{"id":1513,"date":"2014-09-10T09:59:36","date_gmt":"2014-09-10T07:59:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=1513"},"modified":"2014-09-10T12:43:25","modified_gmt":"2014-09-10T10:43:25","slug":"otono-caliente-en-la-tele-fria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2014\/09\/10\/otono-caliente-en-la-tele-fria\/","title":{"rendered":"Oto\u00f1o caliente en la tele fr\u00eda"},"content":{"rendered":"

La tele en Onda Vasca (8 septiembre 2014)<\/strong><\/p>\n

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1. El tema de hoy<\/strong><\/p>\n

El \u00e9xito elevado al cubo<\/strong><\/p>\nhttp:\/\/www.youtube.com\/watch?v=rECxl_oJzf8<\/a>\n

El \u00e9xito (el de verdad, no el aparente) es uno de los grandes misterios cotidianos de la condici\u00f3n humana. Como el azar. Como Dios. Como el amor. En realidad, el \u00e9xito es una anomal\u00eda. Lo normal los proyectos fracasen y que, a lo m\u00e1s, uno entre un mill\u00f3n llegue a triunfar. Incluso se puede decir que los pocos \u00e9xitos reales ocurren por casualidad, por error o por azar. Uno de estos \u00e9xitos es la campa\u00f1a viral del cubo de agua helada a favor de los enfermos de ELA (esclerosis lateral amiotr\u00f3fica), una iniciativa que comenz\u00f3 en Estado Unidos y que en pocos d\u00edas, de forma fulgurante, se ha extendido por todo el mundo y la han visto cientos de millones de personas. Un exitazo cuyos creadores no imaginaron jam\u00e1s.<\/strong> Y es que hay millones de campa\u00f1as virales que se lanzan y casi todas mueren de indiferencia en la red. Las que triunfan, como digo, son una entre un mill\u00f3n.<\/p>\n

La campa\u00f1a viral de cubo de agua helada que los participantes se echan sobre la cabeza y que retan a otras personas por medio del v\u00eddeo que cuelgan en las redes sociales, lleva
\nrecaudados cientos de millones de euros en Estados Unidos y no sabemos cu\u00e1nto en el resto de pa\u00edses, todo ello con la participaci\u00f3n de importantes personalidades, desde la pol\u00edtica al deporte. Es una campa\u00f1a divertida, positiva y muy original. Por cierto, ya exist\u00eda una campa\u00f1a, m\u00e1s modesta, en Euskadi bajo el lema Busti zaitez – M\u00f3jate por la esclerosis m\u00faltiple, en playas y piscinas de Euskadi. Esta es otra cosa.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha sido posible este milagro? Por una combinaci\u00f3n de tres factores emocionales:<\/p>\n

– Plantearla como la representaci\u00f3n de una broma juvenil, como una gamberrada ingenua,<\/strong>
\n– la plasticidad de su representaci\u00f3n<\/strong>
\n– y el sentido divertido del reto.<\/strong><\/p>\n

Y es que nos gusta mucho a todos, sin excepci\u00f3n, revivir los juegos de ni\u00f1os y juventud, y hacer un poco el gamberro<\/strong>. De ah\u00ed que tengan tanto \u00e9xito los carnavales entre mayores, las fiestas de disfraces y el agua de la playa. Son reediciones de los momentos felices.<\/strong> La campa\u00f1a asume parte de esta nostalgia, pero hacia uno mismo. Adem\u00e1s, la acci\u00f3n es muy visible, muy pl\u00e1stica, no son mensajes o palabras, es una acci\u00f3n muy emocionante. Refrescante. Y finalmente, asume una forma de provocar, mediante el reto, que otros se sumen a la campa\u00f1a. Una vez empezada, todos queremos participar en la gamberrada, con efectos solidarios.<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n hay que contar con que la plasticidad de la campa\u00f1a ha permitido que la televisi\u00f3n colabore para hacer m\u00e1s amplia la difusi\u00f3n de la campa\u00f1a. De hecho, la tele e internet se necesitan y se aman mutuamente.<\/strong> No se odian, todos lo contrario. Es una extra\u00f1a y peculiar pareja, porque internet es muy joven y la tele es una vieja, pero se auxilian la una a la otra, a pesar de sus diferencias de edad y modelos de vida.<\/p>\n

Es verdad que la campa\u00f1a se ha estropeado un poco en el momento en que han entrado los frikis y los famosetes de medio pelo. Esto ocurre siempre, con la particularidad de que importaba m\u00e1s el v\u00eddeo del cubo de agua helada sobre la cabeza que el dinero para la investigaci\u00f3n contra la ELA. A\u00fan as\u00ed, la campa\u00f1a tiene un tiempo m\u00e1s de vida, no mucho, y ha sido un aut\u00e9ntico regalo para la lucha contra esta enfermedad degenerativa que hoy por hoy no tiene soluci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

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2. El minuto de oro<\/strong><\/p>\n