Princesas y Super Héroes

Metidos como estamos ya en la vorágine navideña es momento de echar un vistazo, otra vez, a los catálogos de juguetes. Sí, ya se que lo hemos hecho otras veces, que año tras años denunciamos lo mismo. Siempre he dicho que esta pelea por la igualdad es un camino largo e ingrato pero necesario. Aunque nos digan eso de «ya estamos otra vez con el mismo tema» seguimos en la brecha y nunca mejor dicho.

Hace bien poco me preguntaban por los temas que abordo en este blog y yo contestaba que, por desgracia, podría hablar de desigualdad y presentar casos concretos que la demuestran todos los días.

Toca hablar otra vez de catálogos de juguetes después de ver la última campaña de una marca que sigue hablando de princesitas y superhéroes. Se trata de la cadena comercial alemana TEDI. En su publicidad española muestra lo que venimos viendo desde el principio de los tiempos: una niña figurando que hace de comer sobre una funda que tiene dibujada una cocina y a un niño simulando labores de bricolaje sobre una cubierta donde hay pintado un taller.

La decoración del catálogo también es una muestra de estereotipos y tópicos. El cuarto de las niñas es rosa y aparece bajo el título «little princess» (princesita) mientras que el de los niños, azul, se asocia a la fortaleza y la heroicidad con el texto «super hero» (superhéroe).

Esto solo pretende ser una llamada de atención para quienes elaboran esos catálogos tan rancios y para quienes se los muestras a sus hijos e hijas. Una explicación sobre lo que se muestra en esas páginas puede ser muy educativo.