{"id":295,"date":"2011-10-17T08:21:42","date_gmt":"2011-10-17T06:21:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=295"},"modified":"2011-10-17T08:22:25","modified_gmt":"2011-10-17T06:22:25","slug":"desaprender-la-publicidad-se-hace-revolucionaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2011\/10\/17\/desaprender-la-publicidad-se-hace-revolucionaria\/","title":{"rendered":"Desaprender. La publicidad se hace revolucionaria"},"content":{"rendered":"<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=2rgmTlf1NF8\">http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=2rgmTlf1NF8<\/a>\n<p>Cuando un banco se muestra filos\u00f3fico o trascendente es que el dinero se ha vuelto loco. Seguramente lo habr\u00e1n visto: ING Direct, el banco naranja y sin sucursales, ha lanzado una campa\u00f1a global bajo el cr\u00edptico y a la vez audaz mensaje \u201ces el momento de desaprender\u201d, que viene a dar cierto contenido a su eslogan <em>Fresh Banking<\/em>, intraducible al castellano porque bien podr\u00eda confundirse la dimensi\u00f3n transparente y \u00e1gil de hacer <em>banca fresca<\/em> con su sentido connotativo, ser un fresco o, peor a\u00fan, una fresca. Mejor dejarlo en ingl\u00e9s.<\/p>\n<p>La idea de desaprender, que aparece siempre en los cambios de ciclo hist\u00f3rico, es muy sugestiva y hoy es la bandera de la innovaci\u00f3n. Desaprender ser\u00eda algo as\u00ed como desprenderse del conocimiento anterior al quedar este obsoleto e impedirnos acceder a nuevos conceptos. Es una actitud de apertura intelectual, la quiebra de los prejuicios y el olvido de las convenciones cl\u00e1sicas del saber y el hacer. Ser\u00eda como reinventarnos o la deconstrucci\u00f3n de nuestros viejos esquemas. No est\u00e1 mal la provocaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La propuesta es interesante, aunque solo se trate de una ingeniosa estrategia de marketing financiero. La publicidad, que es el 30% de los contenidos de la tele, a veces se pone revolucionaria (\u00bfqu\u00e9 ser\u00eda una revoluci\u00f3n sin eslogan?). En lo que no puede caer es en la charca de lo pretencioso, porque de ah\u00ed a lo grotesco no hay m\u00e1s que un paso. Cuando en la d\u00e9cada de los 70 el Banco de Santander proclam\u00f3 en una campa\u00f1a que \u201cnada de lo humano nos es ajeno\u201d, tomado de un verso de Terencio, son\u00f3 a humanismo demag\u00f3gico. Un lema bancario como aquel en estos tiempos de desahucios se tomar\u00eda como una burla despiadada.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a de ING se concreta en un manifiesto de diez compromisos m\u00e1s bien et\u00e9reos. Y nos propone que \u201cdesinventemos las comisiones\u201d, que \u201ctenemos que ganar todos\u201d y que \u201cnos olvidemos de negociar, que aqu\u00ed no hace falta\u201d. Me apunto. Lo que s\u00ed hace falta es que la pr\u00f3xima vez que vayamos a solicitar un pr\u00e9stamo esta banca fresca tambi\u00e9n haya aprendido a desaprender y nos lo conceda.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando un banco se muestra filos\u00f3fico o trascendente es que el dinero se ha vuelto loco. Seguramente lo habr\u00e1n visto: ING Direct, el banco naranja y sin sucursales, ha lanzado una campa\u00f1a global bajo el cr\u00edptico y a la vez audaz mensaje \u201ces el momento de desaprender\u201d, que viene a dar cierto contenido a su &hellip; <a href=\"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2011\/10\/17\/desaprender-la-publicidad-se-hace-revolucionaria\/\" class=\"more-link\">Sigue leyendo <span class=\"screen-reader-text\">Desaprender. La publicidad se hace revolucionaria<\/span><\/a><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":46,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-295","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/users\/46"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=295"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":298,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/295\/revisions\/298"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=295"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=295"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=295"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}