{"id":5254,"date":"2021-12-16T08:54:04","date_gmt":"2021-12-16T07:54:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/?p=5254"},"modified":"2021-12-16T08:54:06","modified_gmt":"2021-12-16T07:54:06","slug":"como-se-fabrica-un-falso-lider","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2021\/12\/16\/como-se-fabrica-un-falso-lider\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo se fabrica un (falso) l\u00edder"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Existe una injustificada fascinaci\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n y la opini\u00f3n p\u00fablica acerca de los gur\u00fas de la imagen o creadores de l\u00edderes, en la creencia de que hay t\u00e9cnicas capaces de llevar a un ciudadano corriente a las m\u00e1s altas cotas del poder.<\/strong> Es un guion de pel\u00edcula (El candidato<\/em>, con Robert Redford, es la m\u00e1s famosa) que no se compadece con la realidad. Las cosas no funcionan as\u00ed. Para empezar, \u00bfun l\u00edder nace o se hace? La respuesta es obvia, las dos cosas. \u00bfY qu\u00e9 es un l\u00edder? <\/strong>Alguien tan carism\u00e1tico y convincente como para llevar consigo (y no tras de s\u00ed) a todo un pa\u00eds o encabezar a plenitud un proyecto econ\u00f3mico o social. Dicho radicalmente: un l\u00edder es lo contrario de un tirano. No podemos calificar de l\u00edderes a militares o caciques, porque la base de su poder de arrastre no est\u00e1 en la convicci\u00f3n, sino en la fuerza y el miedo. El mundo reclama dirigentes qu<\/strong>e puedan conducirnos al ensanchamiento de la libertad y al camino de los grandes cambios.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEs posible crear un l\u00edder de la nada? No<\/strong>, pero en circunstancias cr\u00edticas y en horas de inestabilidad es factible la construcci\u00f3n de l\u00edderes artificiales y transitorios. Donde aparezcan los mensajes salv\u00edficos y el descaro verbal (que algunos confunden con valent\u00eda intelectual, como Cayetana \u00c1lvarez de Toledo o el ultraderechista galo \u00c9ric Zemmour), all\u00ed encontraremos una tentativa de formaci\u00f3n de un liderazgo oportunista y vacuo. No, la solvencia de un l\u00edder no la determina su locuacidad, ni la ruptura del discurso. Este es el se\u00f1uelo, su palabra redentora, como en el p\u00falpito. Y as\u00ed es como, en ese contexto de adulteraci\u00f3n social, trabajan los gur\u00fas de la imagen p\u00fablica, los asesores de estrategia pol\u00edtica: con mucho mensaje simple y pocos hechos relevantes,<\/strong> con la negaci\u00f3n de la complejidad de los problemas y la sonrisa como escaparate. Veamos algunos casos cercanos.<\/p>\n\n\n\n

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El caso Ayuso<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Detr\u00e1s del \u00e9xito de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel D\u00edaz Ayuso, est\u00e1 el periodista, asesor de comunicaci\u00f3n y ex portavoz del primer Gobierno Aznar, Miguel \u00c1ngel Rodr\u00edguez. Ayuso es su producto<\/strong>. Percibimos en su estrategia, antes y despu\u00e9s de los comicios auton\u00f3micos, durante la peor parte del confinamiento y el per\u00edodo de relajamiento posterior, y hasta hoy, su m\u00e9todo y su fino olfato para hacer de la presidenta una dirigente alternativa, favorecido por la indigencia intelectual de Isabel y su disposici\u00f3n, puesta de manifiesto en su personalidad modulable, a repetir los mensajes (casi literalmente) elaborados por el gabinete de Rodr\u00edguez y a intentar mimetizarse en Esperanza Aguirre. Ayuso confi\u00f3 su carrera a MAR de id\u00e9ntica manera que el cat\u00f3lico, ciego de fe, pone su conciencia y su conducta cotidiana al dictado de su director espiritual.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Ciertamente, la presidenta de Madrid posee una tendencia demag\u00f3gica trumpista y un descaro personal, con baja tolerancia al rid\u00edculo, muy acusado, de modo que el chispeante encauzamiento p\u00fablico que le proporcionaba su asesor le vino de perlas. Ni en sus mejores sue\u00f1os imagin\u00f3 que llegar\u00eda a alcanzar, por este m\u00e9todo populista, el apoyo popular del 4 de mayo y que rivalizar\u00eda con Pablo Casado por el liderazgo del Partido Popular; pero con la habilidad de su patrocinador supo aprovechar los regalos que el presidente S\u00e1nchez le hizo durante la gesti\u00f3n de la pandemia. El t\u00e1ndem Ayuso-Rodr\u00edguez capt\u00f3 dos factores determinantes para el \u00e9xito: el cansancio de la sociedad madrile\u00f1a ante la severidad de las exigencias restrictivas del Gobierno central<\/strong>, a las que dio la vuelta como bandera de libertad; y hacer suyo el orgullo herido de los ciudadanos de la capital (la\u00a0madridfobia<\/em>\u00a0generada en el confinamiento y atizada por los torpes ministros de Pedro S\u00e1nchez, como Salvador Illa).<\/strong> Libertad para respirar y orgullo castizo fueron los hallazgos de Rodr\u00edguez al servicio de D\u00edaz Ayuso, a lo que hab\u00eda que a\u00f1adir un formato sin complejos en los discursos, rayano en la frivolidad, y un lenguaje rampl\u00f3n, t\u00edpico de las redes sociales de trinchera. \u00bfCu\u00e1ndo prescribe este tipo de comedia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0He ah\u00ed la construcci\u00f3n de un falso liderazgo, una historia de oportunismo que se ha acrecentado con la disputa de Ayuso con Casado.<\/strong> Saben en la direcci\u00f3n del PP que su problema es m\u00e1s Rodr\u00edguez que Ayuso y que no se entiende la una sin el otro. A medida que la mediocridad y la nula capacidad de Ayuso se manifieste en su gesti\u00f3n y en su problem\u00e1tico perfil de dirigente, su popularidad se ir\u00e1 apagando, salvo que le sigan haciendo regalos, como el mensaje del dumping fiscal y otros por el estilo para alimentar un rentable victimismo y justificar en los imaginarios peligros de la izquierda radicalizada su adhesi\u00f3n a la extrema derecha, concretada en el apoyo de Vox a los presupuestos de la Comunidad. Advi\u00e9rtase que el discurso desacomplejado del que hace jactancia Ayuso es exactamente el disfraz de sus muchos y notorios complejos, contra los que su gur\u00fa se esfuerza en enmascarar<\/strong>. Es lo que hace un prestidigitador.<\/p>\n\n\n\n

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El caso S\u00e1nchez<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Pedro S\u00e1nchez creci\u00f3 desde la resiliencia hasta alcanzar un liderazgo que le ven\u00eda ancho y al que se adapt\u00f3 tras superar las m\u00e1s dif\u00edciles pruebas en el seno del PSOE y su crisis de identidad. Y si tuvo arrestos para imponerse entre los suyos, su destino fue afortunado al obsequiarle el azar una moci\u00f3n de censura contra el presidente Rajoy, del todo imprevista. S\u00e1nchez empez\u00f3 con el pecado original de un poder legal pero ileg\u00edtimo que no le hab\u00edan otorgado las urnas<\/strong>. Ah\u00ed, en esa ilegitimidad, es cuando se siente tan fr\u00e1gil como para demandar un asesor para su imagen personal, eligiendo a quien previamente hab\u00eda contribuido al triunfo de un alcalde racista, Garc\u00eda Albiol, en Badalona, y al \u00e9xito de un presidente de derechas en Extremadura, Monago, y que incluso se hab\u00eda ocupado del precario Basagoiti antes de que \u00e9ste huyera a M\u00e9xico a rumiar su fracaso en Euskadi.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Iv\u00e1n Redondo es el m\u00e1s listo y osado de los asesores de imagen p\u00fablica que ha habido en el Estado espa\u00f1ol.<\/strong> Ans\u00f3n le hizo a Franco, con Fraga de inspirador, la oprobiosa campa\u00f1a de\u00a025 a\u00f1os de paz,\u00a0<\/em>en 1964. Y as\u00ed como el franquismo tuvo en TVE y RNE dos poderosos aliados para su delirante propaganda, el donostiarra Redondo lo tuvo f\u00e1cil con S\u00e1nchez frente a un PP noqueado por los asuntos de corrupci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 hizo Redondo para consolidar a S\u00e1nchez, l\u00edder sobrevenido, ante la opini\u00f3n social? Determinar los elementos de su perfil: atribuirle solvencia para la renovaci\u00f3n democr\u00e1tica frente a la miseria de una derecha emponzo\u00f1ada y dotarle de capacidad gestora con que responder a los grandes retos internos y globales.<\/strong> Lo invisti\u00f3 como l\u00edder homologable en Europa, contando con que S\u00e1nchez era el primer presidente espa\u00f1ol que hablaba ingl\u00e9s y revisti\u00e9ndole de virtudes de l\u00edder dialogante, abierto y resuelto, suave con la gente, pero fuerte contra las dificultades, pues ven\u00eda de un largo per\u00edodo de sufrimiento, como la mayor\u00eda de las personas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Un asesor de imagen solo tiene que pasar a limpio la composici\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica en cada momento y ordenar de mayor a menor las emociones dominantes. <\/strong>Y en funci\u00f3n de ello, se\u00f1alar los mensajes adecuados, tranquilizadores y convincentes, m\u00e1s de \u00e1nimo que de consuelo. El gur\u00fa de S\u00e1nchez no cont\u00f3 con que su patrocinado pose\u00eda una personalidad insegura y que fue adquiriendo celos de su imagen prefabricada sin m\u00e9ritos propios. Le hab\u00eda otorgado demasiado poder y Redondo, vanidoso como todos los constructores de opini\u00f3n, dej\u00f3 que se hablara mucho de \u00e9l, cuando tendr\u00eda que haber permanecido invisible.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En esto el azar, tan propicio hasta entonces para S\u00e1nchez, cambi\u00f3 de registro con la hecatombe de la pandemia. Los planes de Redondo se vinieron abajo, porque mudaron las prioridades de la sociedad y los sentimientos de miedo e inseguridad se apoderaron del mundo y hac\u00eda necesario el regreso a la comunicaci\u00f3n p\u00fablica ordenada, la que hace las cosas bien sin trampas ni milagros, de pico y pala. Los pol\u00edticos responsables vuelven su mirada al modelo de \u00c1ngela Merkel, fuerte en gesti\u00f3n y discreta en el brillo de los fuegos artificiales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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