{"id":1368,"date":"2014-05-15T10:06:52","date_gmt":"2014-05-15T08:06:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=1368"},"modified":"2014-05-15T10:06:52","modified_gmt":"2014-05-15T08:06:52","slug":"campanas-electorales-10-errores-imperdonables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2014\/05\/15\/campanas-electorales-10-errores-imperdonables\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as electorales: 10 errores imperdonables."},"content":{"rendered":"

\"forges_elecciones1\"<\/a>Es primavera en las urnas. Repentinamente, florecen sonrisas donde antes hab\u00eda muecas de indiferencia o desagrado. Los candidatos salen de sus escondrijos, presurosos, a la b\u00fasqueda del tesoro de los votos, su alimento y su vida. Los partidos extienden por el aire sus melod\u00edas y ofrecen regalos, rosas de invernadero y vol\u00e1tiles promesas. La democracia resplandece. Ya est\u00e1 aqu\u00ed la campa\u00f1a electoral. Ah!, pero la vieja ilusi\u00f3n de anta\u00f1o ha desaparecido. La tristeza invade el ambiente y la calle se muestra hostil y fr\u00eda. Hay un virus peligroso que puede derivar en epidemia de abstenci\u00f3n. Y sin embargo, la pol\u00edtica no parece tener conciencia de este riesgo de inhibici\u00f3n masiva, anticipada por Saramago en \u00abUn ensayo sobre la lucidez\u00bb.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una campa\u00f1a electoral? En realidad, un programa de comunicaci\u00f3n p\u00fablica que se sustancia en una estrategia de marketing dirigida a la masa de votantes. Este es el problema: las elecciones son una acci\u00f3n de venta estacional sobre un mercado. De este planteamiento superficial se desprenden buena parte de los errores de los partidos y la minimizaci\u00f3n de la democracia. Una campa\u00f1a electoral deber\u00eda ser un cauce de di\u00e1logo y balance del camino realizado y un enfoque para pr\u00f3ximos objetivos<\/strong>. En vez de debate hay ruido y el prop\u00f3sito que prevalece es la ambici\u00f3n de poder.<\/p>\n

En la pr\u00e1ctica, los errores m\u00e1s comunes -persistentes y por tanto imperdonables- de nuestras campa\u00f1as electorales son estos:<\/p>\n

1. LOS PARTIDOS COMO MARCAS<\/strong>. La tendencia es que los partidos sean percibidos como marcas. Pero no lo son. Son grupos humanos, cargados de emociones y razones, cuyo proyecto es canalizar la felicidad colectiva y el equilibrio pluralista. Y no se les puede presentar como productos a la venta, deshumanizados. A esta situaci\u00f3n indeseable se ha llegado porque el dise\u00f1o de las campa\u00f1as viene recayendo en tecn\u00f3cratas que no ven diferencias conceptuales entre un partido y un coche.<\/strong> Y a la vez, los partidos, por pereza, se han cre\u00eddo que la frivolizaci\u00f3n de las campa\u00f1as facilita su popularidad. Un efecto perverso es que los v\u00eddeos electorales han adquirido el formato de spot de 30 segundos y se integran en los bloques de publicidad junto a Don Limpio y Danone. Y as\u00ed la identidad perdida de las ideolog\u00edas socaba la democracia.<\/p>\n

2. HACER COMO SI NO PASARA NADA.<\/strong> Hay una crisis y una desafecci\u00f3n brutal hacia el sistema, que conduce a que los partidos sean considerados como problema. \u00bfY qu\u00e9 va a hacer la clase pol\u00edtica para acortar la distancia que le separa del ciudadano?<\/strong> Nada seguramente, ante el autoenga\u00f1o de que se trata de un desapego transitorio y que como ha llegado se ir\u00e1. Ignorar este hecho es prueba del despiste de los dirigentes. Es como si los partidos dijesen: \u201cBuf, que pase pronto este trago electoral\u201d. Para volver despu\u00e9s al bunker de sus sedes como si nada ocurriera.<\/p>\n

3. A LA DEFENSIVA.<\/strong> Ponerse a la defensiva bajo el parapeto de la crisis u otras excusas es lo que m\u00e1s se lleva en las campa\u00f1as. Estar a la defensiva es dedicarse m\u00e1s a atacar al adversario que a la promoci\u00f3n de su programa. Es obviar la autocr\u00edtica y proyectar el fatalismo de que no existe alternativa. Es refugiarse en la an\u00e9cdota para no tratar de lo que importa. Es residir en el pasado en vez del presente; pero es precisamente esta actitud cobarde de los candidatos lo que m\u00e1s claramente perciben los votantes: honestidad o desverg\u00fcenza.<\/strong><\/p>\n

4. M\u00c1S IMAGEN QUE REALIDAD<\/strong>. Nunca fue importante la imagen f\u00edsica, el buen vestir o el verbo primoroso para determinar el \u00e9xito electoral. Es anecd\u00f3tico. Los partidos siguen sin liberarse del mito de la imagen, una idea que obsesiona a los candidatos y los subyuga a la interpretaci\u00f3n teatral y la p\u00e9rdida de identidad. La imagen v\u00e1lida hoy ser\u00eda una combinaci\u00f3n de autenticidad, sencillez y firmeza de car\u00e1cter, junto con una gran capacidad de empat\u00eda.<\/strong> El glamur o la elegancia es moral. Olv\u00eddense del color de las camisas o el esmero de sus vestidos, porque las elecciones no son un desfile de modelos. Se buscan l\u00edderes entusiastas.<\/p>\n

5. PENSAR EN LA RED MIENTRAS SE HUYE DE LA CALLE<\/strong>. Internet y las redes sociales son la clave del \u00e9xito: este es el falso paradigma que obnubila a las organizaciones pol\u00edticas. Y se equivocan. No son m\u00e1s que medios, eso s\u00ed, m\u00e1s r\u00e1pidos, baratos y flexibles que los convencionales; pero limitados en el inmenso universo de la telem\u00e1tica. \u00bfPretenden resolver sus carencias con ocurrentes virales? Es rid\u00edculo. De la misma manera que no hay mayor red social el encuentro presencial tangible, no existe medio m\u00e1s eficiente que el trabajo de calle, ocupar la calle, aceptar la apelaci\u00f3n de la calle. La sobrevaloraci\u00f3n de las estrategias on line son una huida hacia adelante<\/strong>. En pol\u00edtica el medio no es el mensaje.<\/p>\n

6. M\u00c1S EN VEZ DE MEJOR.<\/strong> Las campa\u00f1as siguen pecando de exceso de cantidad y defecto de calidad. Los partidos entienden que cuantos m\u00e1s carteles, m\u00e1s anuncios, m\u00e1s cu\u00f1as y m\u00e1s presencia en los informativos de la tele, mayores son las posibilidades de \u00e9xito. Y no es eso: toda campa\u00f1a electoral es un empacho colectivo de mensajes, de manera que hay que evitar la saturaci\u00f3n<\/strong> (punto donde el ciudadano desconecta) para buscar la singularidad y la proporci\u00f3n del mensaje. No hay originalidad porque las acciones electorales son lo m\u00e1s conservador que existe, por miedo a la osad\u00eda. Hay que romper moldes y modelos, s\u00ed; \u00bfpero con qu\u00e9 credibilidad?<\/p>\n

7. MIEDO A LA EMOCI\u00d3N.<\/strong> Es una paradoja. Los candidatos saben, como personas, que una emoci\u00f3n vale m\u00e1s que mil razones. Huyen del discurso sentimental como si este mancillara su solvencia pol\u00edtica. Invierten grandes esfuerzos en revelar datos y conceptos casi siempre incomprensibles, mientras que como seres humanos se muestran inexorables y compactos. La l\u00ednea m\u00e1s corta entre el candidato y el votante es la l\u00ednea sutil que conduce al coraz\u00f3n.<\/strong> Mostrarse sincero, humilde, sensible, c\u00e1lido, cordial, imperfecto, seguro y tranquilo no se encuentra en el mejor programa pol\u00edtico. Pero es lo que m\u00e1s votos proporciona, el candidato-persona frente al candidato-personaje.<\/p>\n

8. LA CRISPACI\u00d3N.<\/strong> Las campa\u00f1as agresivas y radicales, a\u00fan con todos los motivos del mundo, conducen directamente a la derrota. Son las propuestas amables, que eluden el insulto y promueven el respeto a las dem\u00e1s opciones concurrentes, las ganadoras. Los partidos creen que montar alguna bronca -con v\u00eddeos de ataque y desmesuras verbales- es una necesidad para elevar su notoriedad y fortaleza. La mayor\u00eda de la gente no se identifica con el improperio y las conductas extremistas, le producen consternaci\u00f3n e incomodo. \u00bfC\u00f3mo dejar el control de lo p\u00fablico en manos de quienes no controlan sus actos y palabras?<\/strong><\/p>\n

9. ABURRIR CON VIEJAS PALABRAS.<\/strong> Hay un diccionario de campa\u00f1a que no parece haberse renovado en m\u00e1s de treinta a\u00f1os: futuro, ganar, soluciones, nosotros, alternativa, fuerza, paz, nuevo, juntos, avanzar, libertad, trabajo\u2026 Cada una de estas palabras y los mil t\u00f3picos que se emiten en tiempo electoral tiene un sentido diferente, seg\u00fan qui\u00e9n los diga. Y esta disparidad de significaos genera confusi\u00f3n. \u00bfEs un defecto de comunicaci\u00f3n? No, es el s\u00edntoma de un vac\u00edo. El lenguaje nos define. La pobreza expresiva no es virtud de sencillez: es la medida de la estrechez de nuestra democracia.<\/strong><\/p>\n

10. LA ANSIEDAD.<\/strong> Los partidos no controlan la ansiedad ante el resultado de la cita electoral. Tantas dudas y tantos nervios provocan errores y precipitaciones que a su vez aumentan las dudas. Una candidatura segura suscita confianza en el electorado. Y para eso los l\u00edderes pol\u00edticos no deben tomar ansiol\u00edticos, sino mirar en el fondo de sus organizaciones para ver qu\u00e9 temen perder y qu\u00e9 es lo que les hace tan vulnerables,<\/strong> si sus ideas o sus actuaciones cotidianas. La ansiedad en pol\u00edtica sugiere miedo a la verdad de la gente. Es la enfermedad actual de la democracia.<\/p>\n

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Es primavera en las urnas. Repentinamente, florecen sonrisas donde antes hab\u00eda muecas de indiferencia o desagrado. Los candidatos salen de sus escondrijos, presurosos, a la b\u00fasqueda del tesoro de los votos, su alimento y su vida. Los partidos extienden por el aire sus melod\u00edas y ofrecen regalos, rosas de invernadero y vol\u00e1tiles promesas. La democracia … Sigue leyendo Campa\u00f1as electorales: 10 errores imperdonables.<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1368","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1368"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1371,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1368\/revisions\/1371"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1368"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1368"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1368"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}