{"id":393,"date":"2011-12-26T09:34:05","date_gmt":"2011-12-26T08:34:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/desmarcados\/?p=393"},"modified":"2011-12-26T09:34:05","modified_gmt":"2011-12-26T08:34:05","slug":"tanto-perfume","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2011\/12\/26\/tanto-perfume\/","title":{"rendered":"Tanto perfume"},"content":{"rendered":"<a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=p-ngh-9eeMo\">http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=p-ngh-9eeMo<\/a>\n<p>La Navidad es una fiesta de dos sentidos: gusto y olfato. Gusto para comer y beber hasta el hartazgo y olfato para dejarse atrapar por el regalo m\u00e1s embaucador, el perfume, una creaci\u00f3n pretenciosa que vinculamos a la seducci\u00f3n y que nos proporciona una identidad olfativa con la que suplantar a la original, de injusta mala fama. El perfume es nuestro disfraz gaseoso, un mito sobrevalorado por la literatura y uno de esos art\u00edculos m\u00e1gicos cuya funci\u00f3n pr\u00e1ctica resulta indefinible. Por eso, la colonia es el obsequio comod\u00edn: sirve para todos sin servir para nada en particular. Una desmesura que se ha disparado en la tele.<\/p>\n<p>No s\u00e9 si se han percatado, pero jam\u00e1s como este a\u00f1o hubo m\u00e1s cantidad y variedad de anuncios de fragancias. Para hacer el cat\u00e1logo de este exceso he pasado algunas noches de canal en canal contando el n\u00famero de colonias que aparec\u00edan en pantalla y el escrutinio fue de cuarenta y siete. \u00a1Cuarenta y siete aromas diferentes anunci\u00e1ndose en televisi\u00f3n! Impresionante. Los hay de varias clases. Est\u00e1n los aut\u00e9nticos, perfumistas de siempre. Est\u00e1n los de marcas de moda, que han colonizado el mercado. Y est\u00e1n los nominales, esencias sintetizadas, como el Grenouille de Patrick S\u00fcskind, con los fluidos de Antonio Banderas, Ana Rosa, Shakira o Rosario Flores, la idolatr\u00eda en frasco.<\/p>\n<p>Los spots de perfumes constituyen un g\u00e9nero comunicativo \u00fanico a causa de su debilidad argumental. Porque \u00bfc\u00f3mo se explica un aroma o c\u00f3mo se razona un olor? Este vac\u00edo se llena con sensaciones, alucinaciones on\u00edricas y sublimaci\u00f3n emocional a base de una est\u00e9tica afrancesada y mucho glamur rom\u00e1ntico, todo para que las colonias sean una met\u00e1fora de tus sue\u00f1os m\u00e1s sensuales, lo que te predispondr\u00e1 a aceptar sus precios confiscatorios. En una sociedad torpemente hipersexualizada se entiende por qu\u00e9 en tiempos de penuria el consumo popular se lanza al compulsivo obsequio de un producto tan prescindible como el perfume. Su triunfo es imponernos su olor alternativo y persuadirnos de que todo lo que no es fragancia es hedor.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Navidad es una fiesta de dos sentidos: gusto y olfato. 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