Permítame que insista: los debates electorales están sobrevalorados. Interesan a los medios más que al electorado, no son decisivos como afirman falazmente las cadenas de televisión; y, lo que es más perverso, promocionan a los líderes mediocres con habilidad para la refriega verbal. La experiencia me dice que los mejores políticos no son los más virtuosos en comunicación. Las instituciones españolas, instaladas en una crisis de credibilidad, creen que la televisión les salvarán del descrédito, a costa de hacer un poquito el ridículo. Hay nuevos formatos para consolidar la política espectáculo, mientras los candidatos escapan del auténtico plató: la calle. ¿Qué tiene de importante la tertulia del 13 de junio con los cuatro aspirantes a la Moncloa? Casi ninguna. A lo más, el éxito de la televisión en su papel de intermediaria. Mueve a la risa que se pueda dar valor a esa simulación teatral en la que a cada uno le preparan para recitar un papel de conveniencia y donde todo está previamente calculado. Hay menos autenticidad en un debate electoral que en un casting de fantasmas.
Cuatro hombres frente a frente: Mariano, Pedro, Pablo y Albert. Ninguna mujer, ya es mala suerte. Para remediarlo, con esa inspiración demagógica que ilumina a los programadores, Antena 3 ha organizado para la primera noche de campaña un debate con cuatro mujeres: Andrea, Margarita, Carolina e Inés. ¡Qué bonito! Ya tenemos la sección femenina del 26-J. Para que no digan que no se cuenta con las mujeres. Para que nadie de queje de la disparidad de derechos. Habrá un debate en rosa antes que el debate en azul. Ahí está la tele, al rescate de la realidad, porque a ninguno de los “cuatro grandes partidos” se les ha ocurrido presentar a una señora para presidir el Gobierno.
No sé qué es más patético, si el propósito banal de Antena 3 o el entusiasmo de las cuatro damas por concurrir a este campamento de verano de la sección femenina, cuyo mejor moderador no sería el previsto, Vicente Vallés, sino Elena Francis, precursora del feminismo patrio.
España tiene un problema con su democracia si cree que todo lo que importa en una campaña electoral son los debates. ¿Por qué volvemos una y otra vez sobre la misma historia, de si tiene que haber o no debates y cómo deben ser éstos, cómo, dónde y cuándo y entre quiénes? No puede ser. El debate de los debates es el bucle de la democracia española.
Vamos a empezar diciendo que el debate sobre los debates tiene ahora una doble causa. Primero, es un tema de interés para los medios, particularmente de la tele, y no tanto para la ciudadanía. Los medios quieren erigirse en el escenario de la política. Tiene su lógica, sobre todo teniendo en cuenta que los medios han sido los intermediarios de los mensajes de la clase política a la ciudadanía. Con el tiempo, esta labor de intermediación ha adquirido cierta importancia para los medios, más aún cuando los medios veían perder este protagonismo con la irrupción de internet y las nuevas tecnologías de la comunicación. La televisión y los medios quieren seguir siendo los intermediadores sociales. Y de ahí que ahora insistan mucho más en la celebración de debates electorales en televisión y otros medios. Pero esa insistencia en los debates es excesiva y creo que la televisión confunde su labor de intermediación con sus intereses económicos o de protagonismo público. Ahí veo una perversión.
El otro concepto a valorar en esta cuestión es el valor de los debates, el valor en sí, como aportación democrática. A mi modo de ver, y ya lo he dicho aquí otras veces, los debates electorales están sobrevalorados. No digo que no sean necesarios e importantes, relativamente. Digo que se les atribuye un valor excesivo. ¿Por qué? Porque en general son un instrumento que favorece más a los que “hablan mejor” que a los políticos o líderes que son “peores comunicadores”. Mi experiencia personal y profesional me dice que los mejores gestores y los líderes más valiosos no siempre son los mejores comunicadores, lo cual crea una segunda perversión, y es que los debates pueden ser una baza a favor de los mediocres con pico de oro. Mal asunto para una sociedad. Por eso, creo que los debates están sobrevalorados.
Y una tercera perversión de los debates: se autoproclaman como decisivos. Todavía hay gente que se cree el mensaje de las televisiones cuando dijeron que los debates del 93 y 96 fueron decisivos. El primero para Felipe. Y el segundo, para Aznar. ¡Y se lo creen! La influencia de un debate es muy relativa. Y no se puede medir. Su influencia puede ser importante, pero no hasta el punto de decidir unas elecciones. ¡Que esto no es Hollywood, por favor!
Tendremos en la campaña que empieza en ocho días un gran debate a cuatro. Será el lunes, 13 de junio, y lo emitirán todas las cadenas y lo seguirán diez millones de personas. La novedad es que no será dirigido por un solo presentador, sino que los grupos de Telecinco, Antena 3 y TVE situarán a un periodista de referencia para hacer las preguntas. Veremos lo que da de sí este formato. Veremos quiénes son los tres periodistas de referencia. Lo que me parece mal, y ya estamos en la política espectáculo, es que Antena 3 vaya a organizar el debate a cuatro entre mujeres. O sea, la sección femenina de la campaña. Será este próximo jueves, 9 de junio. ¡Por favor! Como los candidatos del gran debate son cuatro hombres, va Antena 3 y hace un debate de sección femenina. ¿Veis como no puede ser? Los debates no son el problema. Es la política y su sentido.
Impacto
Ser vulgar no es ser mejor comunicador
Existe la falsa creencia de que ser vulgar humaniza y mejora la comunicación con la gente. Esta tendencia a la vulgaridad se está instalando en la clase política y los líderes sociales. Es un error. Y constituye una demostración más del despiste de nuestros líderes y de la crisis de liderazgo en la sociedad. Confunden la naturalidad con la vulgaridad; pero lo que se pone en evidencia es la falta de calidad expresiva, las carencias comunicativas y los defectos de cultura. El problema de los políticos no es de comunicación: es de concepto. Y no resolverán su desafección con la sociedad hablando de otra forma, sino actuando de otra forma.
Algo de esto le ocurrió el pasado día a la presidenta de Andalucía, Susana Díaz, quien en sede parlamentaria se refirió a la economía de su marido como “un tieso”, que viene a ser algo así como una persona sin recursos, un pobre. No son formas, la verdad. Y así lo destacamos:
Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Nuevo récord anual y audiencias de mayo
El sábado cayó el récord anual de la emisión más vista. Fue en la tanda de penaltis de la final de la Champion que emitió Antena 3. En ese momento, el techo de audiencia llegó a al 62,3% de la cuota de pantalla y 11.642.000 espectadores. Hay que decir que eso es la televisión en estado puro: la épica del momento cumbre, cuando un jugador (una persona en definitiva) se lo juega todo en un segundo, de cuyo acierto depende el triunfo o la derrota. No obstante, durante el partido la audiencia fue bastante menor, con el 57.3% y 9.447.000 espectadores.
Pasado el mes de mayo, tenemos el balance de audiencia de este mes, que ofrece de nuevo el liderazgo de Telecinco, con el 15,1%, líder absoluto en Euskadi. Le sigue Antena 3, con el 13,4%. La entrada de nuevos canales dispersa la audiencia un poco más, pero determina que el exceso de oferta no mejora la calidad de la tele. Es como lo bares. Hay muchos, pero unos están muy llenos y otros casi vacíos.
Por cierto, el consumo medio este mes es de 231 minutos por persona y día, lo que equivales a poco menos de cuatro horas, unos 5 minutos menos que el mes anterior. A partir de junio y hasta agosto, la audiencia de la tele se desploma a la mitad que en invierno. Y es bueno que eso ocurra.
En lo que se refiere a la televisión pública vasca, las cosas están verdaderamente mal. ETB2 vuelve a bajar, ahora ya por debajo del 7%, (6.7%) que es su peor registro mensual. ETB1 también baja, del 2,1 a 2%.
La buena publi
Pequeña historia fantástica
La publi vende sueños. Esa es su tarea. Establece una pugna con nuestros deseos. Y nuestra respuesta tiene que ser que esos sueños no rompan el equilibrio o control de nuestros deseos. El anuncio de hoy es como una pequeña historia de ciencia ficción. El coche como equivalente de la nave espacial. Un viejo astronauta está triste y vive en la melancolía de los viajes espaciales. Echa de menos las estrellas. No come, no vive. Está triste. Hasta que un modelo de coche, de aire futurista y con extraordinarias prestaciones tecnológicas le vuelve a la vida feliz, al evocarle su antigua nave espacial. Es una historia fantástica, que no engaña a nadie, porque nadie se cree que un coche sea una nave espacial, pero sí sitúa al Audi en la idea de coche tecnológicamente futurista, el Audi R8 V10 Plus.
Por cierto, que Audi en este anuncio lanza un guiño de homenaje, muy sincero, David Bowie, recientemente fallecido, cuya maravillosa canción Starman es la sintonía de este no menos maravilloso anuncio. Se agradece este anuncio y se agradece ese homenaje al inclasificable y divino Bowie
Este viernes, por cierto, comienza en Bilbao una nueva edición del Festival El Sol de Publicidad. La capital vizcaína será la sede de la mejor comunicación publicitaria del Estado y de los países hispanoamericanos. Mi apuesta es que el Gran Premio lo obtendrá Campofrío con su espectacular anuncio para su producto pavofrío.
Qué ver este fin de semana
Tres propuestas para el fin de semana
Una para el viernes, otra para el sábado y otra para el domingo.
Como ya estamos en campaña electoral, quizás pueda resultar interesante el careo que Jordi Évole nos propone este domingo, a la noche, en La Sexta, entre Pablo Iglesias y Albert Rivera. Como el formato funcionó bien en la campaña anterior, creo que este diálogo puede dar idea de hasta qué punto los partidos políticos han entendido o no el fracaso de estos últimos cinco meses. Creo que será interesante por eso y yo no me lo perdería.
Para el sábado, a la noche, en Cuatro, una buena película, más de entretenimiento que otra cosa. Se titula “El Consejero”, de Ridley Scott. Con un reparto de lujo: Michael Fassbender, Penélope Cruz, Cameron Díaz, Javier Bardem y Brad Pitt. Una película de acción, con claves de comedia y de dramatismo. Un poco loco y algo surrealista.
Y para el viernes a la noche, en ETB, le recomiendo encarecidamente un debate que es de lo más democrático que hay en la tele. Es “200 en jake”, moderado por Klaudio Lana. Con dos 200 personas, absolutamente anónimas, de todas las clases y edades, que hablan con una libertad absoluta de los temas que importan en el día. Es la cuarta entrega y lo que hemos visto hasta ahora es auténtico. No existe un debate más plural y real en todas las cadenas. A veces, como es lógico, se convierte en un caos. Pero la gente dice lo que le da la gana, sin retórica política. Es verdaderamente único. No se lo pierdan.
Sin previo aviso y seguramente con criterio de reversibilidad, el pasado lunes ETB2 dejó de emitir westerns después de más de una década de colonización de las tardes de Euskadi. La decisión es histórica y deja la misma sensación de vacío que todo fin de época. En su lugar, ha programado una serie canadiense, Los Misterios de Murdoch, cuyo protagonista es un trasunto de Sherlock Holmes de finales del siglo XIX, intuitivo y seco. Por mucho que se empeñe con sus técnicas forenses y su meticulosidad, no hará olvidar las ingenuas y violentas crónicas del oeste americano a las que miles de vascos, de avanzada edad y sexo masculino, se habían habituado como nostalgia de los cines de barrio, de sesión doble y olor a sobaquillo. La nostalgia es la emoción de quienes no quieren morir, aferrados al recuerdo y al sufrimiento (algia) por no poder regresar al pasado. Las películas “del salvaje oeste” fueron obras menores de los años cuarenta y posteriores, hasta sus postreras subversiones italianas y españolas. Tal vez el último gran western sea Los odiosas ocho, del genial Quentin Tarantino, una orgía de sangre y brutalidad que mueve más a la risa que al desgarro. Tarantino es un loco bromista.
El género de indios y vaqueros son la deformación narrativa de un genocidio bajo la apariencia de epopeya americana, una formidable pantomima ética como simpleza de heroísmos y crueldades que solo podían tener cabida en una sociedad ignorante, tutelada por la tiranía. Con estos instrumentos de masas se educaron y distrajeron varias generaciones. Conocemos sus devastadores efectos de entonces. Ahora, además de merienda melancólica, son más una propuesta humorística por lo terriblemente burdas que son sus historias. ¿Cae para siempre el telón de las películas del oeste en ETB? No lo creo. Los westerns se cuentan por miles, son muy baratos y tienen sus fieles, al menos hasta que desaparezcan los niños de los setenta, aún sin jubilar. Nadie va a morir. Es solo un descanso para hacer pis. ¡Ah!, y no se olviden visitar nuestro ambigú.
No es la primera vez que hablamos de 13TV, el canal oficial de la Iglesia católica, propiedad de la Conferencia Episcopal española. Todos sabemos que se trata de una televisión tendencioso en los informativos y radialmente de derechas en sus debates y tertulias. Su cuota de pantalla a nivel estatal es del 2%, lo que significa que diariamente la ven algo más de un millón de espectadores, quizás 1.300.000 espectadores que viene a corresponder al número de personas que se sitúan en el espectro de la extrema derecha.
Pues bien, ha sido la propia Conferencia Episcopal la que a través de un estudio profesional encargado por los obispos quien constata el fracaso doctrinal o ideológico de 13 TV. El informe califica a 13TV como canal “culturalmente pobre”. Igualmente, dice que 13TV es «una televisión-muralla con un discurso político cerrado que no propone el evangelio y convoca a un público cercano al PP y de edad avanzada». Recordemos que la Iglesia española invierte cada año 10 millones de euros al año.
El informe denuncia programas de esta cadena como “El Cascabel” y “La Marimorena” proyectan a 13TV como una televisión eminentemente política y la identifican como una “una marca definida en la derecha”. Y critica su falta de “neutralidad” en un momento de cambio social que exige sensibilidad y urgencia de diálogo. El documento de análisis de 13TV certifica que no es un canal plural desde el punto de vista religioso y solicita a la Conferencia Episcopal “un cambio de guión”.
Quizás no necesitábamos este estudio para estas conclusiones, pero es bueno que se haya elaborado por encargo de los propios obispos. El fracaso de 13TV es haber vinculado a la Iglesia con el PP, de manera que ser católico equivale a ser votante o simpatizante del PP, lo cual significa aniquilar el pluralismo ideológico de los católicos. Este es el gran fracaso de 13 TV. Pero hay más. Porque lo que transmite 13 TV en sus informativos y tertulias es que, además de que ser católico equivale a ser del PP, hay que ser intolerante con las ideas ajenas y mantener una actitud agria y hostil, insultante incluso, con las ideas ajenas. Y así lleva desde que empezó hace varios años.
¿El informe es una jugada de los sectores vinculados al Papa Francisco para propiciar un cambio en 13TV? Es muy posible. El cardenal Blázquez lleva años pidiendo cambios en la Cope y en 13TV, con nulo éxito. Me temo que el mal es irreversible y que la televisión de la Iglesia tendría que refundarse. La Iglesia, que inventó la comunicación de masas, ha fracasado en la tele. Lo que significa fracasar en la sociedad.
Impacto
Amenaza en directo
El oficio de periodista, ya lo sabemos, es de alto riesgo. Pero, a veces, no hace falta ir a los países en conflicto para dar prueba de ello. Esto ocurrió el pasado martes en ETB, dentro del programa Sin Ir Más Lejos, cuando se trataba del asunto del conflicto en la zona de Ollerías. En una conexión en directo, el reportero Roberto Vázquez y el cámara que filmaba las imágenes, fueron amenazados por una mujer, perteneciente al parecer a la familia de “Los Pichis” que tienen soliviantados a los vecinos del barrio. La mujer, que irrumpió en la intervención del periodista, gritó que no la grabaran o que de lo contrario “te rajo”, dijo literalmente. El momento fue muy tenso, dándose la paradoja que la mujer no quería que la grabaran su imagen pero no paró de hablar de lo que había sucedido en el lugar horas antes.
El reportero supo mantener el tipo y controló la situación, a pesar del riesgo que pudo correr dada la naturaleza violenta de la mujer y del clan de delincuentes. ¿Habrá que ir con escoltas a grabar imágenes para la tele? Esto ocurrió en Bilbao, no en Siria.
Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no
Del fútbol a la gran boda vasco-andaluza
La Final de Copa del pasado domingo dio mucho de sí. En primer lugar fue una demostración de manipulación informativa, porque Telecinco eludió las imágenes de las banderas esteladas y manipuló el sonido durante la emisión del himno español, antes del partido. Y en segundo lugar, fue el programa más visto de la tele en lo que va de año. En concreto alcanzó el récord del 53.8% y 10.465.000 espectadores durante la prórroga y un 49,8 y 10.035.000 durante el partido. Aún así, no llegó al récord de una final de Copa, que se alcanzó en 2011, en el partido Barcelona-Real Madrid, que llegó al 60.4% y 11.463.000 espectadores.
Seguimos con nuestro marcaje a Bertín Osborne y la evolución de sus audiencias. El pasado lunes subió ligeramente en relación con la semana anterior. En la entrevista a los humoristas Martes y Trece llegó al 20.2% y 3.469.000 espectadores, una ligerísima subida respecto del lunes anterior, cuando obtuvo 3.302.000 espectadores.
El martes terminó la temporada de la serie de humor, “Allí Abajo”, en Antena 3, con la boda entre el vasco y la andaluza, con un resultado superior al de Bertín: 20.5% y 3.509.000 espectadores. La serie ha seguido con éxito la estela de “8 apellidos vascos” y tienen cuerda para una temporada más.
La buena publi
Euskaltel y el anuncio-historia
No teníamos últimamente noticia de los buenos anuncios a los que nos tenían acostumbrados. Ahora ha vuelto a sorprendernos con una excelente campaña sobre un servicio para sus abonados. Se trata de la opción Replay, con la cual los espectadores pueden ver desde el principio un programa aunque hayan llegado tarde a la emisión del programa.
La campaña adopta un tinte dramático, con la participación de tres personajes conocidos por los espectadores vascos: la actriz Najwa Nimri, el actor Jon Plazaola, protagonista de la serie “Allí abajo”, y el director Juanma Bajo Ulloa. Estos parecen estar contando una historia, con todo su dramatismo. Nada indica que se trate de otra cosa. Y sin embargo, lo que no están contando es precisamente los primeros minutos de un episodio, esos que nos hemos perdido, porque nos hemos retrasado. No importa, con Euskaltel, a través del servicio Re-play, podrás ver la historia desde el principio, sin perder detalle.
La interpretación de Najwa Nimri es magnífica, con esa voz grave todopoderosa, que no deja indiferente a nadie. Es un gran anuncio, magníficamente producido y que cumple la expectativa dramática y la proyección de la utilidad del servicio Re-play. Zorionak otra vez a Euskaltel.
Qué ver este fin de semana
Tres recomendaciones para este último fin de semana de mayo
En primer lugar este sábado se juega la final de la Champion de fútbol, con el duelo madrileño entre el Real Madrid y el Atlético de Madrid, repetición de la disputada hace dos años. Será el sábado, a las 20:45, en Antena 3. Dad por seguro que será la emisión récord y que superará los 11 millones de espectadores.
Alternativamente, una película este sábado a las 22.00, en la 1 de TVE. Una peli francesa, con el malcarado pero genial Jean Reno: “Los ríos de color púrpura”, una historia de acción, de crímenes y violencia, pero también de indudables relaciones humanas en medio de las intrigas y el misterio.
Anticipar que el domingo, 5 de junio, ya con la campaña a punto, habrá un nuevo careo de Pablo Iglesias y Albert Rivera volverán a debatir junto a Jordi Évole en Salvados.
Y otra noticia: el regreso de Jordi Hurtado a su concurso Saber y Ganar después de su baja por intervención quirúrgica. Será el Jordi Hurtado el 9 o 10 de junio.
Si pudiera optar por la reencarnación -la eterna oportunidad en las culturas orientales- querría ser Miguel de la Quadra-Salcedo, ahora que ha muerto y está vacante su espíritu libre y su corazón heroico. Querría experimentar las peripecias y los peligros que él vivió, tener su valentía y atrevimiento, poseer su fortaleza y contar a todo el mundo, como él lo hizo, a pelo, en la época en que la televisión era en blanco y negro y más auténtica que la actual, los sucesos de la historia. Querría ser el reportero que muchos soñábamos y tener sus agallas para jugarme la vida por una noticia y unas imágenes verdaderas. Querría ser el hombre que inventó una ruta que miles de jóvenes siguieron con perfecto realismo, mucho antes que los realities existieran como fórmula de entretenimiento inútil. Querría alcanzar su leyenda y que solo la edad me retirara del camino.
La última vez que vimos en la tele a Miguel, de raíces encartadas, fue en Todos los apellidos vascos, con Olga Zabalgogeaskoa, cuando supimos, escarbando en su árbol genealógico, que descendía de la mismísima pata del Cid. En Hollywood harían de su trayectoria una gran película y en las facultades de periodismo se enseñaría su método narrativo, mezcla de realismo y aventura. Él fue el primer gran reportero de la televisión del siglo XX. Y nadie fue más noble en el arte de arriesgarse por la información. Después llegaron otros, tras su estela, con mayor afán de protagonismo, como Arturo Pérez-Reverte, cuya experiencia en el conflicto de los Balcanes plasmó en un libro canalla, Territorio Comanche, que se receta en las farmacias como vomitivo. El gran reporterismo vasco actual es tributario de Miguel, desde Jon Sistiaga a Mikel Ayestaran.
La televisión romántica, que generaba mitos consistentes y nos abría los ojos a la vida, murió hace años. De la Quadra-Salcedo fue de sus últimos militantes. No se trata de hacer ahora la tele del pasado, no, porque la tecnología y la sociedad han cambiado; pero siempre necesitaremos estrellas como Miguel para iluminarla.
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