Si la gente cree que los elefantes vuelan, realmente los elefantes vuelan. Sobre este principio elemental se basa la comunicación de masas, cuyo principal agente es la televisión. Dicho de manera menos burda: ¿Qué es la realidad? Lo que tú crees que es. La mente perceptiva humana no es un lienzo en blanco y continuamente es coloreada por fantasías inducidas o elaboradas, por fe, mitos y experiencias que vivimos en el ámbito de una cultura, época y circunstancias determinadas. La permeabilidad ingenua y la pereza intelectual son los grandes cómplices en la fabricación de verdades imaginarias. Y así, tras la abdicación de Juan Carlos I y su previsible sucesión por su hijo menor, la élite del sistema sociopolítico viene afanándose en transformar en pocos días la imagen corrupta, decrépita y gravosa de la monarquía española (hasta hace nada maldecida por los ciudadanos) en una realidad amorosa, agradecida y admirable. ¡Qué espectáculo servil ver a los lacayos mediáticos cómo tejen una manta de vergonzante olvido sobre las fechorías borbónicas y cómo preparan la continuidad del régimen mediante la construcción de una realidad encantadora sobre su heredero. Pero si perverso es el ilusionismo social, no menos lo es la sumisa y paleta aceptación popular.
Convertir lo irreal en real y añadir a la ficción el orgullo colectivo. Estos son sus propósitos. La tele y demás medios (de derecha a izquierda, excepto ETB) están utilizando la emoción indulgente que condiciona todo juicio en la hora de la despedida como factor emocional para allanar el perdón y la desmemoria sobre la corona española y alfombrar el camino del sucesor. No ha faltado la apelación a la incertidumbre para neutralizar la alternativa del referéndum consultivo. Y han soltado la jauría de los miedos a la república.
Y tras la abdicación y su vals de lameculos, la tele se ocupará de edulcorar la realidad inventada en Felipe VI y Letizia. Tendremos semanas de persecución de la obviedad. Y en su auxilio, ¡oh Dios mío!, el jueves comienza el Mundial de fútbol.
La palabra más pronunciada, no solo en la tele, sino en las conversaciones privadas, ha sido: Podemos. Es el nombre del partido (o movimiento político) triunfador en las elecciones europeas del pasado domingo. No porque haya obtenido más votos que nadie, sino por la rapidez y fuerza con la que ha irrumpido en el escenario político del Estado. Muchos analistas y también la gente han valorado este suceso como una consecuencia de la televisión. Y en este sentido, digo:
Es una simpleza afirmar que Pablo Iglesias deba su éxito a la televisión: es mentira. O al menos es falaz. Porque si la mera presencia en la tele otorga a los políticos alguna ventaja ante los ciudadanos, ¿cómo es que los políticos que nos gobiernan o representan, que están a todas horas en la tele, tengan tan mala reputación y tan mal resultado electoral?
Vamos por partes. En primer lugar, Pablo Iglesias no es un líder mediático. ¿Por qué? Porque su perfil emocional es muy bajo, roza la frialdad, incluso lo desabrido. Es una imagen intencionada. Porque a Iglesias le repugnan los liderazgos carismáticos, algo que entiende como burgués y decadente. Iglesias ha buscado para sí un perfil intelectual, absolutamente racional.
Su triunfo tiene cuatro claves y son extramediáticas: lo político, lo formal, lo oportuno y lo virtuoso:
– En lo político, Podemos ha sido el refugio acogedor de los indignados y huérfanos de la izquierda. Es un fenómeno circunscrito a la crisis de la izquierda, no es un fenómeno social
– En lo formal, ha calado la simplicidad de sus mensajes y el pensamiento-eslogan. Porque Pablo Iglesias crea mensajes-guía, desprovistos de la complejidad que es propia de la realidad social y política. “La casta política”: he ahí una idea-eslogan
– En lo oportuno, Iglesias ha sabido capitalizar el rechazo a los partidos con una alternativa innovadora.
– Y en lo virtuoso, ha huido de mostrar ambición de poder, como un líder casual.
Hay otras razones: la marca Podemos, muy al estilo Obama, es muy buena. Su estética ha reforzado su aire de rebeldía y modernidad. La vinculación a la utopía, muy recurrente en tiempos de desesperación. Y una razón más, muy importante: ha sabido referenciarse como la opción rebelde frente a los más torpes defensores de la derecha, como Paco Marhuenda, Eduardo Inda, Alfonso Rojo y otros. Con sus ataques le han hecho la campaña. Ha sido muy hábil.
En definitiva, Podemos no es el resultado del uso de la tele, sino de un conjunto de factores, extramediáticos en su mayoría. Lo curioso es que un líder como Iglesias haya tenido tanto éxito con un perfil emocional tan bajo. Esto me tiene perplejo. Habrá que seguir sus pasos.
2. Minuto de oro
Pasapalabra, 1.310.000 euros para Paz
El concurso Pasapalabra es de esos programas que pueden durar cien años. Como ocurre con “Saber y ganar”, en La 2, que presenta Jordi Hurtado, con casi 20 años a sus espaldas. Son concursos que mezclan la habilidad de saber con la habilidad del control psicológico en medio de un desafío en público. Y gustan porque son entretenidos y tendemos a ponernos en la piel del concursante, nos emocionamos con él o ella, sentimos sus errores y celebramos sus aciertos. Es de lo mejor de la tele.
Esta semana ha sucedido lo infrecuente en Pasapalabra, de Telecinco. Que una concursante ha completado el rosco y se ha llevado 1.310.000 euros del bote, más todo lo ganado en días anteriores. La ganadora es Paz Herrera, es de Cantabria y es lista a rabiar. No es el record del programa, que está en 1.674.000 euros, que se llevó un concursante el pasado año. Ha sido lo mejor de la tele estos días y aquí está ese minuto de oro.
– Audiencias del mes de mayo: Telecinco arrolla a Antena 3. Vence Telecinco este mes con una subida del 1,5%, con lo que alcanza el 15,4%, gracias a la serie Resurrection y a Supervivientes. Por su parte Antena 3 también sube, en menor medida, y se queda en un 13,7%, con la serie Velvet como mayor referencia.
– ¿Dónde han ido a parar los espectadores de los 9 canales desaparecidos? La audiencia perdida se ha repartido, siendo los principales beneficiarios, por este orden, Telecinco, laSexta, Neox, FDF, Nova, Cuatro y Discovery Max. La gran beneficiada es Telecinco, que supera como conjunto de emisoras al grupo de las cadenas de Antena 3. Si el grupo de Antena 3 era líder antes del cierre, ahora lo es el grupo Telecinco, con una gran diferencia, 30,8% frente a 27,3%. No sé de qué se queja Paolo Vasile, consejero delegado de Telecinco, al Gobierno, si el cierre le ha venido de perlas. Es pura hipocresía.
– Audiencias en ETB.La televisión pública vasca recupera posiciones, con una subida de ETB (9,3%) y de ETB1 (2,3%), después de los malos resultados de abril.
– Consumo de TV. El consumo por persona y día en mayo ha sido de 240 minutos, 3 minutos más que el mes pasado y 7 minutos menos que en mayo 2013. Esta vez Euskadi iguala la media estatal, cuando lo normal es que se sitúe por debajo.
4. Superanuncio
Festival El Sol de Publicidad 2014 de Bilbao: muchísima calidad pero sin genialidades
Desde el jueves hasta el sábado hemos vivido en Bilbao las sesiones de El Sol – Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria: ha sido un festival muy denso, con mucha participación, muy variado y con un nivel de calidad muy alto, de primera calidad. Pero no hemos visto genialidades. Hemos visto y oído muchísimas cosas buenas, pero no siempre se alcanza la genialidad.
En la categoría de TV, el anuncio que ha obtenido el Gran Premio ha sido una campaña peruana para Coca-Cola. Muy buena. Consiste en la instalación de máquinas de fotomatón para el DNI, que hacen que las fotos solo sean de sonrisa, para nada fotos serias. Es muy bonita, dentro del juego de fantasía e ilusión que propone siempre Coca-Cola en todo el mundo.
Pero aunque no haya tenido uno de los grandes premios, y haya obtenido nada más que un Sol de Oro en la categoría de bebidas, para mí esta es la mejor campaña de TV. El anuncio es argentino, para la cerveza Andes. Se basa en el desamor y cómo en esos momentos devastadores, que el anuncio vincula a los huracanes, que tienen nombre de mujer (y no sabemos por qué) y cómo tras el paso del huracán (el del desamor y la pérdida), que se lleva todo, quedan al menos los amigos. Para reconstruir la vida… quizás hasta el próximo huracán, con nombre de mujer.
5. Noticias de la tele
– Otra vez a resintonizar los canales de la TDT. Y otra vez, a pagar. Esto ocurrirá en los próximos meses. Y afectará a las antenas comunitarias e individuales, por una cuestión técnica: para dar cabida en el espacio radioeléctrico a la telefonía móvil y sus nuevas opciones. Aún no se sabe qué adaptaciones habrá que hacer, pero es seguro que nos espera un desembolso por comunidad de 20 a 50 euros por hogar. La broma nos costará a los vascos entre 16 a 22 millones de euros para poder ver los canales estatales de la TDT. Me pregunto si merece la pena hacer esta resintonización en este momento de crisis.
– Final de El Conquistador del Fin del Mundo 2014. El ganador ha sido Eneko Van Horenbeke, quien por cierto ya había ganado la primera edición del concurso. Se ha impuesto a las chicas, Irene y Sandra, que llegaron exhaustas a la prueba de la tirolina. El ganador del público se conocerá el domingo próximo, porque las votaciones siguen abiertas. Y ya ha comenzado la edición nº 11, con los castings que se celebrarán en julio en Iruña, Gasteiz, Donostia y Bilbao durante los primeros días de julio.
Hay mentiras y falacias, y no sé cuál es peor. Mentira es que la razón del éxito de Podemos sea la presencia de su cabeza de lista, Pablo Iglesias, en las tertulias audiovisuales. Y falacia es que el joven profesor haya creado una formidable corriente gracias a su habilidad comunicativa en los platós. Alguien soltó en la noche electoral la falsa verdad de que el triunfo de Podemos tenía su raíz en la tele y rápidamente hizo fortuna entre los analistas. No han entendido nada. Porque Iglesias es la negación del líder carismático: su perfil emocional es frío y desabrido, con un lenguaje corporal grosero y sin apenas sonreír. Su intención ha sido cultivar una identidad intelectual, sin lugar para un corazón entusiasmado. Solo por esto hubiera fracasado.
Las causas son extramediáticas: lo político, lo formal, lo oportuno y lo virtuoso. En lo político, Podemos ha sido el refugio acogedor de los indignados y huérfanos de la izquierda. En lo formal, ha calado la simplicidad de sus mensajes y el pensamiento-eslogan. En lo oportuno, ha capitalizado el rechazo a los partidos con una alternativa innovadora. Y en lo virtuoso, ha huido de mostrar ambición de poder, como un líder casual. También le ha ayudado la marca, al estilo Obama; una estética singular, el rescate de la utopía y que los más torpes defensores de la derecha (Marhuenda, Inda, Rojo y otros) confrontaran con él, referenciándole como adalid frente a los trovadores de un sistema despiadado.
Tampoco Javier Nart y Ciutadans le deben sus escaños a la tele. La derecha navajera necesitaba a un tipo agresivo y encontraron en el cínico tertuliano el perfil idóneo. Para un propósito noventayochista: que el ciudadano español supere su complejo de inferioridad.
Si hubiera alguna explicación televisiva para la sorpresa del 25-M la hallaríamos en Jordi Évole. Cautivo y desarmado el PSOE por el zapatarismo, la narrativa crítica de Salvados se ha decantado en el movimiento Podemos. Temo que ahora los estrategas electorales conviertan las tertulias en laboratorios de ensayos.
HISTORIA DE UNA MANIPULACIÓN: TRES EXTRAÑOS ACTORES Y UNA VÍCTIMA
Esto es un espacio de tv, no de política. Así que voy a escapar de cualquier punto de vista ideológico y me voy a centrar en lo que tiene de llamativo, desde el punto de vista de la tele y la comunicación, la polémica sobre las palabras del alcalde de Sestao sobre la delincuencia y los problemas de empadronamiento con determinados emigrantes. Josu Bergara ya se ha disculpado y ha lamentado sus palabras, grabadas ilegalmente por determinada persona en el curso de una reunión entre inmobiliarias y el alcalde
Lo que importa es que se trata de un caso de manipulación social urdido entre diferentes entidades que han confluido, con diferentes intereses, en un mismo objetivo: destruir la a Bergara y perjudicar electoralmente a su partido.
Todo empieza hace un año, cuando un grupo de empresas inmobiliarias se reúnen con el alcalde para tratar del problema del alquiler a personas que no están empadronadas y que alguna empresa había facilitado metiéndoles en pisos patera. El alcalde rechazaba esta práctica. Una mujer, dueña de una de las inmobiliarias presentes en aquella reunión, se sentía perjudicada por el alcalde y decidió grabar aquella reunión, sin autorización. Y conservó la grabación hasta que llegara el momento de hacerla pública.
Un año después, y a tres días de las elecciones europeas, esta mujer rencorosa se conchabó con SOS Racismo, para hacer públicos unos cortes de aquella reunión, previamente editados y descontextualizados. SOS Racismo los envió a El Correo Español, diario profundamente antinacionalista, que publicó la noticia. Y a partir de ahí se armó lo que todos sabemos: una polémica en la que se tacha de racista a un alcalde cuyo perfil y trayectoria no encajan para nada en ese calificativo, con peticiones de dimisión, agrios debates en la tele y un montón de puristas e hipócritas rasgándose las vestiduras por unas palabras perfectamente manipuladas, aunque muy desafortunadas.
Lo relevante del caso es cómo tres factores personales, muy diferentes entre sí, confluyen en un mismo objetivo. Una empresaria resentida se vale de SOS racismo para llevar a cabo su venganza, y cómo esta oenegé se deja manipular y utilizar por parte de esa mujer, y finalmente cómo un periódico se presta a servir de mensajero de lo que en origen es una vendetta personal. Quien sale perdiendo es la objetividad informativa, la ética de los medios y el pueblo de Sestao, al que se tacha mayoritariamente de racista.
Total, que la cosa ha terminado con un alcalde reforzado, pero profundamente herido por esta manipulación; y que, sin pretenderlo y a su pesar, hoy tendría la mayoría absoluta en su pueblo. Y eso sí, a la mujer resentida, SOS racismo y a El Correo español, les ha salido el tiro por la culata. Todo ha sido muy lamentable, ejemplo de lo que no puede ser la comunicación social. Por cierto, el alcalde ha desarrollado una pésima estrategia de comunicación: habló en una comparecencia de prensa sin preguntas y se escondió después. Muy mal. Siempre, siempre, siempre es mejor dar la cara y explicarse ante los ciudadanos y acudir a los medios de comunicación. El silencio nunca es una buena respuesta, ni en política ni en nada.
2. Minuto de oro
MENTIRAS ARRIESGADAS
Este sería otro caso de mentiras televisadas y manipulación social. Lo hemos hablado a lo largo de la pasada semana: la retirada de un anuncio de Cocacola protagonizado por Gotzon Sánchez a causa de una denuncia del colectivo ultra “Dignidad y Justicia” por las ideas políticas del actor vasco, nos ha puesto de manifiesto muchas cosas indeseables. Primero, que se censure a alguien por sus ideas; y segundo, que se nos mienta por parte de la compañía embotelladora, al decirnos al principio que se había retirado la campaña y horas después maquillarlo con que la campaña en realidad había caducado, lo que es del todo falso. En el fondo de este asunto está la posición ética de una empresa. No es posible estar con todos cuando hay posiciones contradictorias. Cocacola ha creído que se puede estar con todos a la vez, con los que no querían a Gotzon y con los que le defendían su libertad. Y al final, se ha quedado sin nadie, ni con unos ni con otros. Las empresas deben aceptar sus límites. Y renunciar siempre a la mentira. Para mí, imperdonable.
3. La liga de la tele
– Récord el año en la tele: doce millones de espectadores en la final de la Champions. Es el máximo registro en lo que llevamos de 2014, con 11.033.000 espectadores y un 62,1% durante el partido y 12.365.000 espectadores y 61,8% durante la prórroga. A esto hay que añadir los espectadores de Canal+, con lo que podemos hablar de 13 millones de seguidores. Solo el Mundial que viene puede superar este récord. Por cierto, una retransmisión de la Champions, lamentable por parte del comentarista de TVE, que jaleó al Real Madrid.
– La Sexta gana en la noche electoral. Ayer domingo La Sexta gana a TVE en la información electoral. El programa “Al rojo vivo: Europa” obtuvo 1.987.000 espectadores y 11,3%, mientras que “España directo: especial” consiguió 1.954.000 espectadores y un 9,2%.
Por cierto que hay que hablar de los resultados electorales en clave televisiva, porque dos tertulianos habituales, Pablo Iglesias, con la plataforma Podemos, y Javier Nart, con Ciudadanos. ¿Hasta qué punto tiene que ver su éxito con su presencia en televisión? La relación es directa y habrá que analizarlo con detalle. Me comprometo a eso.
4. Superanuncio
EL DRAMATISMO AL SERVICIO DE UNA CAUSA JUSTA
A veces, los anuncios tienen que ponerse serios, muy serios, cuando abordan temas espinosos. En este caso, la pederastia y el uso que de las redes sociales hacen los pederastas para embaucar a los menores. El anuncio es dramático mostrando con imágenes realizadas en la técnica morph cómo una identidad de una niña es en realidad un adulto con malas intenciones, para significar los riesgos de los menores respecto de los depredadores sexuales que habitan internet. El dramatismo busca el impacto y tras él la conciencia social. Y creo que lo consigue. Muy bien por esta ONG Alia2, que es la que firma este anuncio.
5. Noticias de la tele
– Ya tenemos una nueva estrella en la tele. Se llama Edurne y es cantante, que ganó una de las ediciones de Operación Triunfo y que muy pronto presentará un nuevo programa en Cuatro, que se llamará “Todo va bien”, un espacio de zapping y humor. La televisión, como todo, necesita nuevas caras, una renovación constante. La tele quema mucho y es necesario que la renovación sea permanente. Vamos a ver cómo lo hace Edurne en esta nueva etapa.
– Adiós a la tertulia deportiva TikiTaka en Cuatro. De esta manera, la tertulia “El Chiringuito de Jugones” en La Sexta es el único formato de tertulia futbolística, que dirige Josep Pedrerol y que se emite de lunes a viernes en la sobremesa. En mi opinión, las tertulias deportivas en la tele pecan de querer ser tertulias radiofónicas, cuando el medio televisivo es diferente. Y el otro error es que no hablan de fútbol: hablan del Real Madrid y el Barça.
– Vuelve el Festival El Sol de Publicidad. Se celebra este fin de semana en Bilbao, del 29 al 31 de mayo. Allí estaremos. Lo contamos la próxima semana.
Este no es un artículo político, sino de televisión o, más exactamente, de comunicación. Así que eludo la interpretación de las palabras del alcalde de Sestao, Josu Bergara, ferozmente tachado de racista, y de sus disculpas posteriores y me centro en el proceso comunicativo del caso. Es extraño que una sociedad moderna otorgue un valor tan exagerado a las palabras. De la superioridad de lo verbal sobre lo esencial surge la burbuja de esta historia, en la que concurren cinco factores dispersos: un pueblo indignado, un deseo de venganza, una oenegé errática, un periódico antinacionalista, una cierta ingenuidad y el oportunismo electoral. Comienza hace un año, cuando una mujer, dolida y perjudicada en sus intereses por los afanes de Bergara en evitar los alquileres en pisos pateras, decide grabar una reunión entre empresas inmobiliarias y el alcalde. La candidez del edil le impide prever esta fechoría y su intervención queda registrada a la espera de su calculado destino. A tres días de las elecciones europeas, la rencorosa señora implica a la plataforma SOS Racismo para canalizar su vendetta. La organización se deja embaucar y presenta una denuncia y envía a El Correo Español varios cortes de audio, editados y descontextualizados, de lo dicho por Bergara en aquel lejano encuentro. Los tres, oenegé, diario españolista y la resentida, compartían objetivos: destruir personalmente a Bergara y perjudicar electoralmente al PNV.
Lo demás ya lo saben ustedes: el delirio de un linchamiento, exigencias de dimisión, debates encendidos en la tele, puristas e hipócritas que se rasgan las vestiduras y un pueblo y unas organizaciones de emigrantes que se solidarizan con su alcalde, abatido por sus errores verbales y las mezquindades partidistas.
Como espectáculo mediático ha sido repugnante y, en su versión de la conjura de los necios, un genuino ejemplo de manipulación social. Con un final inesperado: Bergara tendría hoy, sin pretenderlo, mayoría absoluta, mientras que a los resentidos les ha salido el tiro por la culata.
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