{"id":4171,"date":"2020-04-30T21:54:42","date_gmt":"2020-04-30T19:54:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/?p=4171"},"modified":"2020-05-01T08:46:31","modified_gmt":"2020-05-01T06:46:31","slug":"diario-de-cuarentena-dia-47-la-hora-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2020\/04\/30\/diario-de-cuarentena-dia-47-la-hora-del-marketing\/","title":{"rendered":"Diario de cuarentena. D\u00eda 47. La hora del marketing"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

La noticia negra dice que \u201cel coronavirus hunde la econom\u00eda espa\u00f1ola un 5,2%, la mayor ca\u00edda en casi un siglo\u201d. O sea, que nos vamos a la ruina si esta situaci\u00f3n kafkiana de confinamiento social y par\u00f3n de la actividad productiva se mantiene por m\u00e1s tiempo<\/strong>. \u00bfY qu\u00e9 vamos a hacer? Pues reaccionar y hacer uso de nuestros recursos para resistir primero y despu\u00e9s recuperar el pulso.<\/p>\n\n\n\n

Si me pongo en la piel de cualquier empresario, comerciante o profesional por libre, yo mirar\u00eda en dos direcciones.<\/strong> Optar\u00eda a lo planes de ayudas de capital y aplazamiento<\/strong>s que me ofrecen las instituciones p\u00fablicas y las entidades financieras para resistir el primer cuatrimestre, hasta oto\u00f1o. Si he perdido la liquidez y mi fondo de reserva es bajo, debo acudir a esas ayudas. Sin complejos<\/strong>. Pero al mismo tiempo mirar\u00eda a mi marketing<\/strong>. S\u00ed, a los instrumentos del marketing de que dispongo para sacar de la hibernaci\u00f3n mi negocio.<\/p>\n\n\n\n

El marketing es la totalidad de las acciones que me sit\u00faan, identifican, diferencian y hacen apetecibles mis productos y servicios: la publicidad, las campa\u00f1as de imagen, las acciones digitales, las promociones, los descuentos\u2026 Y como no hay manuales de marketing para despu\u00e9s de una pandemia<\/strong>, tengo que reinventar mis estrategias. Si fuera comerciante, lo primero es dar seguridad al cliente para que entre sin miedo<\/strong>. Medios de protecci\u00f3n, limpieza y asepsia absoluta en mostradores, probadores, y productos. Y segundo, liquidar\u00eda sin piedad los stocks de temporada<\/strong>. \u00bfPierde dinero con precios por debajo del 70%? No importa, saque lo que pueda, atraiga a los clientes y prep\u00e1rese a ganar en oto\u00f1o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si fuera una marca de electr\u00f3nica, har\u00eda una descomunal y bulliciosa campa\u00f1a de venta de ordenadores, impresoras y dem\u00e1s productos y servicios digitale<\/strong>s, porque el parque de dispositivos en hogares y colegios es insuficiente y en muchos casos, obsoleto. Una persona, un ordenador. Digitalizar e informatizar hasta el \u00faltimo rinc\u00f3n del pa\u00eds<\/strong>. Prep\u00e1rese a cubrir esa demanda.  <\/p>\n\n\n\n

Si fuera concesionario de coches har\u00eda una venta masiva con precios a la baja y demandar\u00eda del Gobierno un plan Renove sin precedentes<\/strong>. Es posible que el uso del veh\u00edculo privado se incremente por temor al contagio en el transporte p\u00fablico. \u00a1Bicicletas y motos a precios asequibles!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Y as\u00ed con todo. Pensar en el cliente antes de que en mi situaci\u00f3n inicial. Mostrar fuerza y compartir confianza con el mercado. Hay ganas de consumo y es probable que se produzca una explosi\u00f3n de compras.<\/strong> Hay ahorro y necesidades insatisfechas. Lo que no se puede hacer es ponerse a la defensiva. Como el presidente de los comerciantes de Bizkaia, que ha pedido al Gobierno que proh\u00edba la venta on line durante un tiempo para favorecer el comercio local. \u00bfEste hombre est\u00e1 en sus cabales?<\/strong> Aparte de que eso equivaldr\u00eda a poner puertas al campo, y es ilegal, ofender\u00eda a los consumidores y se ver\u00eda como lo que es, viejo proteccionismo. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hable con sus asesores de marketing, piense con su agencia de publicidad y sus socios de marketing digital. Haga un equipo potente. Use su capacidad creativa. \u00a1P\u00f3ngase en pie! Y crea en su empresa como crey\u00f3 al principio.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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