{"id":5991,"date":"2024-10-08T08:35:22","date_gmt":"2024-10-08T06:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/?p=5991"},"modified":"2024-10-08T08:35:24","modified_gmt":"2024-10-08T06:35:24","slug":"dos-bancos-y-un-destino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/desmarcados\/2024\/10\/08\/dos-bancos-y-un-destino\/","title":{"rendered":"Dos bancos y un destino"},"content":{"rendered":"\n
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En la batalla financiera entre BBVA y Banco Sabadell se enfrentan dos culturas bancarias y sendos estilos corporativos.<\/strong> Para este modesto observador de la realidad es lo m\u00e1s interesante que est\u00e1 sucediendo ahora en Espa\u00f1a, eternamente mezquina y cainita. Sin entrar en la rivalidad de intereses particulares y la posici\u00f3n contraria del Gobierno central a la OPA, pongo el foco en los mensajes que acompa\u00f1an el desaf\u00edo de estos dos colosos. Fij\u00e9monos en la publicidad mediante la cual tratan de convencer, desde distinto argumentario, al mismo p\u00fablico: los accionistas del Sabadell.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El anuncio del banco vasco es la narraci\u00f3n de su hist\u00f3rico esp\u00edritu innovador:<\/strong> emiti\u00f3 la tarjeta de cr\u00e9dito antes que nadie, fue pionero como banco de la mujer, apost\u00f3 por ser socio de las empresas, respondi\u00f3 con celeridad a la digitalizaci\u00f3n y defiende la sostenibilidad del planeta. Su lema es una pregunta con respuesta: \u201c\u00bfQu\u00e9 banco necesita el mundo ahora?\u201d. BBVA trata as\u00ed de reforzar su liderazgo cualitativo y su credibilidad para afrontar los inquietantes retos futuros.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El banco catal\u00e1n presenta un anuncio muy est\u00e9tico -en su caracter\u00edstico blanco y negro- que sintetiza el n\u00facleo de su propuesta: libertad y madurez para decidir lo mejor.<\/strong> Puede parecer que se pone a la defensiva, pero es toda una \u00e9pica de su trayectoria, valores y logros a trav\u00e9s de un relato audaz, denso y ambicioso en contenidos.\u00a0\u00a0Su lema es una exclamaci\u00f3n de autonom\u00eda resolutiva: \u201cPoder elegir es tu poder\u201d. Al final, la comunicaci\u00f3n de Sabadell y BBVA se extiende a la sociedad entera que aprecia la \u00e9tica de la honestidad y aplaude que no se caiga en el alboroto irracional de la pol\u00edtica. Hay, naturalmente, hostilidades en redes digitales y en corrillos. Hay mucho en juego, pero la solvencia es el mensaje.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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