Hablamos de televisi\u00f3n en Onda Vasca.<\/p>\n
29 de octubre 2015<\/p>\n
1. A debate<\/strong><\/p>\n M\u00e1s anuncios con famosos que nunca. \u00bfCrisis de imaginaci\u00f3n?<\/em><\/p>\n Si nos fijamos superficialmente en esa otra parte de los contenidos de la tele que son los anuncios, vemos que hoy se producen y emiten m\u00e1s anuncios con famosos que nunca. Hacer un anuncio con un personaje popular es una de las opciones m\u00e1s recurrentes de la publicidad; pero es que esta opci\u00f3n se ha multiplicado en este \u00faltimo a\u00f1o. \u00bfPor qu\u00e9? \u00bfQu\u00e9 ocurre con la publicidad?<\/p>\n La raz\u00f3n por la que una marca recurre a un famoso para que le sirva de imagen es que tiene ganado, de entrada, un plus de notoriedad, tanta como el personaje posea ante el p\u00fablico. La notoriedad (que te conozcan) es el primer objetivo de la publicidad. Y eso tenlo puede ofrecer r\u00e1pidamente un personaje popular. Pero esta opci\u00f3n tambi\u00e9n tiene sus desventajas: que la imagen del famoso se \u201ccoma\u201d la identidad y el recuerdo de la marca o el producto anunciados.<\/em> Ocurre muchas veces: nos acordamos de quien hace tal o cual anuncio, pero no sabemos decir o recordar que marca o producto anunciaba. Otro riesgo es que la marca se la juega a lo bueno y lo malo que diga o haga en ese momento el personaje famoso.<\/em><\/p>\n El caso es que he contado estas semanas que m\u00e1s de veinte personajes famosos est\u00e1n en la tele haciendo anuncios<\/strong>. Son deportistas, actores y actrices y personajes de la televisi\u00f3n. Algunos de ellos, como Rafa Nadal, est\u00e1n con tres marcas distintas haciendo simult\u00e1neamente anuncios en la tele. Y eso que precisamente ahora Nadal est\u00e1 en sus peores momentos como tenista, aunque mantiene intacto su prestigio. Otro que hace doblete es el actor Dani Rovira. Tambi\u00e9n Argui\u00f1ano hace doblete. Y Julia Roberts. Singularmente, quiero destacar a Casillas, que ahora mismo da imagen a dos marcas, la franquicia dental Dentix y la incre\u00edble campa\u00f1a de Arriaga Asociados, una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, que ya es un movimiento social, de las v\u00edctimas de los bancos y la estafa de determinados productos financieros. Quiero hablar otro d\u00eda de esta campa\u00f1a de Arriaga asociados, porque es de lo m\u00e1s ins\u00f3lito que hemos conocido en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n Hay personajes famosos muy proclives a ser hombres y mujeres anuncios. Uno de ellos es Mat\u00edas Prats, que va m\u00e1s all\u00e1 de lo anormal, porque lleva a\u00f1os asociado a la marca de L\u00ednea Directa. Tambi\u00e9n Cantizano est\u00e1 vinculado a caf\u00e9s La Fortaleza. Eso quiere decir que los resultados son buenos. \u00bfY qu\u00e9 perfil debe tener un hombre anuncio? B\u00e1sicamente, estar en la cresta de la ola de su fama, caer bien al mayor n\u00famero de personas de todos tipo, no tener un lado negativo y desenvolverse bien ante las c\u00e1maras. Dos ejemplos Un famoso con mal perfil para hacer publicidad es Cristiano Ronaldo. Es un personaje muy famoso, pero con unos niveles de rechazo muy potentes. El lado contrario es Messi, que cae bien a casi todo el mundo, aunque su problema es que sumamente torpe ante las c\u00e1maras. De hecho, est\u00e1 haciendo publicidad ahora, pero los profesionales prefieren que no hable, y que se limite a poner la cara y acaso sonre\u00edr. De lo contrario, estropea el anuncio. Los famosos menos indicados ser\u00edan, entre otros, Bel\u00e9n Esteban y el reto de frikis de la tele basura, como Mercedes Mila. No los llamar\u00edan ni para campa\u00f1as gratuitas de corte social o solidario. De hecho, se mide la fama de alguien por la cantidad de ofertas de publicidad que recibe. Tanto vales, tantos anuncios haces.<\/p>\n En general, la opci\u00f3n del,personaje famoso, o la proliferaci\u00f3n del personaje famoso, equivale a mostrar una cierta crisis creativa. Es una opci\u00f3n facilona, recurrente cuando no se te ocurre nada mejor. Es una opci\u00f3n cara y muy arriesgada. Creo que la Publi atraviesa una crisis de imaginaci\u00f3n y de ah\u00ed esta inflaci\u00f3n de famosos.<\/p>\n <\/p>\n 2. El impacto<\/strong><\/p>\n Los gustos del pueblo se sublevan<\/em><\/p>\n No hab\u00eda ocurrido nada m\u00e1s impactante en la televisi\u00f3n que la noticia, simplificada, de la advertencia de la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud de que el consumo de carnes rojas y procesadas aumenta el riesgo de Cancer de colon. Ha sido un bombazo y no hay tertulia familiar, de amigos y del trabajo que no aborde la cuesti\u00f3n acaloradamente. La posici\u00f3n de la gente ha sido un\u00e1nime: nos quieren quitar de comer lo bueno. Por mi parte, creo que no se puede eludir la cuesti\u00f3n principal: hay un exceso de carne en nuestra dieta cotidiana. Se cuestiona la dieta, no la carne roja. Pero el debate contin\u00faa a pocas semanas de que, con la Navidad, se d\u00eda preveo consumo de este tipo de productos.<\/p>\nhttp:\/\/youtu.be\/DOwZBlG-OM0<\/a>\n <\/p>\n 3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no<\/strong><\/p>\n El \u00e9xito del oto\u00f1o y el fracaso de Rajoy<\/em><\/p>\n Ha terminado el gran \u00e9xito de audiencia del,oto\u00f1o, La Voz Kids. En su \u00faltima edici\u00f3n, la final, ha obtenido un impresionante 31.9% y casi 5 millones de espectadores. Y eso que se trata de concursantes ni\u00f1os. O quiz\u00e1s precisamente por eso.<\/p>\n En el lado contrario, el presidente Rajoy, que se ha lanzado a la campa\u00f1a, fracaso en seguimiento, con apenas un 11.5% de cuota de pantallas y poco m\u00e1s de 2 millones de espectadores en TVE. Y eso que Ana Blanco le plante\u00f3 una buena entrevista, tratando de animarla, porque la verdad es que Rajoy no ayuda mucho con su monoton\u00eda y sus mensajes previsibles.<\/p>\n <\/p>\n 4. La buena publi<\/strong><\/p>\n La humildad de la nueva banca<\/em><\/p>\n Abanca es uno de esos nuevos bancos que han surgido tras la crisis del sector financiero, que tratan de llenar el hueco del mercado de una banca no asociada a los destrozos de la crisis, las estafas financieras y los abusos en hipotecas y comisiones. Puede haber una Banca amable, humanizada, incluso social. Y transparente. Y para abrirse un hueco, su mensaje es la humildad<\/strong>. Nada de grandilocuencia, nada de grandes promesas y cambiar el mundo, no. Simplemente, no somos lo m\u00e1s importante del mundo y te ofrecemos otra forma de entender las relaciones con el dinero.<\/p>\n Es gratificante escuchar que lo mejor que ofrecen, su sistema digital para la atenci\u00f3n financiera, es una prioridad muy lejana. Se agradece, la verdad, ese posicionamiento noble y humilde. Sencillo y gran anuncio.<\/p>\nhttp:\/\/youtu.be\/NoP1heIo-VM<\/a>\n <\/p>\n 5. Recomendaci\u00f3n para el fin de semana<\/strong><\/p>\n Halloween a la vista, una fiesta muy infantil, con malas pel\u00edculas. As\u00ed que mejor optamos por algo mejor.<\/p>\n En antena 3, este s\u00e1bado, a las 22 horas. Una comedia rom\u00e1ntica, agridulce, como la vida misma.<\/p>\n EL PELICUL\u00d3N: CRAZY, STUPID, LOVE Llega a Telecinco, no tienen fecha, pero posiblemente el,pr\u00f3ximo fin de semana, 8 apellidos vascos. Para los que quieran verla de nueva o para los que no la pudieron ver. Merece la pena, sin ser una gran pel\u00edcula.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hablamos de televisi\u00f3n en Onda Vasca. 29 de octubre 2015 1. A debate M\u00e1s anuncios con famosos que nunca. \u00bfCrisis de imaginaci\u00f3n? 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\nCal Weaver (Steve Carell), cuarent\u00f3n y puritano, tiene una vida perfecta: un buen trabajo, una bonita casa, unos hijos estupendos y est\u00e1 casado con su novia de la adolescencia. Sin embargo, cuando se entera de que su esposa (Julianne Moore) lo ha traicionado y quiere el divorcio, su vida se desmorona.<\/p>\n