{"id":1087,"date":"2013-09-03T10:07:44","date_gmt":"2013-09-03T08:07:44","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=1087"},"modified":"2013-09-03T10:51:05","modified_gmt":"2013-09-03T08:51:05","slug":"prohibido-saturar-la-publi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2013\/09\/03\/prohibido-saturar-la-publi\/","title":{"rendered":"Prohibido saturar la publi"},"content":{"rendered":"

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\"tony\"<\/a>Seg\u00fan investigaciones fiables, el punto de saturaci\u00f3n de una campa\u00f1a (t\u00e9cnicamente llamado clutter<\/span><\/i>)<\/span> se alcanza cuando el espectador ha visto ocho veces el spot, a partir de lo cual todo gasto a\u00f1adido para captar el inter\u00e9s del consumidor es un desperdicio. Ya lo dijo hace cien a\u00f1os John Wanamaker: \u201cLa mitad del dinero que invierto en publicidad est\u00e1 malgastado. El problema es que no s\u00e9 cu\u00e1l de las dos mitades\u201d. Las marcas practican el autoenga\u00f1o por no complicarse la vida en examinar la eficacia de sus presupuestos de marketing y seguir creyendo en la inagotable receptividad de la gente.<\/strong><\/p>\n

Con la crisis es a\u00fan peor. Algunas cadenas se han lanzado a cargar su parrilla de publi ofreciendo precios m\u00e1s bajos, sin percatarse de que el empacho de mensajes es tan malo para sus audiencias como letal para los anunciantes. Medios y publicidad navegan el mismo barco, aunque por distintos motivos: para los que trabajamos en publicidad un medio es un soporte, mientras que para los periodistas es su raz\u00f3n de ser. Si rompemos este equilibrio puede que el medio llegue a su fin.<\/p>\n

Los mensajes de teletienda son un peligro para los canales generalistas, al saturar a los espectadores y traicionar el alma informativa del medio<\/strong>. La desesperaci\u00f3n de Intereconom\u00eda (que se muere por facha y p\u00e9sima gesti\u00f3n) le ha llevado este verano a emitir m\u00e1s de doce horas diarias de telecompra, convenci\u00e9ndonos de lo odioso que llega a ser un buen producto mal anunciado,<\/strong> como una manguera de riego ultraflexible, un dispositivo para sordos no tan sordos, un cortador de frutas y verduras o una colecci\u00f3n de canciones amor. A\u00f1adir a su lenguaje alambicado la proliferaci\u00f3n de su presencia solo puede entenderse como sutil ejercicio de tortura.\u00a0 <\/span>\u00a0<\/span><\/span><\/p>\n

Liberar\u00eda a Espa\u00f1a del calvario de la saturaci\u00f3n publicitaria derogando la Ley General Audiovisual, una de las m\u00e1s crueles secuelas de Zapatero y causante de este desm\u00e1n.<\/strong> Y a B\u00e1rcenas y la Cospedal les pondr\u00eda como penitencia por sus bajezas la obligaci\u00f3n de ver ocho horas diarias de teletienda. Que sufran.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Seg\u00fan investigaciones fiables, el punto de saturaci\u00f3n de una campa\u00f1a (t\u00e9cnicamente llamado clutter) se alcanza cuando el espectador ha visto ocho veces el spot, a partir de lo cual todo gasto a\u00f1adido para captar el inter\u00e9s del consumidor es un desperdicio. Ya lo dijo hace cien a\u00f1os John Wanamaker: \u201cLa mitad del dinero que invierto … Sigue leyendo Prohibido saturar la publi<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1087","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1087","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1087"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1087\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1093,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1087\/revisions\/1093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1087"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1087"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1087"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}