{"id":3853,"date":"2014-02-06T14:11:10","date_gmt":"2014-02-06T12:11:10","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/inutilmanual\/?p=3853"},"modified":"2014-02-06T14:25:17","modified_gmt":"2014-02-06T12:25:17","slug":"mercadotecnia-electoral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/2014\/02\/06\/mercadotecnia-electoral\/","title":{"rendered":"Mercadotecnia Electoral"},"content":{"rendered":"<iframe loading=\"lazy\" title=\"Mala Rodr\u00edguez - Quien Manda\" width=\"660\" height=\"495\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lZMal85biow?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p>En una sociedad cuya econom\u00eda se basa en el consumo de estupideces superfluas en vez de la producci\u00f3n de bienes \u00fatiles, cuya Banca se dedica a la especulaci\u00f3n financiera en detrimento de la inversi\u00f3n empresarial y la gente compra por impulso excitada por la publicidad antes que de modo racional en funci\u00f3n de sus necesidades reales, era de esperar que los trucos de mercadotecnia empleados en tiendas de ropa, supermercados y grandes almacenes, en coherencia, tarde o temprano tuvieran relevancia en el escenario de la Pol\u00edtica donde nada es lo que parece.<\/p>\n<p>Hace tiempo que los electores han sido reducidos a meros consumidores cuya \u00fanica opci\u00f3n es la de elegir entre beber Coca Cola o Pepsi, el otrora \u201cPueblo\u201d en cuyo nombre se han hecho revoluciones, ahora se antoja un apetecible mercado electoral al que convencer por medio de esl\u00f3ganes y l\u00edderes, los Partidos se presentan como marcas comerciales, es decir, con etiquetas muy atractivas y contenido poco claro, a cuya propaganda contribuyen los medios de comunicaci\u00f3n limit\u00e1ndose al obediente reparto de sus productos sin la menor autocr\u00edtica sobre su comportamiento aceptando ruedas de prensa sin preguntas, sirviendo de aut\u00e9nticas correas de transmisi\u00f3n de \u00f3rdenes dictatoriales, amenazas del tirano, mucha noticia insustancial, mucha opini\u00f3n pagada, y nula informaci\u00f3n, cumpliendo as\u00ed la tarea de la peor propaganda.<\/p>\n<p>En este orden de cosas, las elecciones son afrontadas por los pol\u00edticos con el mismo esp\u00edritu con que el comercio aborda las campa\u00f1as de Navidad, las agencia de viajes se anticipan a las fiestas y puentes, o la hosteler\u00eda prepara la temporada de Verano, &#8211; a este respecto, las Europeas adoptan la funci\u00f3n de las Rebajas &#8211; para entendernos, con los ojos puestos en la caja, aunque a diferencia de nuestros dirigentes, esmer\u00e1ndose en ofrecer lo mejor de si mismos, pues saben que ganar un cliente es dif\u00edcil pero muy f\u00e1cil perderlo, contratiempo este que no parece afectar a los pol\u00edticos que se han cuidado muy mucho de reservar para los mayoristas la competencia interna, mientras el votante minorista debe resignarse a una competencia externa dominada por siglas monopolistas cuyo control del mercado electoral, es muy superior al ejercido por las el\u00e9ctricas o las petroleras en el \u00e1rea de la energ\u00eda, que ya es decir.<\/p>\n<p>Bajo esta perspectiva, mientras los polit\u00f3logos despliegan todo su arte interpretativo para esclarecer cuanto est\u00e1 sucediendo entre las filas del PP con la irrupci\u00f3n de Vox, el plante de Aznar a Rajoy o la renuncia de Mayor Oreja a encabezar las listas para las europeas, que sin reparos yo tambi\u00e9n estoy en disposici\u00f3n de hacer marcando las diferencias ideol\u00f3gicas entre dem\u00f3crata-cristianos, conservadores, liberales, populistas\u2026yo en cambio prefiero ver en todo ello la puesta en pr\u00e1ctica de tres estratagemas de supermercado de barrio de las que estamos sobre aviso cualquiera que haga la compara semanal: La introducci\u00f3n de marcas blancas, los precios de referencia y la fidelidad afectiva por antagonismo.<\/p>\n<p>La introducci\u00f3n de marcas blancas por parte de las grandes cadenas de distribuci\u00f3n, busca mantener el consumo en sus redes de aquellos que habi\u00e9ndose percatado de que la basura adquirida empezaba a ser demasiado cara, estaban dispuestos a dejar de consumirla, ofreci\u00e9ndoles el mismo producto a un precio m\u00e1s aceptable para la mierda que es. Pues bien, en un momento delicado cuando los analistas del PP han advertido a sus dirigentes de que m\u00e1s del 60% de su electorado est\u00e1 decididamente dispuesto a comportarse como los descontentos de izquierda, o sea, a abstenerse e incluso votar en masa a otra marcas como UPyD, desde la direcci\u00f3n de FAES se ha impulsado con urgencia la comercializaci\u00f3n sin reparar en gastos promocionales, de nuevas marcas inmaculadas como Vox o Ciudadanos que ofrecen poder votar al electorado tradicional del PP pero a un menor coste emocional para el votante que est\u00e1 ya cansado de dicha marca.<\/p>\n<p>La opini\u00f3n del consumidor sobre si un producto es caro o barato, primero se rige en funci\u00f3n de su disposici\u00f3n econ\u00f3mica, pero en un segundo momento y muy decisivo, conforme a los precios de referencia. As\u00ed, si un ciudadano medio se acerca a comprar un yogurt de tama\u00f1o medio y su precio es de 50 c\u00e9ntimos en principio le parecer\u00e1 caro; pero bastar\u00e1 colocar otro de tama\u00f1o similar a su lado con un precio algo superior, por ejemplo 70 c\u00e9ntimos, para que de pronto, lo que se le antojaba caro, empiece a contemplarlo como adecuado. Hete aqu\u00ed, que los dirigentes del PP, pese a contar con la Mayor\u00eda Absolutista, no cuentan sin embargo con una buena opini\u00f3n, ni de parte de su propio electorado. La \u00fanica explicaci\u00f3n posible de tan extra\u00f1a paradoja, es la falta de referencias con las que comparar a Rajoy, S\u00e1enz de Santamar\u00eda, Cospedal, Alfonso Alonso\u2026a tal fin, la irrupci\u00f3n en tromba de la antigua direcci\u00f3n del PP han posibilitado que los actuales dirigentes sean reubicados en las posiciones centrales del escenario pol\u00edtico y casi pasen como representantes de la corriente liberal que tanta falta hace en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Finalmente, las cadenas de distribuci\u00f3n en complicidad con las grandes marcas, trabajan la fidelidad del consumidor para desplazarla del \u00e1mbito de la pareja, familiar o laboral, al consumo. Ello se consigue por distintos medios como las tarjetas, los clubes, los chats\u2026pero tambi\u00e9n presentando un cierto antagonismo como el que hab\u00eda entre los de Beta y VHS, que entre los expertos se denomina \u201cPimpinela\u201d. Esta estratagema ha sido empleada con mucho \u00e9xito por el PP en Madrid, donde el universo electoral se ha repartido entre partidarios afectivos de Esperanza Aguirre y los fieles a Ruiz Gallard\u00f3n, truco emocional que permite el antagonismo entre iguales sin que se resienta la organizaci\u00f3n pol\u00edtica y que ahora se persigue reeditar a nivel Nacional entre Rajoy y Aznar o a escala del Pa\u00eds Vasco entre Mayor Oreja y Quiroga.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En una sociedad cuya econom\u00eda se basa en el consumo de estupideces superfluas en vez de la producci\u00f3n de bienes \u00fatiles, cuya Banca se dedica a la especulaci\u00f3n financiera en detrimento de la inversi\u00f3n empresarial y la gente compra por impulso excitada por la publicidad antes que de modo racional en funci\u00f3n de sus necesidades &hellip; <a href=\"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/2014\/02\/06\/mercadotecnia-electoral\/\" class=\"more-link\">Sigue leyendo <span class=\"screen-reader-text\">Mercadotecnia Electoral<\/span><\/a><!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[155,4261],"tags":[49997,4442,4263],"class_list":["post-3853","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-general","category-politica","tag-mercadotecnia","tag-pp","tag-rajoy"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3853"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3853\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3857,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3853\/revisions\/3857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/inutilmanual\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}