{"id":5368,"date":"2022-03-15T11:23:50","date_gmt":"2022-03-15T10:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/?p=5368"},"modified":"2022-03-15T11:23:52","modified_gmt":"2022-03-15T10:23:52","slug":"la-democracia-ama-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2022\/03\/15\/la-democracia-ama-la-publicidad\/","title":{"rendered":"La democracia ama la publicidad"},"content":{"rendered":"\n
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Porque los anuncios financian la prensa libre y garantizan su resistencia frente a los poderes, p\u00fablicos y privados, que los condicionan.<\/strong> Hay un problema de exceso de publi y su ubicaci\u00f3n, es verdad. No se pueden insertar reclamos en cualquier parte. Al menos dos clubes de f\u00fatbol, Alav\u00e9s y Mallorca, lucen marcas en la trasera del pantal\u00f3n de su equipamiento. \u00a1Publicidad en el culo, por favor! Iker Jim\u00e9nez interrumpe ocho veces o m\u00e1s sus programas<\/strong> para poner anuncios, abusando del espectador hasta el oprobio.<\/p>\n\n\n\n

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A la gente le gusta la publi, la buena y en su medida. Nos encantan las historias que venden sin agobiar, si nos hacen sonre\u00edr, los ingeniosos relatos de 30 segundos. Es perfecta la campa\u00f1a lanzada por L\u00ednea Directa para sustituir a su engolado portavoz Mat\u00edas Prats, que ha caducado.<\/strong> En vez de hacer el cambio sin m\u00e1s, nos ha invitado a elegir el sucesor entre M\u00f3nica Carrillo, su\u00a0partenaire<\/em>\u00a0en los informativos de Antena 3; el c\u00f3mico Carlos Latre, el periodista deportivo Juanma Casta\u00f1o o un actor desconocido. La estrategia es implicativa, pero algo tramposa pues de antemano sabemos que M\u00f3nica seguir\u00e1 la pauta del marketing de la aseguradora. Los buenos anuncios se engrandecen con consumidores inteligentes.<\/p>\n\n\n\n

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A veces, hay anuncios atrevidos. Lo ha hecho Pikol\u00edn de la mano de Oriol Villar con un monumental spot, en blanco y negro,<\/strong> en el que un bailar\u00edn act\u00faa en un teatro vac\u00edo y a oscuras al comp\u00e1s de una canci\u00f3n de Massiel. Su eslogan \u201cHaz algo que te quite el sue\u00f1o\u201d es magn\u00edfico, muy lejos del ripioso \u201cA m\u00ed plin, yo duermo en Pikol\u00edn\u201d de cuando rein\u00f3 Carolo. En 2021 se emitieron en la tele casi 10.000 anuncios diferentes. \u00bfCu\u00e1les recuerda?<\/strong> No son necesariamente los mejores, pero por memoria son los m\u00e1s eficaces. Otro d\u00eda hablamos de los que quedaron alojados en su subconsciente y por qu\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

JOS\u00c9 RAM\u00d3N BL\u00c1ZQUEZ<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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