{"id":2035,"date":"2015-12-16T20:45:50","date_gmt":"2015-12-16T19:45:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=2035"},"modified":"2015-12-16T20:45:50","modified_gmt":"2015-12-16T19:45:50","slug":"no-pierdas-tu-identidad-olfativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2015\/12\/16\/no-pierdas-tu-identidad-olfativa\/","title":{"rendered":"No pierdas tu identidad… olfativa"},"content":{"rendered":"

Hablamos de televisi\u00f3n en Onda Vasca<\/strong><\/p>\n

16 diciembre 2015<\/em><\/p>\n

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1. A debate<\/strong><\/p>\n

Los perfumes, los reyes de la tele en Navidad<\/em><\/p>\n

M\u00e1s que de cualquier otro sector o especialidad, m\u00e1s que de champanes, turrones o productos electr\u00f3nicos o juguetes, la publicidad m\u00e1s abundante es la de los perfumes. Son cincuenta marcas las que se anuncian estos d\u00edas en la tele. Cincuenta. No hay tantas marcas de coches. Esta realidad nos provoca varias preguntas: \u00bfPor qu\u00e9 los perfumes tienen tanta proyecci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 tiene este producto que se promociona tanto y que se vende tanto? \u00bfQu\u00e9 significa el perfume en nuestra sociedad? Para m\u00ed es uno de los grandes mitos actuales, de ese tipo de hechos muy vol\u00e1tiles que se mueven entre la magia y el fraude.<\/p>\n

En primer lugar, el perfume no es un producto de belleza. Es otra cosa. Es un producto de alto valor a\u00f1adido, de propiedades atribuidas no objetivas. No hay otro art\u00edculo que tan poca cantidad valga tanto, salvo las joyas. Una gota de perfume cuesta su peso en oro. Estamos, pues, ante un producto m\u00edtico, en cuya envoltura nos sentimos mejor, m\u00e1s atractivos, m\u00e1s seguros y protegidos. Y esto afecta tanto a hombres como a mueres, aunque m\u00e1s ellas que ellos. El perfume tiene su propia historia, y creo que est\u00e1 perfectamente retratado, hasta la locura, en El Perfume, de Patrick S\u00fcskind. En realidad, es un producto nacido contra el hedor. Y se basa en una falsa creencia cultural: que hay que disimular el olor corporal. Dudo que haya un olor m\u00e1s arrebatador que el olor corporal. Y ah\u00ed podr\u00edamos hacer un tratado de seducci\u00f3n. Olor corporal no es mal olor, y ah\u00ed empieza el mito del perfume.<\/p>\n

Los anuncios de perfumes tienen caracter\u00edsticas comunes. Y un argumento colosal: el glamour, que es una referencia de elegancia, magia, misterios y singularidad aristocr\u00e1tica, capaz de atraer a cualquiera. Todo el mundo se rinde al glamour. Y esa es su fuerza. Y tambi\u00e9n su enga\u00f1o. A partir de aqu\u00ed empieza la elecci\u00f3n de cada uno de su propio perfume: se tiende a que tengamos un olor propio. O varios. De d\u00eda y de fiesta. Que influyen los olores en la seducci\u00f3n est\u00e1 m\u00e1s que demostrado. Otra cosa es que funcionen como dicen los anuncios.<\/p>\n

Los anuncios venden sensaciones, porque el olor no tiene argumentos. Venden pasi\u00f3n, emociones, sue\u00f1os\u2026 Lo normal es que haya actores y actrices cuya imagen promocionen esos valores inconsistentes. Se promueve una est\u00e9tica rom\u00e1ntica, muy afrancesada. De hecho, las marcas se expresan en franc\u00e9s, porque Francia ha conquistado ese poder. Y as\u00ed los anuncios nos convencen de que el perfume nos hace m\u00e1s atractivos y deseables, ese es el mensaje. Y nos lo creemos. Todo para conseguir que el perfume se convierta en el regalo comod\u00edn: siempre queda bien, mejor cuanto m\u00e1s potente y m\u00e1gica sea la marca. Regalar Channel es acierto seguro. Y tambi\u00e9n las dem\u00e1s marcas. Hay cincuenta a elegir. Son los reyes de la Navidad.<\/p>\n

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2. El impacto<\/strong><\/p>\n

Rajoy-S\u00e1nchez: lanzamiento de misiles<\/em><\/p>\n

El momento culminante del cara a cara entre Rajoy S\u00e1nchez fue cuando el candidatos socialista dijo al actual presidente que no es un presidente decente, a prop\u00f3sito de las acusaciones de corrupci\u00f3n. \u00bfDebe entenderse como un insulto? Yo creo que no, pero Rajoy acus\u00f3 el golpe y por un momento pens\u00e9 que el pol\u00edtico gallego iba a abandonar el debate. Contra el calificativo de indecente, o no decente, Rajoy lanz\u00f3 al oponente socialista tres misiles: ruin, mezquino y miserable. Y lo dijo en tono airado y visiblemente enfadado. Los repiti\u00f3 varias veces. Hay quien dice que este enfrentamiento verbal va a deteriorar sin remedio las relaciones entre el PP y el PSOE. Yo creo que no, pero quedar\u00e1 en la peque\u00f1a historia de la refriega pol\u00edtica.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=56yT3aPqR30
\n3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no<\/strong><\/p>\n

El debate logra el r\u00e9cord del a\u00f1o<\/em><\/p>\n

Adem\u00e1s del debate en s\u00ed, el cara a cara entre los dos candidatos, Rajoy y S\u00e1nchez, hab\u00eda otro reto: saber si este debate ganar\u00eda o no al celebrado, a cuatro bandas, una semana antes. Y gan\u00f3 por medio mill\u00f3n de votos el debate a dos. En concreto, sumando las audiencias de todas las cadenas que quisieron emitirlo, el cara a cara obtuvo 9.728.000 espectadores, frente a los 9.233.000 que vieron hace una semana el debate a cuatro.<\/p>\n

No obstante, el debate electoral m\u00e1s visto hasta ahora es el celebrado entre Rajoy Rubalcaba en las elecciones generales de 2011, con 12.005.000 espectadores.<\/p>\n

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4. La buena publi<\/strong><\/p>\n

Armani tira de glamour<\/em><\/p>\n

De entre todos los anuncios de perfumes que estamos viendo estas navidades en la tele, este podr\u00eda ser representativo de su contenido habitual: una estrella de cine, en este caso, la actriz Cate Blanchett; unas im\u00e1genes sensuales, sin m\u00e1s historia; y un discurso netamente emocional, que apelan a conceptos como libertad, amor, etc. Y proclama: S\u00ed a los sue\u00f1os, S\u00ed a la libertad, a la vida, la seducci\u00f3n, la emoci\u00f3n, la locura, el amor, S\u00ed a un nuevo comienzo, a la serenidad, a la fuerza, S\u00ed a nosotros dos y finalmente S\u00ed a m\u00ed misma. Lo que no entiendo porque en medio de es conceptos tan rom\u00e1nticos incluye S\u00ed al silencio. No lo entiendo. El silencio es una cat\u00e1strofe vital y en este anuncio est\u00e1 fuera de contexto.<\/p>\n

El anuncio no es nuevo, pero este a\u00f1o tiene una nueva versi\u00f3n. Es de lo mejor en anuncios de perfumes. El d\u00eda que, como se ha informado, exista la tele con capacidad para ofrecer olores y otras sensaciones, los perfumes ser\u00e1n a\u00fan m\u00e1s reyes de la tele, en Navidad y todo el a\u00f1o.<\/p>\n