Hablamos de televisión
7 abril 2016
Onda Vasca. Contenidos del programa.
1. A debate
Las marcas, esos tesoros deseables
Convivimos con nombres que no son personas, que nos son familiares, y que valen mucho dinero. No son cosas tangibles, no son extensiones ni territorios. Son, simplemente, nombres. Son las marcas. Tienen vida propia. Viven en nuestra mente y tenemos por ellas una atracción que no siempre es controlable.
Las marcas son más que productos. Es un sentimiento, una atracción, una emoción, un símbolo, a veces incluso una religión. Son los tesoros de la cultura del consumo. ¿Y cómo se crean y adquieren más y más valor? Es un conjunto de acciones. Se necesita tiempo para hacer una marca, mucha paciencia. Básicamente, una marca es la suma de una calidad real, objetiva, y una calidad atribuida, subjetiva. No existe una gran marca de un mal producto, no nos engañemos. Pero existe una gran diferencia de valor entre marcas de calidades similares. La calidad atribuida o subjetiva se consigue mediante la publicidad. Y eso significa mucho dinero y un plan de comunicación cuya eficacia nadie puede prever. Los grandes fracasos se cuentan tanto como los grandes éxitos.
¿Qué marcas son las preferidas de la gente? La empresa Interbrand elabora en España un ranking de marcas en razón de su fortaleza. Es un ranking discutible, porque no tiene en cuenta los valore subjetivos y emocionales. Las cinco marcas españolas más potentes, según este ranking, son: Movistar, Zara, Banco Santander, BBVA y Bershka. Puede ser por potencia económica. Pero dudo que haya nadie que presuma de ser cliente o portador de alguna de estas marcas. La medida del valor de una marca, en mi opinión, es el afecto que uno tiene hacia ellas. Sí, afecto. Ese afecto vale su peso en oro si está multiplicado por un número amplio de seguidores. Por eso, en el futuro la publicidad estará condicionada por las investigaciones del llamado neuromarketing, cuyas herramientas y técnicas permitirán medir las emociones y sentimientos, de afecto o rechazo, que experimentamos ante un determinado producto o marca.
A nivel mundial, las marcas que provocan mayor atracción entre las personas son: Apple, Cocacola, Ikea, Sansung, Danone, Nestlé, Loreal, BMW, Microsoft, Sony, Audi y Mercedes, en lo que se refiere a productos de consumo. Recientemente, el diario El Mundo, a partir de las investigaciones de la consultora Branward, publicó un reportaje sobre si las marcas son percibidas como masculinas o femeninas. Un análisis sorprendente. Según este artículo, Zara, H&M, los supermercados Dia y Mercadona tienen aroma de mujer, mientras que el usuario percibe con pantalones las cabeceras de los periódicos, los partidos políticos y las marcas de cerveza. De 90 marcas analizadas, 65 eran percibidas como masculinas, y 24 son femeninas, por su diseño, su trayectoria, el tipo de clientes que tiene, los productos que ofrece, sus valores, el estilo, su publicidad y su presencia en las redes sociales.
Personalmente, dudo de que las marcas “tengan sexo”. Tienen seguidores o detractores. Y lo esencial es su capacidad de satisfacción en lo que a su calidad se refiere y a su sensibilidad comunicativa. Invito a los oyentes a analizar hasta qué punto tienen marcas que ejercen sobre ellos una atracción irresistible. Yo reconozco mi adoración por Apple. Va más allá de lo racional.
2. El impacto
Panamá, el canal de las trampas
Hasta ahora, Panamá era poco más o menos que un canal de transición marítima entre dos océanos. Y sin embargo, para la mayoría se ha descubierto que este país es el canal de las trampas. De las trampas financieras y fiscales de casi todo el mundo. Los llamados “papeles de Panamá” han caído como una bomba en los informativos y debates de la tele y así será durante muchos días, a medida que se vayan filtrando. Es la demostración de la ingenuidad de la gente: pensar que Hacienda somos todos o que los líderes políticos, deportivos, económicos, literarios y de la aristocracia son respetables.
“Los papeles de Panamá” huelen mal. Hay sospechas sobre la estrategia periodística y también porque atañen a todos los países. De momento, TVE no informó el domingo en el telediario de las 21 horas. La denuncia de esta censura -una más- la ha hecho el Consejo de Informativos de TVE y el consejo de Medios Interactivos. El silencio de TVE contrastó con la rapidez con que La Sexta informó sobre el asunto. Continuará.
3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Record de Évole y de Antena 3
La entrevista de Jordi Évole al presidente en funciones –o en defunciones- Mariano Rajoy resultó lo que se esperaba. Con muy poco contenido por lo parco y evasivo de las respuestas del presidente español. Creo, además, que no se puede hacer una entrevista seria hoy en una mesa de despacho, que crea una barrera psicológica muy fuerte con el espectador. Rajoy se parapetó tras su mesa de trabajo y tras su ambigüedad. Aun así obtuvo una audiencia de récord del programa: 19,2% y 3.840.000 espectadores de media.
Otro récord lo consiguió el martes, 5 de abril, Antena 3, con el partido Barcelona-Atlético de Madrid, de la Liga europea de campeones, la Champion. Con 8,4 millones y el 42% de share es ya la emisión más vista este año.
Acto seguido, ese mismo día, pero en Telecinco, se estrenaba la novena temporada de la serie de humor, “La que se avecina”, que llegó al 27,2% y 4.996.000 espectadores. Un bombazo que en segundo lugar a la serie de humor vascoandaluz “Allí abajo”. Esto muestra las preferencias del espectador en cuanto a tipo de humor. Prefieren el humor de “13 rue del percebe” al de “8 apellidos vascos”. Es muy significativo.
4. La buena publi
Ikea y las novedades
Ikea vuelve a deleitarnos. Es cierto que ya han empezado las grandes campañas de cerveza, con unos fabulosos anuncios de Mahou y otras marcas. Y que hay muchas cosas nuevas por parte de Nescafé, BBK y Banco Santander, dignas de esta sección; pero, en mi opinión, ninguna supera la nueva campaña de Ikea, que esta vez aborda su gama de nuevos productos. Y lo hace con su discurso emotivo de señalar situaciones reconocibles de la vida para, a partir de esas escenificaciones rituales e irónicas, transmitir su mensaje. Es lo perfecto: no me vendas nada, sino cuéntame una historia.
Aquí tenemos dos, muy concretas. La de la señora que se le ocurre hacer topless en una playa lejana donde supone no la verá nadie conocido, lo que constituye una temeridad. Y eso que todos hacemos, lo de apretar el botón del ascensor del edificio de oficinas, después de que otras 25 personas que esperan la llegada del elevador hayan pulsado el botoncito. Es una delicia esta campaña.
http://youtu.be/IbFdV16cKpUhttp://youtu.be/hPS3_05nRpg
5. Recomendaciones para el fin de semana
Tres propuestas diferentes
Ya que no hay en perspectiva ninguna película de las buenas para estos días, vamos primero con una propuesta deportiva.
Este sábado, a partir de 17:30, es la final del campeonato de pelota por parejas. Es de esos partidos que no podemos perder. Será en ETB1, a partir de las 17:30, desde el frontón Bizkaia de Bilbao, con Olaizola y Urrutikoetxea se enfrentan a Mtz. de Irujo y Rezusta.
Para el domingo tenemos dos buenas opciones, a la noche:
En Cuatro hay un estreno interesante, no sé si bueno, pero sí singular. A las 21:30 se estrena el reality «Quiero ser monja». Veremos a cinco chicas jóvenes que optan a ser monjas y convivirán durante varias semanas en diferentes conventos. Resulta un poco extraña la temática, pero esa es precisamente su originalidad.
Y quizás merezca la pena, como alternativa, ver el programa festivo que La Sexta ha preparado para celebrar su 10º aniversario. Será un programa especial, con todas las estrellas de la cadena, humor, música y recuerdos, el domingo, a las 21:30 horas.
¡Hasta el próximo jueves!