Hablamos de televisión
31 diciembre 2015
1. A debate
La tele de 2016
Más que de balance, lo que vamos a exponer es el horizonte de la tele para este próximo año, 2016, que tendrá, como bisiesto, un día más de contenidos. Resumiré en cinco pinceladas lo que, a mi juicio, será el nuevo año televisivo:
a) Seguirá y se agudizará el “bipartidismo” mediático
La tele, ya lo hemos dicho, se parece mucho a la competición del fútbol en el Estado: hay dos grandes, que cada vez se separan más del resto de cadenas, y luego están todas las demás. Es un duopolio Real Madrid-Barça, es decir, un Antena 3-Telecinco. Y esto es así, porque su poder económico es el que les permite hacer producciones que las demás cadenas no se pueden permitir y eso, a su vez, les proporciona cada vez más ventaja. Su capacidad de producción e inversión en series, realities, compra de derechos deportivos es lo que marca su diferencia con el resto de cadenas y esto se traslada a las diferencias en audiencia.
b) Año deportivo
En el 2016 habrá dos eventos deportivos muy importantes: en junio, la Eurocopa de fútbol, con sede en Francia; y en pleno agosto, las olimpiadas de Río. Esto marcará la tele desde mayo hasta otoño y determinará el liderazgo, aún mayor, de los grupos empresariales como el de Telecinco (Mediaset) y el de Telefónica-Movistar, que es el propietario de casi todo el mercado de la televisión de pago.
c) Seguirá la tele muy alterada por la política
Habíamos pronosticado que la televisión, tras las elecciones, perdería fuelle en lo referente a debates y presencia política. Esto ocurrirá, pero será después del primer trimestre del año, que va a continuar con mucho debate y mucha tertulia a propósito de pactos de gobierno y de la posición de acuerdo tácito de unos partidos frente a otros. Después de los pactos que ocurran, el debate político se reducirá, entre otras razones por el interés de los propietarios de los dos grandes grupos de reducir el protagonismo de Podemos en la tele. Por así decirlo, se les ha ido de las manos.
d) Más series
Las series seguirán siendo el plato fuerte de la tele. Habrá muchas más, no solo las de procedencia americana, como la gran triunfadora de estos últimos años, Juego de Tronos, sino otras nuevas. Es la gran apuesta de la tele por su rentabilidad y porque ya existe una industria artística y profesional para producir series, sin avergonzarse de hacer “mal cine”. En esto entra también la oferta de la nueva plataforma Netflix, cuyos primeros resultados en España son espectaculares.
e) Seis nuevos canales de TDT
Antes de abril tienen que estar en funcionamiento los seis nuevos canales de TDT que autorizó el Gobierno central en octubre. Algunos ya están en emisiones de prueba. Son los siguientes: Atreseries. Es un canal de Antena3 exclusivo para series, que sigue la estela los canales temáticos americanos y europeos. D10. Es el nuevo canal de la productora Secuoya. Su apuesta será de televisión familiar, que es el hueco que, según los expertos, existe en la oferta televisiva. Canal Real Madrid. Obviamente un canal para hinchas de este canal, que ya existe dentro de los canales de pago de Canal Digital Plus y que ahora entra en abierto. Kiss TV. Este canal ya está en prueba y no será solo musical, como se deduce de su raíz de la emisora de radio Kiss. Canal Mediaset. Aún no se sabe qué hará el grupo Telecinco con este canal, pero se habla de un canal de contenido infantil. Ya veremos. Y finalmente Canal 13 TV. Es otra licencia para la Iglesia y no sabemos en qué consistirá.
2. El impacto
Arde Euskadi
Los incendios forestarles de Berango, Sopelana y Bermeo han incendiado la tele. Esto se ha notado en los informativos y en la información meteorológica en este otoño e invierno tan atípicos que llevamos en Euskadi. Las imágenes de los incendios de estos lugares y los trabajos de extinción han sido las grandes protagonistas de estos días en la tele. Y ya se sabe: ¿de qué habla la tele? De lo que habla la gente, y no al revés. Además, todo el mundo tiene una teoría, a cual más conspiranoica, con el origen de estos incendios. Incluso el del cambio climático.
3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Audiencias y datos de 2015
2015 ha sido un buen año para la tele, en audiencia y ganancias. Ha crecido la inversión publicitaria y la tele sigue siendo el gran medio de comunicación de masas. Ya lo hemos visto con ocasión de las últimas elecciones: todo ha girado en torno de la tele.
Telecinco es la cadena más vista, por cuarto año consecutivo. Obtiene el 14,8%, por delante de Antena 3, que se lleva el 13,5% de cuota. Antena 3 no encuentra la manera de obtener el liderazgo, en lo que hay en juego miles de millones de inversión en publicidad y en cotizaciones bursátiles. Las cadenas que más han subido han sido: 13TV, 24H, las Temáticas de Pago, Divinity, Cuatro, FDF-T5, T5, laSexta, Paramount Channel y Clan. Y las que registran mayores descensos son: Disney Channel, Boing, Nova, La2, Autonómicas, La1 y Antena3.
Por otro lado, ha sido un pésimo año para ETB y, en general, para las cadenas autonómica. ETB2 cae al 8% de media y pierde un punto porcentual. ETB1 también baja al 1,9% y pierde una décima. La situación de nuestra televisión pública es delicada y debe encontrar la manera de recuperar el apoyo perdido. Tenemos que preguntarnos por qué la televisión más vista en Euskadi es Telecinco, la cadena de la telebasura. A ver si nos lo hacemos mirar de una vez.
En 2015, el consumo de televisión fue de 3 horas y 54 minutos al día (5 minutos menos que el año anterior), por persona y día. Ha bajado un poco, pero sigue siendo mucho, sobre todo en la franja de las personas mayores.
Lo que más ve la gente en la tele es ficción, es decir, cine y series, en torno al 30%. Después está la información (telediarios y debates) y los programas de entretenimiento, es decir, realities y concursos.
4. La buena publi
Euskaltel pone palabras a la Navidad
La operadora de telefonía y TV vasca Euskaltel siempre ha sido un referente en buena calidad publicitaria. ¿Cómo no recordar sus míticas campañas? Sin embargo, últimamente, estaba un poco apagada en buenos anuncios. En esta Navidad, nos ha regalado una campaña muy emotiva, basada en testimonios de personas corrientes, que regalan de esas cosas que son gratuitas y que tanto bien pueden hacer frente a la tragedia del silencio: las palabras. Con esta idea ha montado una serie de anuncios, protagonizados por personas de diferentes edades y tipos, que dicen lo que quieren decir, regalando eso, la maravilla de las palabras: palabras de amor, de apoyo, de recuerdo, de amistad…
Un anuncio que se deja ver un montón de veces.
5. Recomendaciones para el fin de semana
Las uvas:
La mayor parte de las personas y familias toman las uvas con la tele, ya se sabe. Y hay donde elegir. Generalmente, gana TVE, con Ramón García y su capa, que vuelve. Pero también ha crecido la oferta de Antena3 y la Sexta, así como la de Telecinco. La elección de ETB estará marcada por la capitalidad de Donostia como ciudad de la cultura europea, y en eso se centrarán las uvas: en el éxito de Donostia de este año.
Luego estarán las celebraciones con canciones, bailes y humor, sobre todo con el programa de Mota en TVE. En eso, yo les recomiendo que esta noche pasen de la tele a la música y la radio una vez se hayan tomado las uvas. Póngase a bailar entre ustedes y levanten el culo del sillón. Bailen, canten y jueguen entre ustedes. Hagan el ganso por un día.
El resto del fin de semana es de cine, sobre todo:
– El viernes, 1 de enero, si no nos levantamos para el famoso concierto glamuroso pero pijo de Año Nuevo en Viena, podemos esperar hasta las 16 horas, para ver en Telecinco “Titanic”, un peliculón romántico para activar los deseos de vivir en el nuevo año. Allí veremos a Di Caprio en todo su esplendor y a una inmensa Kate Winslet.
– El sábado, 2, una película de dibujos en 3 dimensiones para ver con los niños: “Hotel Transilvania”, cuya segunda edición se está estrenando estos días en las salas de cine. Esta es la primera. Una excelente producción animada, para ganar un poco de ingenuidad en el nuevo año. Fe en lo que creemos e imaginación para crear lo imposible es lo que hace grande nuestra vida.
¡Feliz Año Nuevo para todos!