{"id":420,"date":"2012-12-19T17:38:17","date_gmt":"2012-12-19T16:38:17","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.deia.com\/xsermujer\/?p=420"},"modified":"2014-10-29T17:05:42","modified_gmt":"2014-10-29T16:05:42","slug":"se-les-ha-ido-la-olla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/2012\/12\/19\/se-les-ha-ido-la-olla\/","title":{"rendered":"Se les ha ido la… olla!"},"content":{"rendered":"

\"Publicidad<\/a><\/p>\n

Tengo un gran respeto por la Comunicaci\u00f3n y la Publicidad a la que de una u otra forma me he dedicado durante muchos a\u00f1os, pero es que a los anunciantes se les va la olla muchas veces (omito la p).<\/p>\n

No s\u00e9 si la estrategia de la marca de ropa femenina que estos d\u00edas ha salido a la palestra por su descarada forma de presentar a las mujeres como cazadoras de hombres que utilizan su cuerpo para ello, pretend\u00eda ser TT en Twitter y tener repercusi\u00f3n en las redes sociales. Puede que ese ef\u00edmero triunfo se haya logrado por unas horas, pero de lo que s\u00ed estoy segura es que muchas mujeres no van a volver a comprar dicha marca. Quiz\u00e1s ganen algunas nuevas clientas, pero siempre, y m\u00e1s en los tiempos que corren, hay que trabajar para no perderlas, y lo inteligente de la publicidad es hacer anuncios para\u00a0crecer en su mercado, no para cometer veleidades a costa de la dignidad de las personas y dejarse parte de su negocio por el camino.<\/p>\n

Digo yo que si el anuncio, al menos al que me refiero exactamente de la chica que quiere acostarse con su jefe, es de ropa para salir a la calle, por qu\u00e9 la chica se pasa casi todo el tiempo medio desnuda.<\/strong> Y me parece muy l\u00edcito ( y muy sano!) que una mujer quiera acostarse con quien le apetezca, desde la perspectiva de que cada una puede elegir libremente y desear a quien le d\u00e9 la gana, pero el tema es que, adem\u00e1s de lo expuesto, se hace referencia a que el sujeto con el que acostarse\u00a0es su jefe, con lo que directamente se apela al estereotipo tan extendido, de que muchas mujeres consiguen promocionar en su carrera profesional a costa de \u201ctirarse\u201d al que m\u00e1s poder tiene. Ese mensaje subyace todav\u00eda en nuestro imaginario social y la publicidad, en\u00a0casos como\u00a0este, ayuda a construir no s\u00f3lo valores machistas y antisociales, sino que al final tambi\u00e9n termina por justificar este injusto modelo patriarcal en el que vivimos. Se frivoliza as\u00ed con el cuerpo de la mujer, con sus leg\u00edtimos deseos y sus opciones sexuales<\/strong>.<\/p>\n

Es indudable que la Igualdad de G\u00e9nero est\u00e1 sufriendo un retroceso importante en nuestros d\u00edas. Un informe del Foro Econ\u00f3mico Mundial, indica que el Estado Espa\u00f1ol ha retrocedido \u00a0catorce puntos en el\u00a0\u00cdndice Global de Igualdad de G\u00e9nero<\/a>. La semana pasada nos hemos desayunado con que el Gobierno del PP, al que tanta alergia le da este tema y al que sinceramente le importa una mierda los derechos de las Mujeres, ha \u201cinvitado\u201d a la agencia de\u00a0ONU-Mujeres<\/a>\u00a0a cerrar su oficina en el Estado Espa\u00f1ol, pese a que no hab\u00eda ning\u00fan coste para su mantenimiento. Es el \u00fanico Estado del mundo que va a hacer una cosa semejante.<\/p>\n

As\u00ed las cosas, puedo decir que me declaro abiertamente en contra de este tipo de publicidad\u00a0 que profundiza en los estereotipos y refuerza los t\u00f3picos dando lugar a un tipo de neomachismo que se presenta, disfrazado de frivolidad en sus m\u00faltiples variantes, como pseudo-adalid que contribuye a la Igualdad entre Mujeres y Hombres. Nada m\u00e1s lejos de la realidad y en su\u00a0intr\u00ednseca banalizaci\u00f3n, flaco favor nos est\u00e1n haciendo.<\/p>\n

No s\u00e9 qui\u00e9n ha decidido la estrategia de comunicaci\u00f3n y la campa\u00f1a de esta firma, pero desde luego, si algo ha conseguido es hacer honor a su nombre de marca\u00a0y contribuir a la desigualdad\u2026 No me puedo imaginar que nadie, entre las \u00abcabezas pensantes\u00bb,<\/em> no haya puesto el dedo en la llaga y haya resaltado que igual no era muy pertinente hacer un anuncio as\u00ed\u2026 No me lo imagino, insisto, a no ser que se les haya ido la olla, por no decir otra palabra pel\u00edn malsonante, que rima muy bien y que es perfecta para el caso que nos ocupa\u2026 o no?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

… se apela al estereotipo tan extendido de que muchas mujeres consiguen promocionar en su carrera profesional a costa de \u201ctirarse\u201d al que m\u00e1s poder tiene.<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1544],"tags":[],"class_list":["post-420","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=420"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/420\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1134,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/420\/revisions\/1134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.deia.eus\/xsermujer\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}