{"id":370,"date":"2011-12-05T08:22:53","date_gmt":"2011-12-05T07:22:53","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=370"},"modified":"2011-12-05T08:27:17","modified_gmt":"2011-12-05T07:27:17","slug":"bilbao-conquista-el-sol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2011\/12\/05\/bilbao-conquista-el-sol\/","title":{"rendered":"Bilbao conquista el Sol"},"content":{"rendered":"

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Si, como ha dicho Paolo Vasile, \u00ablos programas son cosas que ponemos entre los anuncios\u00bb, la publi debe ser algo muy importante. Y realmente lo es. Por una parte, financia la libertad de comunicaci\u00f3n y, por otra, es el 30% de los contenidos de la tele. Y vende. Y prestigia. No podemos vivir sin ella, digan lo que digan los puristas. Tanto es as\u00ed que Bilbao, la ciudad que mejor se ha vendido al mundo, ha sido designada sede del Festival El Sol, certamen que re\u00fane la publicidad m\u00e1s ingeniosa producida en el Estado espa\u00f1ol y pa\u00edses iberoamericanos. Lo que le faltaba a Bilbao: conquistar el Sol. Y lo ocupar\u00e1 por lo menos durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os.<\/p>\n

Dejando aparte los beneficios que esta nueva haza\u00f1a implicar\u00e1 para la econom\u00eda local y la imagen internacional de la ciudad, lo m\u00e1s interesante es la influencia que puede ejercer sobre nuestra cultura el hecho de ser la capital de la publicidad que consumen m\u00e1s de 600 millones de personas. Hay muchas transformaciones que Bilbao a\u00fan no ha experimentado. El cambio de modelo de ciudad fue una apuesta institucional, impregnada de la autoestima nacionalista. La renovaci\u00f3n econ\u00f3mica y tecnol\u00f3gica la ha protagonizado la \u00e9lite empresarial. Pero como sociedad e individuos mantenemos un bajo concepto de comunicaci\u00f3n y nos falta osad\u00eda, creatividad y apertura a lo global. Nuestros c\u00e1nones comunicativos y de dise\u00f1o est\u00e1n obsoletos. La publicidad que hacemos es conservadora e incoherente con nuestro marketing m\u00e1s valiente y la audacia emprendedora vasca.<\/p>\n

Una ciudad es una contradicci\u00f3n entre pasado y futuro. Lo mejor que nos puede pasar tras conquistar el Sol es que cambie nuestro viejo paradigma de comunicaci\u00f3n y Bilbao consiga crear campa\u00f1as m\u00e1gicas, impactantes, innovadoras, divertidas, geniales… Si hemos sido capaces de vender con \u00e9xito la marca Bilbao al mundo, \u00bfno vamos a vender imaginativamente coches, perfumes, yogures, tel\u00e9fonos y seducir con otras marcas? Quiz\u00e1s debamos importar argentinos, adem\u00e1s de Bielsa, para que pronto sea habitual ser de Bilbao y creativo.<\/p>\n