{"id":2327,"date":"2016-08-18T15:05:34","date_gmt":"2016-08-18T13:05:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=2327"},"modified":"2016-08-18T19:16:44","modified_gmt":"2016-08-18T17:16:44","slug":"adela-emprende-la-operacion-retorno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2016\/08\/18\/adela-emprende-la-operacion-retorno\/","title":{"rendered":"Adela emprende la operaci\u00f3n retorno"},"content":{"rendered":"

En Onda Vasca hablamos de la TV<\/strong><\/p>\n

\u00a018 agosto 2016<\/strong><\/em><\/p>\n

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1.A debate<\/strong><\/p>\n

Revoluci\u00f3n de ETB en septiembre<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

La televisi\u00f3n p\u00fablica vasca est\u00e1 lanzada a recuperar el liderazgo en los gustos audiovisuales de Euskadi. Su paulatina p\u00e9rdida de audiencia, por la fuerte competencia de las cadenas privadas, ha dejado a ETB2 en sus m\u00ednimos hist\u00f3ricos, y a ETB1 muy menguada. Y no es una cuesti\u00f3n de idioma, ni siquiera es un problema de falta de presupuesto, que tambi\u00e9n influye. Por eso, ha decidido, adem\u00e1s de consolidar a ETB1 como cadena de programaci\u00f3n integral, a competir en la tarde y en la noche. A las ma\u00f1anas le sigue dando poca importancia, porque es, dicen, la hora de la radio.<\/p>\n

Cinco apuestas destacan para desarrollarlas a partir de septiembre:<\/p>\n

-A la tarde, desaparece Sin Ir m\u00e1s Lejos y la pel\u00edcula de vaqueros<\/span>. Esto es hist\u00f3rico. Despu\u00e9s de d\u00e9cadas de emitir western, ETB ha decidido que es hora de jubilar a los indios, a los vaqueros, al sheriff y a los soldados de uniforme azul. Se acab\u00f3. Miles y miles de pel\u00edculas se han emitido entre las siete y las nueve de la noche. Pero todo se acaba. En su lugar, ETB2 emitir\u00e1 un largo magazine de cuatro horas, entre las 16:30 y las 20:30, aproximadamente, con una serie de contenidos, que van de las noticias de tipo social, al debate de actualidad, que se mantiene, entrevistas en directo, reportajes, informaci\u00f3n de utilidad p\u00fablica, consejos sobre salud, consumo y seguridad. Es una ensalada mixta, de la que cada cual puede coger lo que quiera. Porque hay para todos y para todos los gustos.<\/p>\n

Lo m\u00e1s novedoso es que vuelve Adela, nuestra Adela Gonz\u00e1lez, que ha estado estos dos \u00faltimos a\u00f1os en el exilio de La Sexta, en Madrid. Y que, con muy buen criterio, y demasiado tard\u00edamente, recupera ETB para su programa de la tarde. No ser\u00e1 la \u00fanica presentadora, porque habr\u00e1 varios, entre ellos Ion Aramendi, un periodista vasco que durante siete a\u00f1os ha sido reportero de S\u00e1lvame <\/em>y otros programas en cadenas privadas. El programa se llamar\u00e1 \u00a1Qu\u00e9 me est\u00e1s contado!<\/em> Y arranca el 12 de septiembre.<\/p>\n

–Programa de citas, antes del Teleberri.<\/span> Ser\u00e1 una moda, pero ETB tambi\u00e9n se lanza a un programa de citas o emparejamiento amoroso. Se llamar\u00e1 Sesenta minutos a solas<\/em> y por mucho que en ETB quieran desmarcarse de similitudes con First Dates no podemos m\u00e1s que decir que es la versi\u00f3n vasca de la citas a ciegas, con la diferencia que se basa en un experimento psicol\u00f3gico norteamericano. No sabemos a\u00fan qui\u00e9n ser\u00e1 el Carlos Sobera de este espacio, que ser\u00e1 diario, de 20:30 a 21:00 horas.<\/p>\n

–Y tres novedades m\u00e1s<\/span>: El forense Pako Etxebarria har\u00e1 un programa de investigaci\u00f3n. Se llamar\u00e1 El lector de hueso<\/em>s y lo presentar\u00e1 el periodista Dani Alvarez. Puede ser algo as\u00ed con el CIS vasco, c\u00f3mo se logra sacar a los muertos la verdad de las muertes misteriosas. Habr\u00e1 un programa llamado Origen<\/em> sobre el devenir de hombres y mujeres con or\u00edgenes vascos y que viven en el exterior. Buscar\u00e1n sus ra\u00edces. Estar\u00e1 presentado por Olga Zabalgogeaskoa.<\/p>\n

Y una \u00faltima apuesta es Cuerpos de \u00e9lite<\/em>, a medio camino entre el concurso y coaching sobre los malos usos alimenticios. Se trata de exponer c\u00f3mo perder peso de forma eficaz y saludable, con personas que se comprometen a ello y se someten a tratamientos de cambios de alimentaci\u00f3n.<\/p>\n

Todo esto, en septiembre. Deseamos que haya mucha suerte, porque ETB tiene la misi\u00f3n de liderar la televisi\u00f3n en Euskadi.<\/p>\n

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  1. Impacto<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Usai Bolt, momento cumbre<\/span><\/strong><\/p>\n

    Fue el domingo de madrugada cuando el atleta jamaicano Usain Bolt protagonizaba el momento cumbre de los Juegos, ganando la medalla de oro en los 100 metros lisos. La suya fue una carrera plet\u00f3rica, incontestable, sin rivales. No bati\u00f3 el record mundial, y se dir\u00eda porque no quiso. Daba la sensaci\u00f3n de que si hubiera necesitado reducir el tiempo de 9,81 lo hubiera hecho. Esta es la carrera del siglo y el momento m\u00e1ximo de la tele, cuando la velocidad humana alcanza el m\u00e1ximo nivel.<\/p>\n

    Lo que llama la atenci\u00f3n es lo relativo de las diferencias. Por lo que vimos, Bolt aventaj\u00f3 con mucha autoridad a sus dos rivales en meta: al americano Justin Gatlin, con 9.89, y al canadiense Andr\u00e9 de Grasse, con 9.91. Y lo que all\u00ed, en la l\u00ednea de meta y en la tele nos parece una distancia enorme, objetivamente es m\u00ednimo. Hablamos de ventajas de 8 cent\u00e9simas de segundo y de 10 cent\u00e9simas de segundos, algo casi imperceptible. Y sin embargo, es una enorme diferencia. Es incre\u00edble lo relativo que pueden ser las cosas.<\/p>\nhttps:\/\/youtu.be\/jKnSRR_uo_w<\/a>\n

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    1. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

      Los Juegos no arrancan las audiencias con el atletismo<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n

      Ser\u00e1 porque es agosto. Y ser\u00e1 porque las competiciones en directo se celebran a horas de madrugada. Por lo que sea, pero las audiencias de los Juegos Ol\u00edmpicos no est\u00e1n batiendo ning\u00fan record. M\u00e1s bien son muy bajas. Y eso que estamos ante el mayor espect\u00e1culo del mundo.<\/p>\n

      Cuando comenzaron las reinas del olimpismo, las pruebas atl\u00e9ticas, el viernes, TVE apenas obtuvo un 16.1% y 1.422.000 espectadores. Es mucho para las dos y tres de la madrugada, pero es muy poco para lo que cabe esperar. El domingo, a\u00fan menos, con el 9.3% y 774.000 espectadores. El lunes, lleg\u00f3 a su punto m\u00e1ximo, con el 17.2% y 1.529.000 espectadores, y caer al d\u00eda siguientes con el \u00a012.6% y 1.129.000 espectadores.<\/p>\n

      Algo ocurre que la audiencia no funciona en estos juegos. Y una de las razones, en mi opini\u00f3n, es la falta de fuerza emocional en los comentaristas. Y su parcialidad. En TVE faltan comentaristas con garra. Y sobran listillos.<\/p>\n

      – First Dates sigue mejorando.<\/span> Es posible que este programa de primeras citas de parejas, presentado por Carlos Sobera, sea muy veraniego o lo suficientemente desenfadado para este tiempo. Ser\u00e1 por eso que en este per\u00edodo estival est\u00e1 funcionando muy bien, con medias superiores al mill\u00f3n de espectadores y puntas de mill\u00f3n y medio de seguidores. As\u00ed el martes, alcanz\u00f3 el 10% y 1.226.000 espectadores; mientras que el d\u00eda anterior lleg\u00f3 al 9.1% y 1.089.000 espectadores. Este programa es uno de los causantes de que Cuatro haya superado a su rival directo La Sexta.<\/p>\n

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      1. La buena publi<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

        La convicci\u00f3n por v\u00eda emocional<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

        En publicidad decimos que el camino m\u00e1s corto a la raz\u00f3n es la l\u00ednea sinuosa que lleva al coraz\u00f3n. Es una paradoja, pero la forma m\u00e1s eficaz para convencer son los sentimientos, m\u00e1s que la raz\u00f3n. La FAD, fundaci\u00f3n contra la drogadicci\u00f3n, lo sabe muy bien. Son, probablemente, quienes mejor saben estas cosas y quienes manejan el argumentario m\u00e1s elaborado y preciso. Alg\u00fan d\u00eda, alguien tendr\u00eda que presentar un estudio sobre la importancia de la comunicaci\u00f3n en la lucha contra la drogadicci\u00f3n. Si recordamos las primeras campa\u00f1as contra las drogas ilegales eran todas tremendistas: muerte y argumentos tr\u00e1gicos. No hab\u00eda m\u00e1s remedio, porque est\u00e1bamos en la fase inicial del problema, porque la realidad era la que era: miles de j\u00f3venes murieron por el consumo de las drogas m\u00e1s duras. Luego la cosa fue abland\u00e1ndose, porque el argumentario tremendista ya no era eficaz. Y pasamos a los testimonios de deportistas y gente famosa. Dej\u00f3 de funcionar. Y con el tiempo hemos recurrido a campa\u00f1as de corte aleg\u00f3rico en que lo principal es la integridad intelectual, la autoestima, el valor de lo que para la gente joven, que son los destinatarios de estas campa\u00f1as, es importante: tener consideraci\u00f3n por un mismo, un futuro, una meta en la vida.<\/p>\n

        La nueva campa\u00f1a de la FAD es magn\u00edfica. Son dos spots con carga aleg\u00f3rica. Es la campa\u00f1a del taxi m\u00e1gico. En un anuncio, un chico, y una chica en el otro anuncio, toman un taxi, de madrugada. Y cuando le dicen al taxista la direcci\u00f3n a la que quieren viajar, dicen: \u201cA ser una persona bastante fuerte\u201d o \u201cA mi objetivo en la vida\u201d. Nada de amenazas ni miedo. Nada de cat\u00e1strofes. La cuesti\u00f3n son dos: la fortaleza de car\u00e1cter y la constancia, las dos herramientas principales para salir adelante.<\/p>\n

        Es una campa\u00f1a maravillosa y la aplaudo a rabiar.<\/p>\n