La condición inexcusable del reality es la desnudez, que puede ser física, como el despelote de Adán y Eva; o emocional, como en Gran Hermano, que también incluye la exposición morbosa de la intimidad sexual. Todo queda al servicio del espectáculo bajo la presión del encierro y la rudeza de unas pruebas teatralizadas. Para participar es necesaria la renuncia al sentido del ridículo y ser, con todas las consecuencias, un auténtico friki, categoría de bípedo que desciende un peldaño en la teoría de la evolución y que, bajo otras formas, ya existía antes de que la televisión colonizara los hogares.
No lo hemos visto todo en telerrealidad. Lo de ayer en Cuatro es un pequeño paso para la telebasura, pero un gran paso para la absoluta idiotización. La novedad de Quiero ser monja es que se adentra en la religiosidad, espacio hasta ahora inexplorado por las cámaras. ¿Será este el revolucionario estilo del Papa Francisco, llevar a las novicias a contar sus cuitas en la tele? Podíamos haber imaginado que el nuevo formato estaría cerca de los episodios pícaros del Decamerón, de tentación y sexo alegre en los conventos, pero no que se tomara en serio hacer un casting con cinco veinteañeras, resueltas a jurar sus votos de pobreza, obediencia ¡y castidad! y soportar varias semanas de convivencia mística en tres congregaciones de sores para acreditar ante nuestros ojos la llamada de Dios. No son tan creativos. Han encontrado unas chicas raras para un experimento que, por no inspirar el suficiente patetismo, mueve a la mofa. Los ateos, que son legión, se van a partir de la risa presenciando la degeneración de lo sagrado que, por lo menos, merecería cierta estética de respeto para la minoría de los aún creyentes.
El título del programa encierra su propia carcajada, pues el deseo de ser monja no es más que una querencia extravagante. Aun así el diablo no tendrá motivo de disgusto, pues ninguna de estas chicas, que les va la marcha, tomará los hábitos. Su pecado es haber jugado, entre cruces y rosarios, a torpes actrices con toca.
Convivimos con nombres que no son personas, que nos son familiares, y que valen mucho dinero. No son cosas tangibles, no son extensiones ni territorios. Son, simplemente, nombres. Son las marcas. Tienen vida propia. Viven en nuestra mente y tenemos por ellas una atracción que no siempre es controlable.
Las marcas son más que productos. Es un sentimiento, una atracción, una emoción, un símbolo, a veces incluso una religión. Son los tesoros de la cultura del consumo. ¿Y cómo se crean y adquieren más y más valor? Es un conjunto de acciones. Se necesita tiempo para hacer una marca, mucha paciencia. Básicamente, una marca es la suma de una calidad real, objetiva, y una calidad atribuida, subjetiva. No existe una gran marca de un mal producto, no nos engañemos. Pero existe una gran diferencia de valor entre marcas de calidades similares. La calidad atribuida o subjetiva se consigue mediante la publicidad. Y eso significa mucho dinero y un plan de comunicación cuya eficacia nadie puede prever. Los grandes fracasos se cuentan tanto como los grandes éxitos.
¿Qué marcas son las preferidas de la gente? La empresa Interbrand elabora en España un ranking de marcas en razón de su fortaleza. Es un ranking discutible, porque no tiene en cuenta los valore subjetivos y emocionales. Las cinco marcas españolas más potentes, según este ranking, son: Movistar, Zara, Banco Santander, BBVA y Bershka. Puede ser por potencia económica. Pero dudo que haya nadie que presuma de ser cliente o portador de alguna de estas marcas. La medida del valor de una marca, en mi opinión, es el afecto que uno tiene hacia ellas. Sí, afecto. Ese afecto vale su peso en oro si está multiplicado por un número amplio de seguidores. Por eso, en el futuro la publicidad estará condicionada por las investigaciones del llamado neuromarketing, cuyas herramientas y técnicas permitirán medir las emociones y sentimientos, de afecto o rechazo, que experimentamos ante un determinado producto o marca.
A nivel mundial, las marcas que provocan mayor atracción entre las personas son: Apple, Cocacola, Ikea, Sansung, Danone, Nestlé, Loreal, BMW, Microsoft, Sony, Audi y Mercedes, en lo que se refiere a productos de consumo. Recientemente, el diario El Mundo, a partir de las investigaciones de la consultora Branward, publicó un reportaje sobre si las marcas son percibidas como masculinas o femeninas. Un análisis sorprendente. Según este artículo, Zara, H&M, los supermercados Dia y Mercadona tienen aroma de mujer, mientras que el usuario percibe con pantalones las cabeceras de los periódicos, los partidos políticos y las marcas de cerveza. De 90 marcas analizadas, 65 eran percibidas como masculinas, y 24 son femeninas, por su diseño, su trayectoria, el tipo de clientes que tiene, los productos que ofrece, sus valores, el estilo, su publicidad y su presencia en las redes sociales.
Personalmente, dudo de que las marcas “tengan sexo”. Tienen seguidores o detractores. Y lo esencial es su capacidad de satisfacción en lo que a su calidad se refiere y a su sensibilidad comunicativa. Invito a los oyentes a analizar hasta qué punto tienen marcas que ejercen sobre ellos una atracción irresistible. Yo reconozco mi adoración por Apple. Va más allá de lo racional.
2. El impacto
Panamá, el canal de las trampas
Hasta ahora, Panamá era poco más o menos que un canal de transición marítima entre dos océanos. Y sin embargo, para la mayoría se ha descubierto que este país es el canal de las trampas. De las trampas financieras y fiscales de casi todo el mundo. Los llamados “papeles de Panamá” han caído como una bomba en los informativos y debates de la tele y así será durante muchos días, a medida que se vayan filtrando. Es la demostración de la ingenuidad de la gente: pensar que Hacienda somos todos o que los líderes políticos, deportivos, económicos, literarios y de la aristocracia son respetables.
“Los papeles de Panamá” huelen mal. Hay sospechas sobre la estrategia periodística y también porque atañen a todos los países. De momento, TVE no informó el domingo en el telediario de las 21 horas. La denuncia de esta censura -una más- la ha hecho el Consejo de Informativos de TVE y el consejo de Medios Interactivos. El silencio de TVE contrastó con la rapidez con que La Sexta informó sobre el asunto. Continuará.
3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Record de Évole y de Antena 3
La entrevista de Jordi Évole al presidente en funciones –o en defunciones- Mariano Rajoy resultó lo que se esperaba. Con muy poco contenido por lo parco y evasivo de las respuestas del presidente español. Creo, además, que no se puede hacer una entrevista seria hoy en una mesa de despacho, que crea una barrera psicológica muy fuerte con el espectador. Rajoy se parapetó tras su mesa de trabajo y tras su ambigüedad. Aun así obtuvo una audiencia de récord del programa: 19,2% y 3.840.000 espectadores de media.
Otro récord lo consiguió el martes, 5 de abril, Antena 3, con el partido Barcelona-Atlético de Madrid, de la Liga europea de campeones, la Champion. Con 8,4 millones y el 42% de share es ya la emisión más vista este año.
Acto seguido, ese mismo día, pero en Telecinco, se estrenaba la novena temporada de la serie de humor, “La que se avecina”, que llegó al 27,2% y 4.996.000 espectadores. Un bombazo que en segundo lugar a la serie de humor vascoandaluz “Allí abajo”. Esto muestra las preferencias del espectador en cuanto a tipo de humor. Prefieren el humor de “13 rue del percebe” al de “8 apellidos vascos”. Es muy significativo.
4. La buena publi
Ikea y las novedades
Ikea vuelve a deleitarnos. Es cierto que ya han empezado las grandes campañas de cerveza, con unos fabulosos anuncios de Mahou y otras marcas. Y que hay muchas cosas nuevas por parte de Nescafé, BBK y Banco Santander, dignas de esta sección; pero, en mi opinión, ninguna supera la nueva campaña de Ikea, que esta vez aborda su gama de nuevos productos. Y lo hace con su discurso emotivo de señalar situaciones reconocibles de la vida para, a partir de esas escenificaciones rituales e irónicas, transmitir su mensaje. Es lo perfecto: no me vendas nada, sino cuéntame una historia.
Aquí tenemos dos, muy concretas. La de la señora que se le ocurre hacer topless en una playa lejana donde supone no la verá nadie conocido, lo que constituye una temeridad. Y eso que todos hacemos, lo de apretar el botón del ascensor del edificio de oficinas, después de que otras 25 personas que esperan la llegada del elevador hayan pulsado el botoncito. Es una delicia esta campaña.
Ya que no hay en perspectiva ninguna película de las buenas para estos días, vamos primero con una propuesta deportiva.
Este sábado, a partir de 17:30, es la final del campeonato de pelota por parejas. Es de esos partidos que no podemos perder. Será en ETB1, a partir de las 17:30, desde el frontón Bizkaia de Bilbao, con Olaizola y Urrutikoetxea se enfrentan a Mtz. de Irujo y Rezusta.
Para el domingo tenemos dos buenas opciones, a la noche:
En Cuatro hay un estreno interesante, no sé si bueno, pero sí singular. A las 21:30 se estrena el reality «Quiero ser monja». Veremos a cinco chicas jóvenes que optan a ser monjas y convivirán durante varias semanas en diferentes conventos. Resulta un poco extraña la temática, pero esa es precisamente su originalidad.
Y quizás merezca la pena, como alternativa, ver el programa festivo que La Sexta ha preparado para celebrar su 10º aniversario. Será un programa especial, con todas las estrellas de la cadena, humor, música y recuerdos, el domingo, a las 21:30 horas.
Miguel de Cervantes, inmortal por su obra, no fue un hombre afortunado en vida. Ni siquiera a la hora de la muerte, coincidente en fecha con la de William Shakespeare, quien tuvo la suerte de nacer en un país donde se enaltece su genio y se expande su teatro por el mundo. Entre ambos hay la misma diferencia que entre España y Reino Unido o, si se quiere, entre el universo latino y el anglosajón, lo acomplejado frente a lo abiertamente culto. No es de extrañar que al cumplirse este 23 de abril su común aniversario, el 400, se produzca un significativo contraste entre las celebraciones de uno y otro. Mientras que 140 naciones apoyarán los actos de Shakespeare Lives, Cervantes tendrá “un programa de actividades descoordinado, casposo hasta la náusea”, según Arturo Pérez-Reverte, poco sospechoso de odios patrios. Si vamos a la tele, donde suelen acontecer los fastos, la televisión estatal, arruinada y perdida, se limitará a la adaptación de La española inglesa, una de las Novelas Ejemplares del manco de Lepanto, y a producir una película de rencillas españolas, Cervantes contra Lope. Pudiendo hacer maravillas en la divulgación del autor de El Quijote, a TVE solo se le ocurre narrarnos los rencores, anecdóticos y pelados, que hubo entre aquellos dos seres desiguales, como si de un reality se tratara.
Son meritorias, por contra, las acciones de La Sexta en la conmemoración, incluidas bajo la marca Cervantes Vive, con citas, reportajes y recuerdos del autor castellano, píldoras quijotescas y notas de su vida, ya que no es posible mayor categoría y dado que España ha trasladado sus recortes también al más genial de sus hijos. Quizás ETB debería hacer algo digno. Cervantes inventó jocosamente en el personaje de El Vizcaíno, con su hablar ridículo, a Txomin del Regato, su versión mostrenca. ¿Por qué no un programa en profundidad sobre la identificación llevada a cabo por el forense Paco Etxeberria de los restos del escritor?El Quijote es la sublimación absoluta del espíritu humano y, como todo lo grande, nos pertenece.
No nos cansamos de decir aquí lo mucho que de auténtica verificación sociológica tiene la televisión para una sociedad. La tele refleja con precisión los cambios de un país y su evolución en gustos, costumbres y valores. Vamos a detenernos en tres ejemplos.
El caso Bertín Osborne y la sociedad emocional. El éxito del programa de entrevistas del cantante Bertín Osborne es una clara muestra de cómo una mayoría de la sociedad prefiere los productos emocionales (y lo digo en el buen sentido de la palabra) a otro tipo de ofertas. La calidad del programa de Bertín, en términos éticos y estéticos, es baja, no aporta gran cosa. Y sin embargo, atrae a cuatro millones de personas cada día por su alto contenido emocional y su fuerza en el acercamiento humano a los personajes famosos. La gente prefiere el calor personal a las altas propuestas intelectuales. Y de ahí el éxito de este programa, que ahora se va de TVE a Telecinco, después de un culebrón impresentable. La televisión pública estatal ayer no emitió el programa y hay tres que están grabados, entre ellos el realizado a Agatha Ruiz de la Prada y su marido, Pedro J. Ramírez, que es el que ha dado pie a la ruptura. El cantante se va a Telecinco con un contrato de 10 millones de euros para dos años (unos 250.000 euros por programa). Y empezará en breve. De hecho, ya ha grabado el primero con el torero Fran Rivera. El programa cambia ligeramente de título, y se llamará “Mi casa es tuya”. Y el éxito es seguro. Incluso superior al que ha tenido en TVE. Porque las personas preferimos ese punto emocional que nos hace sentirnos más felices más vivos.
El segundo caso es el del Smithers, un personaje de Los Simpson.Como sabéis, Smithers es el secretario o ayudante, casi esclavizado y sumiso, que el malvado señor Burns, el dueño de la central nuclear de Springfield, que da trabajo a la mayoría de la gente de la ficticia ciudad y que viene a ser el cacique millonario, a quien todos temen y odian. La serie va a desvelar, este próximo 3 de abril, en un capítulo que se emitirá en la Fox americana, que Waylon Smithers es gay. Este hecho es muy poco habitual, porque raras veces las series de dibujos entran en las cuestiones sexuales y mucho menos una cadena tan conservadora y de derechas como Fox, que es la que produce esta exitosa serie. Pero ahí está. Un personaje de los Simpson se declara abiertamente gay. Algo impensable hasta hace poco y que ahora nos parece normal, síntoma de la relativa normalización de la libertad sexual de las personas.
Y el tercer caso es el de 13TV, a la que la Iglesia Católica destina anualmente seis millones de euros, la misma cantidad que aporta al sostenimiento de Caritas.Aunque ya lo conocíamos, hemos podido saber ahora que la conferencia episcopal española, dueña, al igual que la Cope, de la cadena 13TV, invierte 6 millones de euros anuales en esta televisión, que es el mismo dinero que gasta en las acciones solidarias de Caritas. Y aquí está el hecho y el debate, quizás un poco demagógico, pero pertinente. ¿Es aceptable que una institución como la Iglesia ponga tanto dinero en una televisión, retrayendo estos recursos de sus acciones solidarias? Hombre, puede hacer lo que quiera, como institución privada; pero es que la Iglesia recibe dinero de las arcas públicas por medio de subvenciones. Y sus seguidores dan limosnas y donativos cada domingo en la misa o a través de sus declaraciones de renta. No creo que lo hagan para sostener una cadena de televisión. Menos aún para una canal ideológicamente muy identificado con el ala más a la derecha del PP y para total falta de respeto en sus informativos y en tertulias que ofenden a la convivencia democrática. Recordemos, por otra parte, que 13TV pierde anualmente 12 millones de euros y su cuota de pantalla está en el entorno del 2%.
Esto es lo que ocurre en una sociedad, que se asoma a la tele como a su propio espejo.
2. El impacto
Los Rolling Stones, concierto histórico en Cuba
De entre los muchos elementos simbólicos de calado que hemos podido percibir estos días, a propósito de la primera visita de un presidente norteamericano a Cuba en más de 80 años, no hay duda de que el concierto de los Rolling Stones es el de mayor relevancia. Viendo la actuación del grupo de Mick Jagger en La Habana es como si de repente Cuna hubiera dejado de ser una isla para convertirse en un continente entero. Mucho significado tiene este hecho. Aun así, Cuba no habrá cambiado del todo hasta que Cocacola pueda venderse en la isla.
También es cierto, por otra parte, que el concierto de los Rolling, este y como otros, demuestra la capacidad de trabajo de la tercera edad. Con más de 70 años cada uno, los Rolling ponen de manifiesto que se tienen fuerzas e ilusiones para trabajar durante muchos más tiempo que la edad de la teórica jubilación.
3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Tras el parón de Semana Santa, cuando la tele ve reducida su audiencia en torno del 15% de espectadores, las cadenas vuelven a la normalidad y afrontan una nueva temporada, la de primavera, donde podremos ver nuevos productos.
El martes pasado, en Antena 3, vimos cómo el cambio de emplazamiento de la serie “Allí abajo” (basada en la película “8 apellidos vascos”) ha tenido una buena respuesta de los espectadores. Después de probar los viernes a la noche, para enfrentarse a ¨Sálvame Deluxe”, un cambio que le supuso perder un millón de espectadores, la serie de humor vasco-andaluza ha recuperado audiencia, hasta el punto de ganar el martes a sus rivales, con 21,7% y 3.939.000 espectadores, que es por ahora el récord de cuota de pantalla y de espectadores de la temporada para esta serie. Ya vemos que no da igual el día que elijas para un programa. Hay gente que no te sigue, sencillamente porque si hoy no puedes ver un programa, lo verá en diferido otro día. Y esta práctica de grabar en el propio televisor, o ver los programas por internet, la realizan más de tres millones de personas cada día.
Otro que sigue triunfando en audiencias es Chicote. Su nuevo programa, también en Antena 3, “Superalimentos” obtuvo en su estreno el pasado lunes un 14,7% y 2.634.000 de espectadores, que es muchísimo para un espacio de divulgación alimentaria, muy didáctico y con una excelente presentación.
4. La buena publi
Leroy Merlin quiere ser ikea
Cada marca líder tiene un gran competidor. Y es bueno que sea así, porque la estimula. Cocacola tiene a Pepsi. McDonald tiene a Burguer como rival. Danacol a Benecol. Real Madrid al Barcelona. O el Athletic a la Real Sociedad. Y así sucesivamente. Estas rivalidades se observan en publicidad y de cómo se imitan, incluso se lanzan misiles una marca a otra. Lo más evidente en este sentido es lo que ocurre a la multinacional francesa Leroy Merlin con la también multinacional, aunque sueca, Ikea. No son exactamente lo mismo, pero venden productos para el hogar casi en su integridad. Ikea le lleva mucha ventaja Leroy. La publicidad de Ikea es fabulosa y muy emocional. La de Leroy es buena y muy inteligente pero no llega, al menos por ahora, al nivel de penetración sentimental que ha logrado Ikea. Y parece como si los franceses quisieran intentarlo.
En esta campaña de Leroy vemos un atisbo de este intento de Leroy de homologarse en comunicación a Ikea. Una familia llega a un piso destartalado, vacío, que acaban de comprar y donde van a vivir, sin más se ponen a imaginar, de forma muy intensa, cómo van a decorar y amueblar su nuevo hogar. Y así sale esta historia, este anuncio, de imaginación de lo bueno, de lo que uno sueña, de bonito y cómodo, para su casa. Está muy bien, pero no llega a emocionarnos.
El domingo, Rajoy, por fin, la entrevista a Rajoy con Évole, en La Sexta, algo que llevaba solicitando el presentador desde hace tres años, sin éxito hasta ahora. Será el domingo, 3 de abril, a las 22:00. No es que tenga mucho interés pero tiene su morbo. Las entrevistas con Rajoy son de poco contenido y de habilidad para no responder nada, además de sus famosas meteduras de pata.
Sábado, a las 00. En Antena 3. Película de ilusión, un poco de amargura de amor y mucha fantasía: “Prácticamente magia”. Con un reparto de lujo, Sandra Bullock, Nicole Kidman y Dianne Wiest, entre otras. Una pequeña maravilla para dejarte llevar por lo imposible o lo posible.
Alternativamente, este sábado a las 22.00, se puede ver en TVE el partido de la Real Sociedad contra el Atlético de Madrid. Muy interesante.
Anteayer, Nueva York, Londres, Madrid. Ayer, París. Hoy, Bruselas. ¿Mañana? Si hemos de acostumbrarnos a la periódica tragedia del terrorismo, la televisión -que es y continuará siendo el medio de masas- tendrá que alumbrar un nuevo género, el de las programaciones rotas, algo así como un protocolo estable de cómo responder en sus emisiones a la violencia un día cualquiera en medio de una película, un reality o una competición deportiva. De momento, es el caos. Cada cadena lo hace a su manera, cambia todo o algo. Hay mucha histeria y poca historia al principio, porque no disponen de datos ni imágenes. Se afanan en rellenar el tiempo en la incertidumbre. Improvisan y en este desconcierto surgen errores imperdonables, como el de Álvaro Zancajo, presentador de las noticias de Antena 3, que anunció un vídeo con “las mejores imágenes, los mejores momentos de lo ocurrido”. Sublime traspiés.
Un demagogo preguntaría a partir de cuántas víctimas las televisiones deberían interrumpir su rutina, o si un acto terrorista fuera de Europa con igual número de muertos que en Bélgica sería motivo para alterar sus previsiones. De estas cosas procede debatir y decidir. Y también sobre lo antiestético que resulta el argumentario de esos tertulianos que, venidos arriba y olvidando la fiereza de más de treinta cadáveres en la morgue y cientos de heridos entre la vida y la muerte, sentencian con retórica inquisitorial que la culpa es colectiva. Lo menos que cabe esperar en esos instantes, como en las crisis personales, es sujetar las emociones y ofrecer una versión compasiva de la gente. ¿No está en vigor lo de la soga en casa del ahorcado?
Tras el 22-M (doble 11) de Bruselas nos caerán, por desgracia, nuevos golpes en plazas y estaciones. Existe un pacto antiyihadista por ahí. Quizás tendríamos que firmar otro, con más criterio, para ver qué hacemos en la tele y sentirnos retratados en un espejo de grandeza. Si a los terroristas les interesa el miedo, no se lo regalemos multiplicado en las pantallas. Al menos evitemos el ridículo.
This website uses cookies to improve your experience. We'll assume you're ok with this, but you can opt-out if you wish.AcceptRead More
Privacy & Cookies Policy
Privacy Overview
This website uses cookies to improve your experience while you navigate through the website. Out of these, the cookies that are categorized as necessary are stored on your browser as they are essential for the working of basic functionalities of the website. We also use third-party cookies that help us analyze and understand how you use this website. These cookies will be stored in your browser only with your consent. You also have the option to opt-out of these cookies. But opting out of some of these cookies may affect your browsing experience.
Necessary cookies are absolutely essential for the website to function properly. This category only includes cookies that ensures basic functionalities and security features of the website. These cookies do not store any personal information.
Any cookies that may not be particularly necessary for the website to function and is used specifically to collect user personal data via analytics, ads, other embedded contents are termed as non-necessary cookies. It is mandatory to procure user consent prior to running these cookies on your website.
