{"id":4225,"date":"2020-05-09T22:15:20","date_gmt":"2020-05-09T20:15:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/?p=4225"},"modified":"2020-05-09T22:15:22","modified_gmt":"2020-05-09T20:15:22","slug":"diario-de-cuarentena-dia-56-en-el-pais-de-gilead","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2020\/05\/09\/diario-de-cuarentena-dia-56-en-el-pais-de-gilead\/","title":{"rendered":"Diario de cuarentena. D\u00eda 56. En el pa\u00eds de Gilead"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si hab\u00e9is le\u00eddo la novela \u201cEl cuento de la criada\u201d, de Margaret Atwood, o visto la serie de mismo nombre,<\/strong> protagonizada por Elisabeth Moss, recordar\u00e9is que el pa\u00eds imaginario donde gobierna la dictadura teocr\u00e1tica, en los actuales Estados Unidos, se llama Gilead<\/strong>. All\u00ed las mujeres son despose\u00eddas de sus derechos y convertidas en esclavas, \u00fateros a capricho de los comandantes y violadas por estos, en dom\u00e9sticas, crueles guardianas o esposas sumisas de los jefes. Un estado terror\u00edfico donde se asesina al disidente y se gobierna por la fuerza militar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pues bien, este mismo nombre, Gilead, es el de una compa\u00f1\u00eda multinacional farmac\u00e9utica, con sede en California<\/strong> y extendida por todo el mundo (tambi\u00e9n en Espa\u00f1a) que factura m\u00e1s de 5 billones de d\u00f3lares. Un emporio especializado en retrovirales que actualmente est\u00e1 trabajando en su medicamento\u00a0Remdesivir, cuyas\u00a0propiedades parecen indicadas para el tratamiento del coronavirus que azota el mundo. Hay mucho en juego.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Y me pregunto. \u00bfC\u00f3mo es posible que una empresa tan importante pueda adoptar el nombre de Gilead, que en el relato de \u201cEl Cuento de la Criada\u201d es sin\u00f3nimo de terror, cr\u00edmenes, violaci\u00f3n y tiran\u00eda? <\/strong>La marca Gilead data de 1987, dos a\u00f1os despu\u00e9s de que Atwood escribiera su dist\u00f3pica novela. \u00bfEs que nadie de la compa\u00f1\u00eda hab\u00eda le\u00eddo el libro para evitar esa coincidencia tr\u00e1gica? Si la escritora canadiense lo hubiera publicado despu\u00e9s del nacimiento de la empresa, Gilead hubiera hecho lo imposible para impedir, con dinero o tribunales, que el relato diera su mismo nombre a la dictadura imaginaria.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El nombre Gilead no es original. Aparece en la Biblia<\/strong> y se refiere a una regi\u00f3n hoy perteneciente a Jordania. Es incre\u00edble que, dada la relevancia de la novela de Atwood, la empresa no cambiara de marca. Tal vez sea una compa\u00f1\u00eda puntera, pero en lo que se refiere al marketing es brutal. No comprar\u00eda acciones.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esto me recuerda mis penurias mentales a prop\u00f3sito de la marca vasca Baqu\u00e9. Desde ni\u00f1o, Baqu\u00e9 significaba para m\u00ed una marca de caf\u00e9<\/strong>. Y, sin embargo, yo ve\u00eda por la calle unos enormes camiones cisternas, de color negro, con la marca Baqu\u00e9 bien grande. Me desconcertaba. Y pensaba: \u00bfc\u00f3mo pueden transportar caf\u00e9 en esos camiones tan asquerosos? <\/strong>\u00bfLlevan el grano en cisternas? \u00bfO transportan caf\u00e9 hecho, en l\u00edquido, para los bares? \u00a1Qu\u00e9 repugnante!<\/strong>, cavilaba. Y no entend\u00eda nada.<\/p>\n\n\n\n

Pasaron no menos de 20 a\u00f1o<\/strong>s y me eligieron presidente de mi comunidad de vecinos, un edificio nuevo. Hab\u00eda que contratar el suministrador de gas\u00f3leo para la calefacci\u00f3n central. Me recomendaron ir a Baqu\u00e9. Y fue all\u00ed, en sus oficinas, que supe que esta marca, perteneciente al mismo grupo, era \u00a1un distribuidor de combustible! \u00a1T\u00f3cate las narices!, la misma marca e igual logotipo para caf\u00e9 que para gasolina.<\/strong> \u00a1La quinta maravilla del marketing! En fin. No te f\u00edes jam\u00e1s de quien no cuide la limpieza y honor de su nombre o marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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