme que hable de lo m\u00edo"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si esta columna fuera sobre las redes sociales y no sobre lo que encontramos en ellas, seguramente ser\u00eda mucho m\u00e1s repetitiva, pero les aseguro que no andar\u00edamos carentes de temas ni de inter\u00e9s porque \u201clas redes\u201d hoy nos ocupan mucho tiempo, tanto que esta columna s\u00ed va a ser monogr\u00e1fica ya que durante la semana hemos le\u00eddo temas de sobra. Empiezo por recomendarles el post de \u201cCalvo con Barba\u201d sobre \u201cqui\u00e9n maneja las redes\u201d. Habla claro: se trata de empresas que hacen caja con la publicidad y todos sus movimientos se dirigen a generar m\u00e1s rentabilidad. Recordarlo siempre es conveniente.<\/p>\n\n\n\n

Y no siempre de la mejor manera<\/strong>
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Vivo de observar e intentar explicar c\u00f3mo funciona el Internet comercial y mis hijos no usan YouTube. Si quieren v\u00eddeos en el iPad les pongo una aplicaci\u00f3n de Euskaltel para que vean tele lineal. La de toda la vida. \u00bfPor qu\u00e9? Porque cuando les dejaba que ellos eligieran los contenidos siempre acababan en v\u00eddeos pocos recomendables. As\u00ed que me cuadra perfectamente la espiral que describen en New York Times: los famosos algoritmos de recomendaciones acaban siempre en contenido perverso, e incluso inocentes v\u00eddeos infantiles, seg\u00fan el medio newyorkino, acaban siendo recomendados a ped\u00f3filos.<\/p>\n\n\n\n

La burbuja de los influencers se pincha<\/strong>
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No me subo a ninguna ola: si siguen mis columnas sabr\u00e1n que siempre he recelado del fen\u00f3meno de los influencers. S\u00ed creo que existen unos pocos usuarios que son capaces de colocar productos en sus cuentas de Instagram. Pero funciona la excepcionalidad, as\u00ed que la mayor\u00eda de los \u201cinfluencers\u201d influyen poco porque aportan poco. Las cuentas son pr\u00e1cticamente iguales entre s\u00ed y muy poco pegadas a un contexto local, justo los dos ingredientes imprescindibles para influir de verdad: personalidad y proximidad. Ante estas evidencias empieza a pasar lo obvio: la burbuja se pincha.<\/p>\n\n\n\n

Todos tenemos culpa<\/strong>
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Todos tenemos pecado, es cierto: he llamado a influencers y volver\u00e9 a hacerlo, pero siempre de un modo muy medido. O eso creo. Puedo haberme equivocado como se han equivocado algunas agencias haciendo un uso abusivo de este recurso y trabajando, adem\u00e1s, de un modo muy opaco: carecemos de un cach\u00e9 y un modo de fijar el contenido patrocinado normalizados. Y los soportes, que solo son agencias de publicidad, tampoco han jugado ni juegan con transparencia: \u201cAhora ver\u00e1s publicaciones de influencers en Instagram aunque no les sigas\u201d, leemos en Trecebits. Es decir: veremos m\u00e1s publicidad.<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Dejen de hablarme de algoritmos!<\/strong>
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Pero si algo me cansa en especial es que intenten convencerme constantemente de la bondad del \u201calgoritmo\u201d, el \u201cbig data\u201d y el \u201cmachine learning\u201d. Hasta para cosas que solo necesitan contar con los dedos: unos investigadores han desarrollado aplicado todo esto a IMDB, la base de datos de cine. Y han concluido cosas interesantes sobre la recurrencia de algunos actores y brechas entre mujeres y hombres (conclusiones que por medio de un conteo sal\u00edan igual), pero tambi\u00e9n han calculado si los mejores a\u00f1os de actrices y actores ya ha pasado. Yo me quedo con la intuici\u00f3n de directores y directoras para rescatar interpretaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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