{"id":2169,"date":"2016-04-07T23:00:18","date_gmt":"2016-04-07T21:00:18","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=2169"},"modified":"2016-04-08T00:11:42","modified_gmt":"2016-04-07T22:11:42","slug":"marcas-atraccion-fatal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2016\/04\/07\/marcas-atraccion-fatal\/","title":{"rendered":"Marcas, la fuerza del deseo"},"content":{"rendered":"

Hablamos de televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\u00a07 abril 2016<\/strong><\/p>\n

\u00a0Onda Vasca. Contenidos del programa.\"Word-of-Mouth-Pic\"<\/a><\/p>\n

1. A debate<\/strong><\/p>\n

Las marcas, esos tesoros deseables<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

Convivimos con nombres que no son personas, que nos son familiares, y que valen mucho dinero. No son cosas tangibles, no son extensiones ni territorios. Son, simplemente, nombres. Son las marcas. Tienen vida propia. Viven en nuestra mente y tenemos por ellas una atracci\u00f3n que no siempre es controlable.<\/strong><\/p>\n

Las marcas son m\u00e1s que productos. Es un sentimiento, una atracci\u00f3n, una emoci\u00f3n, un s\u00edmbolo, a veces incluso una religi\u00f3n.<\/strong> Son los tesoros de la cultura del consumo. \u00bfY c\u00f3mo se crean y adquieren m\u00e1s y m\u00e1s valor? Es un conjunto de acciones. Se necesita tiempo para hacer una marca, mucha paciencia. B\u00e1sicamente, una marca es la suma de una calidad real, objetiva,\u00a0 y una calidad atribuida, subjetiva. No existe una gran marca de un mal producto, no nos enga\u00f1emos. Pero existe una gran diferencia de valor entre marcas de calidades similares. La calidad atribuida o subjetiva se consigue mediante la publicidad. Y eso significa mucho dinero y un plan de comunicaci\u00f3n cuya eficacia nadie puede prever. Los grandes fracasos se cuentan tanto como los grandes \u00e9xitos.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 marcas son las preferidas de la gente? La empresa Interbrand elabora en Espa\u00f1a un ranking de marcas en raz\u00f3n de su fortaleza. Es un ranking discutible, porque no tiene en cuenta los valore subjetivos y emocionales. Las cinco marcas espa\u00f1olas m\u00e1s potentes, seg\u00fan este ranking, son: Movistar, Zara, Banco Santander, BBVA y Bershka.<\/strong> Puede ser por potencia econ\u00f3mica. Pero dudo que haya nadie que presuma de ser cliente o portador de alguna de estas marcas. La medida del valor de una marca, en mi opini\u00f3n, es el afecto que uno tiene hacia ellas. S\u00ed, afecto. Ese afecto vale su peso en oro si est\u00e1 multiplicado por un n\u00famero amplio de seguidores. Por eso, en el futuro la publicidad estar\u00e1 condicionada por las investigaciones del llamado neuromarketing<\/strong>, cuyas herramientas y t\u00e9cnicas permitir\u00e1n medir las emociones y sentimientos, de afecto o rechazo, que experimentamos ante un determinado producto o marca.<\/p>\n

A nivel mundial, las marcas que provocan mayor atracci\u00f3n entre las personas son: Apple, Cocacola, Ikea, Sansung, Danone, Nestl\u00e9, Loreal, BMW, Microsoft, Sony, Audi y Mercedes,<\/strong> en lo que se refiere a productos de consumo. Recientemente, el diario El Mundo, a partir de las investigaciones de la consultora Branward, public\u00f3 un reportaje sobre si las marcas son percibidas como masculinas o femeninas. Un an\u00e1lisis sorprendente. Seg\u00fan este art\u00edculo, Zara, H&M, los supermercados Dia y Mercadona tienen aroma de mujer,<\/strong> mientras que el usuario percibe con pantalones<\/em> las cabeceras de los peri\u00f3dicos, los partidos pol\u00edticos y las marcas de cerveza. De 90 marcas analizadas, 65 eran percibidas como masculinas, y 24 son femeninas, por su dise\u00f1o, su trayectoria, el tipo de clientes que tiene, los productos que ofrece, sus valores, el estilo, su publicidad y su presencia en las redes sociales.<\/p>\n

Personalmente, dudo de que las marcas \u201ctengan sexo\u201d. Tienen seguidores o detractores. Y lo esencial es su capacidad de satisfacci\u00f3n en lo que a su calidad se refiere y a su sensibilidad comunicativa. Invito a los oyentes a analizar hasta qu\u00e9 punto tienen marcas que ejercen sobre ellos una atracci\u00f3n irresistible. Yo reconozco mi adoraci\u00f3n por Apple. Va m\u00e1s all\u00e1 de lo racional.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

2. El impacto<\/strong><\/p>\n

Panam\u00e1, el canal de las trampas<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

Hasta ahora, Panam\u00e1 era poco m\u00e1s o menos que un canal de transici\u00f3n mar\u00edtima entre dos oc\u00e9anos. Y sin embargo, para la mayor\u00eda se ha descubierto que este pa\u00eds es el canal de las trampas. De las trampas financieras y fiscales de casi todo el mundo. Los llamados \u201cpapeles de Panam\u00e1\u201d han ca\u00eddo como una bomba en los informativos y debates de la tele y as\u00ed ser\u00e1 durante muchos d\u00edas, a\u00a0 medida que se vayan filtrando. Es la demostraci\u00f3n de la ingenuidad de la gente: pensar que Hacienda somos todos o que los l\u00edderes pol\u00edticos, deportivos, econ\u00f3micos, literarios y de la aristocracia son respetables.<\/p>\n

\u201cLos papeles de Panam\u00e1\u201d huelen mal. Hay sospechas sobre la estrategia period\u00edstica y tambi\u00e9n porque ata\u00f1en a todos los pa\u00edses. De momento, TVE no inform\u00f3 el domingo en el telediario de las 21 horas. La denuncia de esta censura -una m\u00e1s- la ha hecho el Consejo de Informativos de TVE y el consejo de Medios Interactivos. El silencio de TVE contrast\u00f3 con la rapidez con que La Sexta inform\u00f3 sobre el asunto. Continuar\u00e1.<\/p>\n