Bilbao y Santander, unidas por la cultura y la tecnología

Los pasados 19 y 20 de octubre las ciudades de Santander y Bilbao fueron testigo, respectivamente, de unas jornadas profesionales de intercambio de experiencias en las que se analizaba el papel de las nuevas tecnologías en el horizonte del patrimonio cultural. Dos días que buscaban la actualización y reciclaje de los principales actores que están viviendo una transformación digital y que intercambiaron buenas prácticas del día a día en ambas villas.

Financiadas gracias al programa de ayudas «Bilbao-Santander Tan Cerca 2016» promovidas por el Ayuntamiento de Bilbao y la Fundación Santander Creativa las jornadas versaron alrededor del debate sobre «Tecnología y patrimonio cultural, ¿amor o matrimonio de conveniencia?».

La jornada de Bilbao, a la que asistimos, tuvo como sede el Euskal Museoa de Bilbao y fue inaugurada por Iñaki López de Aguileta, director del Área de Cultura del Ayuntamiento. Por su parte, Manel Miró i Alaix, director del Área de Interpretación del Patrimonio y Contenidos Digitales de Stoa y Araceli Corbo, responsable de la Biblioteca y el Centro de Documentación del Museo de Arte Contemporáneo de Castilla y León MUSAC, trataron «la comunicación del patrimonio en el tiempo de las apps» y las «experiencias reales en el uso de la tecnología aplicada en el ámbito de los museos».

Dejaron patente la alta estima que las herramientas tecnológicas tienen en el ámbito cultural ya que son la clave para acercar la cultura (y los formatos más tradicionales de cultura) a las nuevas generaciones. Ambos coincidieron en que estos nuevos soportes son y serán clave para contar historias, para entretener y formar.

Es por ello que mostraron el papel que poco a poco van adquiriendo las aplicaciones móviles a la hora de mejorar la experiencia de los visitantes de los museo y subrayaron el rol que la realidad aumentada y la gamificación en el sector.

Amanda Díaz-Ubierna, responsable de la compañía Amanda Pola; María Elena Riaño, profesora del área de Didáctica de la Expresión Musical en la Facultad de Educación de la Universidad de Cantabria; y Laurent Brunel, fundador de FabLad Santander y artista digital también recalcaron la importancia de la transversalidad entre nuevas tecnologías y cultura son absolutamente fundamentales para que todas las disciplinas sobrevivan, crezcan y se expandan en la sociedad.

En definitiva, las jornadas fueron el punto de encuentro perfecto entre profesionales del sector, estudiantes del ámbito de gestión y comunicación del patrimonio cultural con desarrolladores de aplicaciones, videojuegos y otros formatos digitales.

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Cultura y creatividad, una industria estratégica para Euskadi

La arquitectura, el diseño, la moda, los contenidos audiovisuales y digitales, el cine, los videojuegos, la música, las artes escénicas, las artes visuales, la publicidad y el marketing, el patrimonio cultural, la artesanía, la edición y las industrias lingüísticas son a día de hoy disciplinas sin las que difícilmente podrías entender nuestras sociedades. Sectores todas ellas de la industria cultural y creativa que van mucho más allá de su aportación en nuestro día a día y que son cuantificables como potentes motores económicos.

Si atendemos a las cifras, las industrias culturales y creativas (ICC) suponen el 6,9% del PIB europeo y hasta un 6,5% del empleo. En Euskadi las cifras son algo más bajas pero igual de relevantes: 14.459 empresas que dan trabajo a 70.000 personas y aportan entre un 3 y 5% de la riqueza del país.

Es por ello que las industrias culturales y creativas tienen un lugar relevante dentro del Plan de Ciencia, Tecnología e Innovación Euskadi 2020 y es uno de los «territorios» de oportunidad dentro de la estrategia vasca de especialización inteligente RIS3.

En uno de los Martes de Innobasque dedicado a la «especialización inteligente de las industrias creativas y culturales» Alberto García Erauskin, presidente de la Agencia Vasca de Innovación explicaba que «hoy visualizamos, para nosotros mismos y para la sociedad, la existencia de este sector y su potencia creativa y empresarial. Visualizamos, también, la apuesta de las instituciones vascas por incorporar la creatividad y la cultura a las líneas maestras del desarrollo económico y social de Euskadi».

La jornada, en la que tomó parte Cristina Uriarte -Consejera de Educación, Política Lingüística y Cultura del Gobierno Vasco- mostró que la Administración de Vitoria ha entendido la importancia y el potencial de las ICC para el desarrollo económico del país así como para le empleo, la innovación y para avanzar en la creatividad y la cohesión social».

Joxean Muñoz, Viceconsejero de Cultura, señaló que a pesar de que son las PYMES las que dominan este sector, existen al menos 850 compañías que facturan más de un millón de euros al año y otras 90 empresas «tractoras». Firmas que están fuertemente internacionalizadas y que facturan entre 4 y 40 millones de euros.

Y para que esto siga siendo así y el sector se consolide dentro de nuestra economía y sociedad existe un fondo de innovación para cualquier empresa que tenga proyectos innovadores o de I+D, de transferencia tecnológica o nuevos modelos de negocio.

Aletxu Etxebarria, presidente de Eiken -cluster vasco de contenido digital y audiovisual-, destacó el potencial de las empresas generadoras de contenidos y de aquellas que han sido capaces de adaptarse y potenciar nuevos formatos. En esta línea, Eduardo Jiménez, adjunto a la dirección de Habic -del cluster vasco de Madera, Equipamiento y Diseño- señaló la importancia de los grupos de pilotaje. Su cluster cuenta con tres y representa a empresas que contratan a más de 5.300 personas e invierten 65 millones de euros en I+D cada año.

Unai Extremo, de Basquegame subrayó la transversalidad de los videojuegos y su potencial en sectores tan diversos como la Industria 4.0, la formación, la salud o el ocio. Su crecimiento queda reflejado en las cifras: las 30 empresas de esta asociación facturaron el año pasado más de 14,5 millones de euros en un mercado global con 1.775 millones de gamers y unas ventas que superaron por primera vez los 81 billones.

En el evento también participaron seis de las grandes empresas del sector ICC que son referentes en mercados internacionales y tractoras de innovación y creatividad: Skunkfunk -que ha realizado una fuerte apuesta por la sostenibilidad y por implementar nuevas tecnologías en sus procesos productivos y de distribución-; Estudios Durero, que son ejemplo de reconversión tecnológica e innovación en el sector del diseño gráfico; Mondragón Lingua, una referencia en el sector del tratamiento inteligente del lenguaje y que vive una potente expansión internacional; Cookplay, un espejo en el que mirarse por su condición de estructura pequeña con una gran exposición en mercados extranjeros; así como Dhemen Studio, que ha dotado de valor su condición de diseño profesional transversal.

Por último, la Fundación Catedral de Santa María de Vitoria que mostró el potencial que esconden la colaboración con diferentes y otros actores del sector para sacar adelante proyectos de alta complejidad.

En definitiva, si podemos decir que una sociedad alcanza la madurez a partir de su cultura, podemos decir que Euskadi quiere redefinir por completo el concepto de madurez mediante la innovación y la creatividad.

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