{"id":2024,"date":"2015-12-10T23:37:56","date_gmt":"2015-12-10T22:37:56","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=2024"},"modified":"2015-12-10T23:39:14","modified_gmt":"2015-12-10T22:39:14","slug":"ikea-tous-y-la-publicidad-maravillosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2015\/12\/10\/ikea-tous-y-la-publicidad-maravillosa\/","title":{"rendered":"Ikea, Tous y la publicidad maravillosa"},"content":{"rendered":"<p><strong>En Onda Vasca hablamos de televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n<p><em>10 diciembre 2015<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>1. A debate<\/strong><\/p>\n<p><em>En el ecuador de la campa\u00f1a: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo en esta campa\u00f1a electoral?<\/em><\/p>\n<p>La campa\u00f1a electoral del 20 de diciembre ha llegado a su ecuador. Y por vez primera en muchos a\u00f1os, est\u00e1 llamando la atenci\u00f3n sobre determinados contenidos y formas. En realidad se dan dos circunstancias espec\u00edficas:<\/p>\n<p>&#8211; Hay un mayor inter\u00e9s pol\u00edtico respecto de otras elecciones, porque el panorama pol\u00edtico se ha visto alterado por la aparici\u00f3n de nuevos partidos.<br \/>\n&#8211; La televisi\u00f3n se ha convertido en el gran escenario pol\u00edtico.<\/p>\n<p>Y dir\u00eda que hay un tercer aspecto:<\/p>\n<p>&#8211; El desprestigio de la clase pol\u00edtica ha llevado a los pol\u00edticos profesionales a desviar el foco hacia su lado personal, a mostrarse como personas antes que como l\u00edderes y vendedores de ideas determinadas.<\/p>\n<p>Estos tres hechos unidos es lo que ha determinado la orientaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Las elecciones se juegan en la tele, porque la tele ha cambiado la pol\u00edtica en los \u00faltimos a\u00f1os, de la que son producto Iglesias y Rivera. La tele les ha proporcionado formatos nuevos para dirigirse al ciudadano. Estos espacios son:<\/p>\n<p>El Hormiguero, los espacios de Bert\u00edn Osborne, Maria Teresa Campos, el programa de Jordi Evole, el de Wyoming, incluso S\u00e1lvame. Aqu\u00ed pueden mostrarse como personas y no tanto como pol\u00edticos. Es acaso una frivolizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, pero es la oportunidad que se les ha presentado. La tragedia es que los pol\u00edticos han perdido la calle. Eluden el contacto y prefieren la seguridad de la tele.<\/p>\n<p>Contra lo que se ha dicho, no han sido los jefes de campa\u00f1a de los partidos los que han optado por estas v\u00edas, no. Ha sido la evoluci\u00f3n de la televisi\u00f3n quien les ha proporcionado esta oportunidad. Han sido los nuevos formatos de la televisi\u00f3n quien ha marcado la orientaci\u00f3n de la campa\u00f1a. No es que la pol\u00edtica espa\u00f1ola se haya \u201camericanizado\u201d. Ha sido casual.<\/p>\n<p>La secuencia es esta: la crisis y sus efectos cre\u00f3 un inter\u00e9s pol\u00edtico nuevo, con los desahucios, el paro y la corrupci\u00f3n como los tres grandes motivadores, que la televisi\u00f3n supo orientar. De este nuevo inter\u00e9s pol\u00edtico surgieron Podemos y tambi\u00e9n Ciudadanos, que han movido el mapa pol\u00edtico como productos derivados de la tele. Y la tele, siguiendo este camino ha creado nuevos formatos, m\u00e1s personales, por medio de los cuales los partidos est\u00e1n canalizando la campa\u00f1a. Y esto es lo que hay: una fe excesiva de los pol\u00edticos en la tele, que pasar\u00e1 muy pronto. Y un pron\u00f3stico: si la crisis remite, todo volver\u00e1 a la calma. La tele dejar\u00e1 de ser la soluci\u00f3n.<br \/>\n<strong>2. El impacto<\/strong><\/p>\n<p><em>Donald Trump, el pol\u00edtico friki<\/em><\/p>\n<p>Los frikis son un producto de la tele. Son esos personajes que, pese a su indigencia cultural y su escaso sentido del rid\u00edculo, est\u00e1n dispuestos a cualquier cosa con tal de convertirse en personajes, en famosetes. Son esos hombres y mujeres que quieren dejar de ser personas para convertirse en personajes. Los conocemos bien. Est\u00e1 en los programas de cotilleo y en los realities. Suelen acabar mal, porque la televisi\u00f3n les utiliza y finalmente los devora.<\/p>\n<p>Lo que no hab\u00edamos conocido hasta ahora es al pol\u00edtico friki. Este tambi\u00e9n es capaz de cualquier cosa por ganarse la popularidad y los votos. Donald Trump, el candidato republicano a la presidencia de los Estados Unidos (cuyas elecciones se celebrar\u00e1n en noviembre del pr\u00f3ximo a\u00f1o) es un pol\u00edtico friki. Ignorante, maleducado, agresivo, deslenguado, fr\u00edvolo, demagogo y fascista. Su ventaja es que tiene mucho dinero, lo que le permite re\u00edrse del sistema democr\u00e1tico y jugar a peque\u00f1o tirano. Podr\u00eda llegar a competir por la Casa Blanca y llevar sus ideas a la pol\u00edtica real, como la de impedir a los musulmanes, por el mero hecho de serlo, su entrada a suelo norteamericano. Comparadas las cosas que ocurren aqu\u00ed en campa\u00f1a electoral con este tipo, son meras an\u00e9cdotas.<\/p>\n<p>El pol\u00edtico friki es el nuevo peligro. Y la tele es su aliado.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Trump pide prohibir la entrada de todos musulmanes en EEUU\" width=\"660\" height=\"371\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-dGrged7_Wk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no<\/strong><\/p>\n<p><em>\u00bfHartos de tanto programa de cocina?<\/em><\/p>\n<p>La baja audiencia de Master Chef junio en TVE el pasado martes, con un m\u00ednimo hist\u00f3rico en el estreno de su nueva temporada, con un 11.7% y 1.953.000 espectadores, puede indicar el hartazgo de la audiencia de los programas de cocina, mitad concurso, mitad reality. Es solo un dato, pero la saturaci\u00f3n de estos programas, unido a que llevamos con ellos varios a\u00f1os seguidos, puede llevarnos al fin de los programas de contenido gastron\u00f3mico, una moda m\u00e1s de la tele. Habr\u00e1 que verlo.<\/p>\n<p>Por cierto, que ayer, mi\u00e9rcoles, los tres conductores de Master Chef (Pepe Rodr\u00edguez, Jordi Cruz y Samantha Vallejo-N\u00e1gera) fueron los invitados de Bert\u00edn Osborne en su espacio \u201cEn la tuya o la m\u00eda\u201d, que ayer fue relegado al late-night porque hab\u00eda que poner por delante el debate a nueve que hubo en la cadena p\u00fablica. Como consecuencia de ello el registro del programa de entrevistas de Bert\u00edn tuvo una audiencia del 17.5% y 2.001.000, inferior a lo normal. El debate por su parte tuvo un 10.9% y 2.102.000 espectadores.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4. La buena publi<\/strong><\/p>\n<p><em>Dos anuncios:<\/em><\/p>\n<p><em>a) Tous no hace algo mejor que anuncios: cuenta historias<\/em><\/p>\n<p>Hemos dicho aqu\u00ed muchas veces que el ideal de la publicidad, como el de la informaci\u00f3n period\u00edstica, no es vender ni ofrecer mera informaci\u00f3n, sino contar historias. La marca de joyer\u00eda Tous ha logrado este ideal y viene realizando una campa\u00f1a extraordinaria, con historias concretas que superan la referencia al producto y sus cualidades espec\u00edficas.<\/p>\n<p>Este anuncio de hoy es el tercer episodio de estas historias. Ocurre en Par\u00eds, la ciudad de la luz que es la patria del amor. Los acontecimientos recientes han revitalizado el protagonismo de Par\u00eds, donde me quedar\u00eda a vivir.<\/p>\n<p>El anuncio es m\u00e1s que un anuncio. Es una peque\u00f1a pel\u00edcula, de extraordinaria calidad, que toma las formas del cine de Woddy Allen, en su versi\u00f3n europea, con un doblaje impresionante, una m\u00fasica divina y una historia muy emotiva. Y no es de amor convencional entre hombre y mujer, sino un reconocimiento del amor de una hija hacia su padre. Por cierto, que la due\u00f1a del negocio, Rosa Tous, hace un peque\u00f1o cameo y tiene una aparici\u00f3n estelar en el anuncio.<\/p>\n<p>Sencillamente, magn\u00edfico.<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=71ZtofFlb3U<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>b) Ikea vuelve a maravillarnos<\/em><\/p>\n<p>La marca sueca vuelve a maravillarnos con su publi. Aqu\u00ed subraya su lado social al denunciar la mucha comida que se tira a la basura en Navidad, el 25% de lo que compramos, casi nada. Lo hace a trav\u00e9s de un coro real de 64 trabajadores de la recogida de la basura, para lo que hicieron un casting entre 200 trabajadores de este sector. Una verdadera maravilla de mensaje y de formato:<\/p>\n<p>https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=iRTtTEQ3QVM&#038;feature=youtu.be<\/p>\n<p><strong>5. Recomendaciones para el fin de semana<\/strong><\/p>\n<p>Este fin de semana no toca tele. Toca ponerse en casa, con tu pareja y con tus hijos o hermanos, las personas que amas, a poner el \u00e1rbol de navidad y el bel\u00e9n. La gente que se quiere hace estas cosas juntos.<\/p>\n<p>Descansad de tanta televisi\u00f3n e id tambi\u00e9n de tiendas a comprar vuestros regalos.<\/p>\n<p>\u00a1Feliz semana!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Onda Vasca hablamos de televisi\u00f3n 10 diciembre 2015 &nbsp; 1. A debate En el ecuador de la campa\u00f1a: \u00bfQu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo en esta campa\u00f1a electoral? La campa\u00f1a electoral del 20 de diciembre ha llegado a su ecuador. Y por vez primera en muchos a\u00f1os, est\u00e1 llamando la atenci\u00f3n sobre determinados contenidos y formas. 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