Autor: desmarcados

En Onda Vasca hablamos de televisión

10 diciembre 2015

 

1. A debate

En el ecuador de la campaña: ¿Qué está ocurriendo en esta campaña electoral?

La campaña electoral del 20 de diciembre ha llegado a su ecuador. Y por vez primera en muchos años, está llamando la atención sobre determinados contenidos y formas. En realidad se dan dos circunstancias específicas:

– Hay un mayor interés político respecto de otras elecciones, porque el panorama político se ha visto alterado por la aparición de nuevos partidos.
– La televisión se ha convertido en el gran escenario político.

Y diría que hay un tercer aspecto:

– El desprestigio de la clase política ha llevado a los políticos profesionales a desviar el foco hacia su lado personal, a mostrarse como personas antes que como líderes y vendedores de ideas determinadas.

Estos tres hechos unidos es lo que ha determinado la orientación de la campaña. Las elecciones se juegan en la tele, porque la tele ha cambiado la política en los últimos años, de la que son producto Iglesias y Rivera. La tele les ha proporcionado formatos nuevos para dirigirse al ciudadano. Estos espacios son:

El Hormiguero, los espacios de Bertín Osborne, Maria Teresa Campos, el programa de Jordi Evole, el de Wyoming, incluso Sálvame. Aquí pueden mostrarse como personas y no tanto como políticos. Es acaso una frivolización de la política, pero es la oportunidad que se les ha presentado. La tragedia es que los políticos han perdido la calle. Eluden el contacto y prefieren la seguridad de la tele.

Contra lo que se ha dicho, no han sido los jefes de campaña de los partidos los que han optado por estas vías, no. Ha sido la evolución de la televisión quien les ha proporcionado esta oportunidad. Han sido los nuevos formatos de la televisión quien ha marcado la orientación de la campaña. No es que la política española se haya “americanizado”. Ha sido casual.

La secuencia es esta: la crisis y sus efectos creó un interés político nuevo, con los desahucios, el paro y la corrupción como los tres grandes motivadores, que la televisión supo orientar. De este nuevo interés político surgieron Podemos y también Ciudadanos, que han movido el mapa político como productos derivados de la tele. Y la tele, siguiendo este camino ha creado nuevos formatos, más personales, por medio de los cuales los partidos están canalizando la campaña. Y esto es lo que hay: una fe excesiva de los políticos en la tele, que pasará muy pronto. Y un pronóstico: si la crisis remite, todo volverá a la calma. La tele dejará de ser la solución.
2. El impacto

Donald Trump, el político friki

Los frikis son un producto de la tele. Son esos personajes que, pese a su indigencia cultural y su escaso sentido del ridículo, están dispuestos a cualquier cosa con tal de convertirse en personajes, en famosetes. Son esos hombres y mujeres que quieren dejar de ser personas para convertirse en personajes. Los conocemos bien. Está en los programas de cotilleo y en los realities. Suelen acabar mal, porque la televisión les utiliza y finalmente los devora.

Lo que no habíamos conocido hasta ahora es al político friki. Este también es capaz de cualquier cosa por ganarse la popularidad y los votos. Donald Trump, el candidato republicano a la presidencia de los Estados Unidos (cuyas elecciones se celebrarán en noviembre del próximo año) es un político friki. Ignorante, maleducado, agresivo, deslenguado, frívolo, demagogo y fascista. Su ventaja es que tiene mucho dinero, lo que le permite reírse del sistema democrático y jugar a pequeño tirano. Podría llegar a competir por la Casa Blanca y llevar sus ideas a la política real, como la de impedir a los musulmanes, por el mero hecho de serlo, su entrada a suelo norteamericano. Comparadas las cosas que ocurren aquí en campaña electoral con este tipo, son meras anécdotas.

El político friki es el nuevo peligro. Y la tele es su aliado.

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

¿Hartos de tanto programa de cocina?

La baja audiencia de Master Chef junio en TVE el pasado martes, con un mínimo histórico en el estreno de su nueva temporada, con un 11.7% y 1.953.000 espectadores, puede indicar el hartazgo de la audiencia de los programas de cocina, mitad concurso, mitad reality. Es solo un dato, pero la saturación de estos programas, unido a que llevamos con ellos varios años seguidos, puede llevarnos al fin de los programas de contenido gastronómico, una moda más de la tele. Habrá que verlo.

Por cierto, que ayer, miércoles, los tres conductores de Master Chef (Pepe Rodríguez, Jordi Cruz y Samantha Vallejo-Nágera) fueron los invitados de Bertín Osborne en su espacio “En la tuya o la mía”, que ayer fue relegado al late-night porque había que poner por delante el debate a nueve que hubo en la cadena pública. Como consecuencia de ello el registro del programa de entrevistas de Bertín tuvo una audiencia del 17.5% y 2.001.000, inferior a lo normal. El debate por su parte tuvo un 10.9% y 2.102.000 espectadores.

 

4. La buena publi

Dos anuncios:

a) Tous no hace algo mejor que anuncios: cuenta historias

Hemos dicho aquí muchas veces que el ideal de la publicidad, como el de la información periodística, no es vender ni ofrecer mera información, sino contar historias. La marca de joyería Tous ha logrado este ideal y viene realizando una campaña extraordinaria, con historias concretas que superan la referencia al producto y sus cualidades específicas.

Este anuncio de hoy es el tercer episodio de estas historias. Ocurre en París, la ciudad de la luz que es la patria del amor. Los acontecimientos recientes han revitalizado el protagonismo de París, donde me quedaría a vivir.

El anuncio es más que un anuncio. Es una pequeña película, de extraordinaria calidad, que toma las formas del cine de Woddy Allen, en su versión europea, con un doblaje impresionante, una música divina y una historia muy emotiva. Y no es de amor convencional entre hombre y mujer, sino un reconocimiento del amor de una hija hacia su padre. Por cierto, que la dueña del negocio, Rosa Tous, hace un pequeño cameo y tiene una aparición estelar en el anuncio.

Sencillamente, magnífico.

https://www.youtube.com/watch?v=71ZtofFlb3U

 

b) Ikea vuelve a maravillarnos

La marca sueca vuelve a maravillarnos con su publi. Aquí subraya su lado social al denunciar la mucha comida que se tira a la basura en Navidad, el 25% de lo que compramos, casi nada. Lo hace a través de un coro real de 64 trabajadores de la recogida de la basura, para lo que hicieron un casting entre 200 trabajadores de este sector. Una verdadera maravilla de mensaje y de formato:

https://www.youtube.com/watch?v=iRTtTEQ3QVM&feature=youtu.be

5. Recomendaciones para el fin de semana

Este fin de semana no toca tele. Toca ponerse en casa, con tu pareja y con tus hijos o hermanos, las personas que amas, a poner el árbol de navidad y el belén. La gente que se quiere hace estas cosas juntos.

Descansad de tanta televisión e id también de tiendas a comprar vuestros regalos.

¡Feliz semana!

 

Si tu mala fortuna es mi buena suerte, no hay duda: soy un miserable. A Sálvame, cumbre de todas las miserias de la tele, le cayó el premio gordo el pasado viernes. Como tantas veces ocurre en las desgracias humanas, una persona intenta autodestruirse y a punto está de conseguirlo: los médicos le libran de la muerte en el hospital. Si este hombre es Toño Sanchís, mánager hasta ahora de Belén Esteban y otros muchos frikis de la farándula española, el hecho adquiere dimensiones siderales, más aún si la noticia llega al comienzo de la emisión del programa. Y sucedió; pero en vez de suspender la función del despellejamiento público por las presuntas irregularidades del representante y aplazarlo a otro día, en vida y salud del acusado, decidieron -porque la buena estrella hay que aprovecharla- desollarlo in artículo mortis. Fue un espectáculo digno de esa España podrida de la que los políticos eluden hablar en campaña entre bailes, guitarras y partidas de futbolín.

No hubo un juez al que se recurriera para impedir semejante bellaquería. Nadie llamó al 112 de la decencia social. La noche siguió su curso como cualquiera y más de tres millones de espectadores se asomaron al entierro más cutre de la historia a ver en qué deparaba, si en oportuna tragedia que incrementase la audiencia o se procedía en su defecto a la destrucción de un pobre hombre que pugnaba por sobrevivir. Y como la Parca quiso ser compasiva, Belén transitó del inicial sentimiento de culpabilidad a sus bajezas habituales, porque Toño le había robado. Sí, allí se hablaba de dinero y lo demás, también la frágil vida de un hombre, son tonterías.

Antes la Esteban amagó con irse del plató, cuando todos la señalaban como inductora moral de la desesperada decisión de su viejo amigo; pero como el show debe continuar, allí se quedó la princesa del pueblo dirigiendo el coro de la mala baba compuesto por Jorge Javier, Hormigos, Matamoros, Mila, Patiño, Arnau y otros veinte héroes de la tele y de la tela. Pregúntele a esa gente dónde está el límite de la vergüenza.

 

Hablamos de televisión en Onda Vasca
3 diciembre 2015

1. A debate

Euskal Telebista: ¿dos idiomas, dos cadenas?

Lo primero que hay que decir en este Euskararen Eguna es que el desarrollo del euskera ha tenido en ETB el mejor aliado. Nadie ha hecho tanto por el euskera que ETB, es indudable. Y lo ha hecho pacientemente, a veces de forma muy mal comprendida, a lo largo de más de treinta años. Ha ayudado a mejorar el aprendizaje de varias generaciones de niños y ha impulsado la normalización del euskera entre los adultos.

Recordaréis la gracia que les hacía a algunos ver a un chino en ETB, en una película, hablando euskera. Pues verá usted, tan chusco podría resultar como un chino hablando español en la misma película doblada al castellano. La labor de ETB por el euskera es impagable.

De cara al futuro, nuestra televisión tiene que afrontar una cuestión crucial en el plano estratégico. Si bien a partir de 1986, cuando nació ETB2, y más recientemente ETb3 y ETB4, es una televisión con cuatro canales, y tras la evolución sociolingüística en Euskadi después de treinta años, nuestro canal público tiene que plantearse la dualidad de dos idiomas, dos cadenas, ETB1 y ETB2. ¿Ha llegado el momento de terminar con esta dualidad y que no existan dos canales con idiomas distintos y haya una televisión más en euskera y menos en castellano? Esta es la cuestión.

Si hay muchos más euskaldunes que hace treinta años, ¿por qué no ha avanzado la televisión en euskera? ¿Por qué se da esta contradicción? El tema daría para un largo debate; pero en mi opinión, es necesario que se dé una evolución en ETB2 y pase a ser, progresivamente, una cadena bilingüe, a medida que la masa de los vascoparlantes sea mayor. Es una apuesta complicada, porque de entrada podría reducir las audiencias de la cadena pública. Pero entiendo que es lo más coherente.

No se trata de volver atrás, a 1982. Se trata de situarse en 2015, con una población euskaldun en torno de los 775.000, según cifras oficiales. Con esta realidad hay que trabajar y hay que hacerlo progresivamente. Es verdad que hay otros canales, como Hamaika TV, y canales locales muy meritorios. Pero ETB debe plantearse ya, dentro de su cambio de modelo estratégico, que lo pide a gritos, una progresiva transformación de su oferta y abandonar la dualidad dos canales-dos idiomas. Debe ser hecho de forma natural, sin artificios. Pero también con cierta osadía.

La labor principal de la televisión es el fomento del conocimiento y uso del idioma, y también su prestigio social. Es una labor lenta y complicada. Pero vale la pena dar pasos hacia el futuro y adecuar la oferta de televisión a la realidad sociolingüística. Hay demasiadas dudas entre los regidores de ETB, quizás porque les preocupa mucho los resultados a corto plazo y no los efectos a medio y largo plazo. Con el idioma siempre es mejor mirar mucho más lejos.

 

2. El impacto

Lobato, el hombre de la Fórmula, se despide emocionado.

Lobato, el locutor calvo de la tele, se despide de las retransmisiones de la F1. Después de 12 años y 222 grandes premios, primero en Telecinco y después en Antena3, Lobato deja esta tarea porque a partir de 2016 los derechos de estas emisiones pasan a Movistar para su plataforma. Y Lobato da por hecho que los de Telefónica no le van a pedir que siga con ellos. La despedida es emocionada y auténtica. La voz y la imagen de Lobato están unidas a las carreras de coches y quizás, por apuntar una crítica, excesivamente vinculada a los éxitos de Fernando Alonso hace ya unos años, que no volverán.

Yo no descartaría que Lobato no vaya a seguir. De hecho, estoy convencido de que va a darse una campaña para que este periodista siga comentando la F1, Y que habrá recogida de firmas de miles de personas para pedir esta continuidad. El problema de Lobato es dónde se recoloca en la tele. Está muy encasillado con los coches. Empezó como periodista deportivo, de fútbol. Ahora tiene que volver de donde vino. Y el regreso, después de 12 años, no es nada fácil.

En fin, un trozo de la historia de la tele ha tocado a su fin. Y es bueno que haya cambios.

Por cierto que, hablando de Movistar, la Liga de Fútbol Profesional (LFP) ha adjudicado a Movistar TV y BeinSports los derechos de explotación de contenidos audiovisuales de Primera y Segunda División y Copa del Rey para las tres próximas temporadas.

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

ETB1 y su audiencia

Según la última medición, la cadena en euskera de Euskal Telebista obtuvo en noviembre una audiencia media diaria de 1,8%, tras subir una décima respecto del mes anterior. Al margen de la cuestión idiomática, ETB1 sufre un descenso de la audiencia debido a la evolución de las audiencias en el contexto de la dispersión y la evolución del consumo de televisión. Es una audiencia muy modesta que hay que seguir mimando por medio de programas e informativos de calidad. Hay una audiencia potencial cada vez mayor, puesto que cada vez hay más euskaldunes. Y para ganarla no vale solo, como hasta ahora, que se haga en euskera, hay que hacer las cosas bien, mucho mejor que hasta ahora.

Por ejemplo. El domingo pasado, la final del campeonato del Cuatro y Medio de Pelota, obtuvo en ETB1 un 27,2% de share de media, que alcanzó un 38,7% entre euskaldunes y una media de 224.000 telespectadores. En determinados momento, tuvo puntas de audiencia de 366.000 telespectadores. Este es el potencial.
Como cometario puntual, de ayer mismo, la audiencia de la entrevista de ayer de Bertín Osborne a Rajoy fue del 23% y 4.334.000, espectadores, récord histórico.

Que en comparación con la realizada a Pedro Sánchez, ha subido desde el 20,3% de share y los 3.733.000 espectadores que obtuvo el líder socialista. Por así decirlo, Rajoy ha ganado el primer asalto de la campaña por 600.000 espectadores.

 
4. La buena publi

El Corte Inglés, una historia tierna y emocionante

El anuncio de El Corte Inglés es otro de los clásicos de la Navidad. Al fin y al cabo, estos grandes almacenes son la catedral de las ilusiones de la Navidad, uno de sus principales escaparates, no solo por su inmensa variedad de productos, sino también por el espectáculo de iluminación y decoración de sus edificios en esta época. Durante años, estas decoraciones espectaculares eran todo un espectáculo. Luego, la crisis los ha reducido; pero siguen siendo una de las grandes atracciones de las ciudades.

El anuncio de este año narra una historia tierna, protagonizada por un niño, Chencho, dispuesto a salvar la Navidad de los pequeños desastres que la amenazan. La historia se titula, “Chencho y la bombilla mágica”, nos muestra el relato de un niño decidido a salvar la Navidad, un crío muy especial, que no es el mejor de su colegio jugando al fútbol. Jugando con el balón en casa, Chencho rompe la bombilla que alumbra todo el salón de su casa. Para enmendar el pequeño desastre, rompe la hucha de sus ahorros con los que comprar otra bombilla. Pero su mala suerte no ha hecho más que empezar. La tienda está cerrada. Sin embargo, una furgoneta de reparto que pasaba por la calle pierde un paquete que contenía una bombilla Cae a los pies del niño.

Mágicamente, al colocar la lámpara en su salón todo empieza a cambiar. Y la suerte se convirtió perseguirá a Chencho. A punto de llegar la Navidad, el alumbrado navideño de la calle no puede ponerse en marcha porque le falta una bombilla. ¿Dónde está la Navidad?, se pregunta la gente. Chencho va a casa, coge la bombilla de su salón y la lleva hasta el alumbrado de la calle y consigue salvar la Navidad.

No es el mejor relato del mundo, pero está muy bien realizado y entra en el espíritu de la Navidad y es coherente con la personalidad de El Corte Inglés.

No existe una versión en euskera, que he pedido a El Corte Inglés, y esta es la de castellano.

 
5. Recomendaciones para el fin de semana

Dos opciones para este fin de semana, largo y festivo:

Vamos con una sesión doble en Antena 3, el sábado:

– A las 22:00, La Trama. Una historia de enredo político y sentimental, con Russel Crowe, como alcalde corrupto; Catherine Zeta-Jones, de esposa aparentemente infiel, y Mark Wahlberg, como investigador. Interesante.

– Y seguido, vamos con un clásico: Oficial y Caballero. A las 00:00, en Antena 3. Con un impresionante Richard Gere y Debra Winger. Varias historias de amor y también de amarguras y frustraciones, con la academia de marina al fondo.

¡Feliz semana!

En el mundo solo hay tres categorías de personas: las que dicen que nunca ven la televisión, las que afirman consumirla poco y las que callan y la devoran con regularidad. Es como en las estadísticas sobre sexo pero al revés: mucho es poco, poco es nada y nada es bastante, con lo que nadie dice la verdad. Es un gran secreto. Y no se conoce individuo en el planeta que confiese ver mucho la tele, como no hay ser humano que proclame su virginidad latente, ni los curas ante el mismo Dios. Solo conozco a un hombre, un amigo adorable, que no miente en las encuestas y, efectivamente, no ve la televisión porque no tiene artefacto en casa, que es la condición mínima exigible para que se verifique la negación audiovisual. Es el último rebelde vasco. Soltero, claro.

Vamos por partes. Primero: las personas con inapetencia televisiva desprecian la realidad. Odian el espectáculo de la vida que transmiten los canales porque se sienten solos; pero para combatir la soledad necesitan la tele, sin la que no podrían comunicarse con vecinos y desesperados. La mitad de las conversaciones se vinculan con lo que ocurre en debates, realities y series, lo virtual. Segundo: los que falsifican en público su cuota de televisión tienen un problema de ocio insatisfecho, disfrutan de escasas amistades y amores o hace tiempo que agotaron sus últimos sueños. Y tercero: los que conectan con la tele sin complejos desconocen que el televisor es una máquina de normalizar. El dato final, irrebatible, es que entre unos y otros la dieta de pantalla es de cuatro horas diarias per cápita, una sexta parte de la existencia terrenal.

Si me permite la sugerencia, haga como yo: no tenga costumbres estables, sea caótico en sus placeres, desprográmese: hoy laico, mañana a misa y al otro un akelarre. Sea imprevisible, cambie de carril. Que le odien los sociólogos. Martirice a los de marketing. Vea la tele en blanco y negro. Haga lo que se le ponga cada día. Pero que no le normalicen. Todo se resume en transformar lo arbitrario en libertad y la rutina en entusiasmo.

EN ONDA VASCA HABLAMOS DE TELEVISIÓN

26 noviembre 2015

 

1. A debate

El futuro de las tertulias políticas

Las elecciones del 20-D, más allá del resultado y las consecuencias políticas y económicas que se deriven del nuevo gobierno, van a marcar un antes y un después en la televisión y, en concreto, en las tertulias de contenido político. Se va a cerrar un ciclo que comenzó allá por el 2008, con el estallido de la crisis y sus efectos en el panorama político.

Aunque las tertulias políticas ya existían desde hacía años, no habían tenido hasta entonces un efervescencia como la actual y no habían dado lugar a la aparición de figuras y partidos nuevos que han cambiado el espectro político. Con el estallido de la crisis, en época de Zapatero, emergieron los movimientos como el 15-M y se produjo un gran debate social sobre la propia crisis democrática, el bipartidismo y la clase dirigente. Los fenómenos sociales como los desahucios, el paro y la corrupción convulsionaron la sociedad. La televisión entendió este fenómeno y lo transformó en numerosas tertulias que, a su vez, produjeron dos hechos significativos: la eclosión de líderes nuevos, como Pablo Iglesias, y la hiperpresencia de tertulianos fijos, muy marcados, como Marhuenda, Inda, Rojo y otros, que son consustanciales a la multiplicación de las tertulias políticas.

Pero este tiempo está a punto de acabar, y no porque se haya acabado la crisis, que continúa. Sino porque se termina su ciclo. El cambio del panorama político, sea el que sea, va zanjarse el 20-D. ¿Qué ocurrirá entonces con las tertulias políticas? Que también van a zanjarse y desaparecerán tal y como las conocemos hoy. Poco a poco, estas tertulias irán cayendo o cambiando. Habrá menos y serán más especializadas. Los tertulianos frikis, como los mencionados antes, irán desapareciendo. Emergerán tertulianos de más consistencia, más expertos en las diferentes materias. Y en todo caso, los políticos, de alto y medio nivel, serán muy protagonistas de la tele. Mariano Rajoy es la negación del nuevo político, que se mueve con soltura en los debates, que no los rehúye, y que no tiene empacho en acudir a los platós. El nuevo político está preparado para el debate mediático. Está recibiendo formación para ello.

Si durante este período histórico 2008-2015 varios millones de personas han consumido tertulias políticas para encontrar en ellas respuestas a la crisis económica y la crisis del sistema democrático, ahora tiene menos apetitito de debate, menos cantidad, pero quiere un debate menos crispado, más profundo y con expertos, de más calidad. Los Inda, Marhuenda y Carmona van a pasar a mejor vida. Se pide demás sustancia a las tertulias. Yo creo que las cadenas de televisión, no ya solo la Sexta, que es la que mejor ha entendido este fenómeno durante este tiempo, van a reaccionar ante los cambios sociológicos que vienen y proporcionarán espacios de debate menos frecuentes pero mejores. Habrá que estar atentos.

 

2. El impacto

Pura declaración de amor

Esta es una de las cosas que más nos gusta de la tele: ser testigos de lo sublime, porque alguien, de corazón y de forma espontánea proyecta lo mejor del ser humano ante las cámaras. Sucedió el pasado lunes, en el programa de entrevistas Risto Mejide, “Al rincón”, en Antena3. El invitado era el actor argentino Ricardo Darín, uno de los mejores de habla hispana. A la pregunta de cuál era el secreto de que su esposa y él llevaran juntos 27 años, cosa rarísima en el agitado mundo del cine, el intérprete respondió: «No hay un solo día en que mire a mi mujer y no sienta el inmenso privilegio, que he tenido en esta de vida, de que esta mujer se cruzara con la mía». Risto, impresionado, le respondió que esas palabras le habían puesto los pelos de punta. Y no era para menos.

Pese a emitirse más allá de la una de la mañana, el programa de Risto tiene muy buenas audiencias. Esta entrevista obtuvo un 7.7% y 523.000 espectadores, que es mucho. Risto demuestra lo perfectamente posible que es hacer una televisión de calidad.

http://www.atresplayer.com/television/programas/al-rincon/temporada-1/capitulo-10-ricardo-darn-david-guapo_2015112300424.html

http://www.vertele.com/noticias/la-declaracion-romantica-de-ricardo-darin-que-puso-la-piel-de-gallina-a-risto/
3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

La precampaña electoral continúa con el asalto de los principales candidatos estatales a todos los programas que les pueden proporcionar contacto con los electores. Hay una verdadera obsesión de los partidos por las entrevistas más o menos distendidas de sus cabezas de lista. Todos creen, y se equivocan, que la tele es el remedio, y no un medio, para ganar las elecciones. Y así, ayer, en El Hormiguero, estuvo Albert Rivera, candidato de Ciudadanos. El resultado en audiencia fue bueno para el político catalán, con un 17.1% y 3.026.000 espectadores. Eso sí, algo menos de lo que obtuvo Pablo Iglesias hace poco. En este punto, cabe decir que ayer en el programa de Bertín Osborne, “En la tuya o la mía”, que tuvo como invitado a Pedro Sánchez, obtuvo un 20.4% y 3.733.000 espectadores, un ligero descenso sobre lo habitual.

También esta semana se ha producido un resultado histórico de un espacio que cumplía 500 programas. Se trata de Zapeando, en La Sexta. Se emite a partir de las 16:00, es decir, en sobremesa. Éste es un producto híbrido, mitad informativo y mitad humor, humor informativo en definitiva, cuya característica principal es que exige al presentador y colaboradores un perfil de actores cómicos. En su día estrella, el programa obtuvo su récor histórico, con un 9.4% y 1.196.000 espectadores.

El programa se nutre de la burla o comentario humorístico de lo que se puede ver en otros programas de la televisión. Esto lo convierte en un producto económico que exige, naturalmente una capacidad cómica y ocurrente muy alta a los copresentadores, cuatro, que acompañan al presentador. Viene a ser algo así como un “Caiga quien caiga”, pero en plató. Cristina Pedroche ha saltado a la fama desde este programa.

 

4. La buena publi

¿Las burbujas de Freixenet pierden fuerza?

Ayer se estrenó el anuncio del cava Freixenet, uno de los clásicos de la Navidad. Sus famosas burbujas doradas han marcado uno de los productos publicitarios más populares, por lo que siempre se espera mucho de este anuncio.

El anuncio de este año está protagonizado por las seis chicas componente del equipo español de gimnasia rítmica, que ejecutan una coreografía con ayuda de cintas, aros y mazas. La verdad es que no aporta nada nuevo, ni tampoco desmerece lo que hemos visto en anteriores campañas. Buenísima estética y mucha, muchísima purpurina. En mi opinión, la magia de las burbujas se ha agotado y le ha llegado la hora de la renovación y el cambio. Son muchas décadas con esta idea y ha perdido su fuerza, porque nada dura para siempre. Freixenet tiene que reinventarse. Supongo que los jefes se resisten a dejar morir sus burbujas, pero estoy seguro que los directores de marketing están pensando en qué brillante idea puede tomar el relevo de las burbujas.

No obstante, te guste o no el champán, sigue siendo un anuncio muy relevante. Y se agradece su alta estética.

Quiero añadir una cuña algo triste: anteayer murió el publicitario, Luis Fuigerola Ferretti, artífice entre otras muchas de campañas publicitarias emblemáticas como Famosa (“Las muñecas de Famosa se dirigen al portal”). Fue un gran creativo y estuvo en la cumbre de la publicidad en los años 70 y 80, aunque luego derivó hacia el humor y la imitación burlesca de personajes políticos en la radio y la televisión. Un abrazo a la familia.

5. Recomendaciones para el fin de semana

Dos propuestas diferentes, y las dos de cine:

– Este viernes, a las 22:30 en La 1, de TVE, y para el final del black friday de compras y gastos, os recomiendo una película clásica: Todos a la cárcel, una comedia de sátira política de Luis García Berlanga, hecha en los años 90. Una pantomima sobra la inmoralidad de la vida pública española, pero sobre todo una película para reírse sin parar.

– Sábado, a las 22:10, en Antena 3. Sin salida. Película entretenida, un thriller sobre la identidad y las conspiraciones de las agencias secretas. Está protagonizada por el guapo Taylor Lautner, famosos por las películas vampirescas de la saga Crepúsculo. También interviene la incomparable Sigourney Weaver, pedazo de actriz y de señora.

¡Feliz semana!