Desmarcados

Miguel de Cervantes, inmortal por su obra, no fue un hombre afortunado en vida. Ni siquiera a la hora de la muerte, coincidente en fecha con la de William Shakespeare, quien tuvo la suerte de nacer en un país donde se enaltece su genio y se expande su teatro por el mundo. Entre ambos hay la misma diferencia que entre España y Reino Unido o, si se quiere, entre el universo latino y el anglosajón, lo acomplejado frente a lo abiertamente culto. No es de extrañar que al cumplirse este 23 de abril su común aniversario, el 400, se produzca un significativo contraste entre las celebraciones de uno y otro. Mientras que 140 naciones apoyarán los actos de Shakespeare Lives, Cervantes tendrá “un programa de actividades descoordinado, casposo hasta la náusea”, según Arturo Pérez-Reverte, poco sospechoso de odios patrios. Si vamos a la tele, donde suelen acontecer los fastos, la televisión estatal, arruinada y perdida, se limitará a la adaptación de La española inglesa, una de las Novelas Ejemplares del manco de Lepanto, y a producir una película de rencillas españolas, Cervantes contra Lope. Pudiendo hacer maravillas en la divulgación del autor de El Quijote, a TVE solo se le ocurre narrarnos los rencores, anecdóticos y pelados, que hubo entre aquellos dos seres desiguales, como si de un reality se tratara.

 Son meritorias, por contra, las acciones de La Sexta en la conmemoración, incluidas bajo la marca Cervantes Vive, con citas, reportajes y recuerdos del autor castellano, píldoras quijotescas y notas de su vida, ya que no es posible mayor categoría y dado que España ha trasladado sus recortes también al más genial de sus hijos. Quizás ETB debería hacer algo digno. Cervantes inventó jocosamente en el personaje de El Vizcaíno, con su hablar ridículo, a Txomin del Regato, su versión mostrenca. ¿Por qué no un programa en profundidad sobre la identificación llevada a cabo por el forense Paco Etxeberria de los restos del escritor? El Quijote es la sublimación absoluta del espíritu humano y, como todo lo grande, nos pertenece.

Hablamos de televisión

31 marzo 2016

 1. A debate

La sociología de la TV

No nos cansamos de decir aquí lo mucho que de auténtica verificación sociológica tiene la televisión para una sociedad. La tele refleja con precisión los cambios de un país y su evolución en gustos, costumbres y valores. Vamos a detenernos en tres ejemplos.

El caso Bertín Osborne y la sociedad emocional. El éxito del programa de entrevistas del cantante Bertín Osborne es una clara muestra de cómo una mayoría de la sociedad prefiere los productos emocionales (y lo digo en el buen sentido de la palabra) a otro tipo de ofertas. La calidad del programa de Bertín, en términos éticos y estéticos, es baja, no aporta gran cosa. Y sin embargo, atrae a cuatro millones de personas cada día por su alto contenido emocional y su fuerza en el acercamiento humano a los personajes famosos. La gente prefiere el calor personal a las altas propuestas intelectuales. Y de ahí el éxito de este programa, que ahora se va de TVE a Telecinco, después de un culebrón impresentable. La televisión pública estatal ayer no emitió el programa y hay tres que están grabados, entre ellos el realizado a Agatha Ruiz de la Prada y su marido, Pedro J. Ramírez, que es el que ha dado pie a la ruptura. El cantante se va a Telecinco con un contrato de 10 millones de euros para dos años (unos 250.000 euros por programa). Y empezará en breve. De hecho, ya ha grabado el primero con el torero Fran Rivera. El programa cambia ligeramente de título, y se llamará “Mi casa es tuya”. Y el éxito es seguro. Incluso superior al que ha tenido en TVE. Porque las personas preferimos ese punto emocional que nos hace sentirnos más felices más vivos.

 El segundo caso es el del Smithers, un personaje de Los Simpson. Como sabéis, Smithers es el secretario o ayudante, casi esclavizado y sumiso, que el malvado señor Burns, el dueño de la central nuclear de Springfield, que da trabajo a la mayoría de la gente de la ficticia ciudad y que viene a ser el cacique millonario, a quien todos temen y odian. La serie va a desvelar, este próximo 3 de abril, en un capítulo que se emitirá en la Fox americana, que Waylon Smithers es gay. Este hecho es muy poco habitual, porque raras veces las series de dibujos entran en las cuestiones sexuales y mucho menos una cadena tan conservadora y de derechas como Fox, que es la que produce esta exitosa serie. Pero ahí está. Un personaje de los Simpson se declara abiertamente gay. Algo impensable hasta hace poco y que ahora nos parece normal, síntoma de la relativa normalización de la libertad sexual de las personas.

 Y el tercer caso es el de 13TV, a la que la Iglesia Católica destina anualmente seis millones de euros, la misma cantidad que aporta al sostenimiento de Caritas. Aunque ya lo conocíamos, hemos podido saber ahora que la conferencia episcopal española, dueña, al igual que la Cope, de la cadena 13TV, invierte 6 millones de euros anuales en esta televisión, que es el mismo dinero que gasta en las acciones solidarias de Caritas. Y aquí está el hecho y el debate, quizás un poco demagógico, pero pertinente. ¿Es aceptable que una institución como la Iglesia ponga tanto dinero en una televisión, retrayendo estos recursos de sus acciones solidarias? Hombre, puede hacer lo que quiera, como institución privada; pero es que la Iglesia recibe dinero de las arcas públicas por medio de subvenciones. Y sus seguidores dan limosnas y donativos cada domingo en la misa o a través de sus declaraciones de renta. No creo que lo hagan para sostener una cadena de televisión. Menos aún para una canal ideológicamente muy identificado con el ala más a la derecha del PP y para total falta de respeto en sus informativos y en tertulias que ofenden a la convivencia democrática. Recordemos, por otra parte, que 13TV pierde anualmente 12 millones de euros y su cuota de pantalla está en el entorno del 2%.

Esto es lo que ocurre en una sociedad, que se asoma a la tele como a su propio espejo.

 

 2. El impacto

 Los Rolling Stones, concierto histórico en Cuba

De entre los muchos elementos simbólicos de calado que hemos podido percibir estos días, a propósito de la primera visita de un presidente norteamericano a Cuba en más de 80 años, no hay duda de que el concierto de los Rolling Stones es el de mayor relevancia. Viendo la actuación del grupo de Mick Jagger en La Habana es como si de repente Cuna hubiera dejado de ser una isla para convertirse en un continente entero. Mucho significado tiene este hecho. Aun así, Cuba no habrá cambiado del todo hasta que Cocacola pueda venderse en la isla.

También es cierto, por otra parte, que el concierto de los Rolling, este y como otros, demuestra la capacidad de trabajo de la tercera edad. Con más de 70 años cada uno, los Rolling ponen de manifiesto que se tienen fuerzas e ilusiones para trabajar durante muchos más tiempo que la edad de la teórica jubilación.

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

Tras el parón de Semana Santa, cuando la tele ve reducida su audiencia en torno del 15% de espectadores, las cadenas vuelven a la normalidad y afrontan una nueva temporada, la de primavera, donde podremos ver nuevos productos.

El martes pasado, en Antena 3, vimos cómo el cambio de emplazamiento de la serie “Allí abajo” (basada en la película “8 apellidos vascos”) ha tenido una buena respuesta de los espectadores. Después de probar los viernes a la noche, para enfrentarse a ¨Sálvame Deluxe”, un cambio que le supuso perder un millón de espectadores, la serie de humor vasco-andaluza ha recuperado audiencia, hasta el punto de ganar el martes a sus rivales, con 21,7% y 3.939.000 espectadores, que es por ahora el récord de cuota de pantalla y de espectadores de la temporada para esta serie. Ya vemos que no da igual el día que elijas para un programa. Hay gente que no te sigue, sencillamente porque si hoy no puedes ver un programa, lo verá en diferido otro día. Y esta práctica de grabar en el propio televisor, o ver los programas por internet, la realizan más de tres millones de personas cada día.

 Otro que sigue triunfando en audiencias es Chicote. Su nuevo programa, también en Antena 3, “Superalimentos” obtuvo en su estreno el pasado lunes un 14,7% y 2.634.000 de espectadores, que es muchísimo para un espacio de divulgación alimentaria, muy didáctico y con una excelente presentación.

 

4. La buena publi

Leroy Merlin quiere ser ikea

Cada marca líder tiene un gran competidor. Y es bueno que sea así, porque la estimula. Cocacola tiene a Pepsi. McDonald tiene a Burguer como rival. Danacol a Benecol. Real Madrid al Barcelona. O el Athletic a la Real Sociedad. Y así sucesivamente. Estas rivalidades se observan en publicidad y de cómo se imitan, incluso se lanzan misiles una marca a otra. Lo más evidente en este sentido es lo que ocurre a la multinacional francesa Leroy Merlin con la también multinacional, aunque sueca, Ikea. No son exactamente lo mismo, pero venden productos para el hogar casi en su integridad. Ikea le lleva mucha ventaja Leroy. La publicidad de Ikea es fabulosa y muy emocional. La de Leroy es buena y muy inteligente pero no llega, al menos por ahora, al nivel de penetración sentimental que ha logrado Ikea. Y parece como si los franceses quisieran intentarlo.

En esta campaña de Leroy vemos un atisbo de este intento de Leroy de homologarse en comunicación a Ikea. Una familia llega a un piso destartalado, vacío, que acaban de comprar y donde van a vivir, sin más se ponen a imaginar, de forma muy intensa, cómo van a decorar y amueblar su nuevo hogar. Y así sale esta historia, este anuncio, de imaginación de lo bueno, de lo que uno sueña, de bonito y cómodo, para su casa. Está muy bien, pero no llega a emocionarnos.

https://www.youtube.com/watch?v=ujRoi7AzFDs

 

5. Recomendaciones para el fin de semana

 Dos propuestas diferentes

El domingo, Rajoy, por fin, la entrevista a Rajoy con Évole, en La Sexta, algo que llevaba solicitando el presentador desde hace tres años, sin éxito hasta ahora. Será el domingo, 3 de abril, a las 22:00. No es que tenga mucho interés pero tiene su morbo. Las entrevistas con Rajoy son de poco contenido y de habilidad para no responder nada, además de sus famosas meteduras de pata.

Sábado, a las 00. En Antena 3. Película de ilusión, un poco de amargura de amor y mucha fantasía: “Prácticamente magia”. Con un reparto de lujo, Sandra Bullock, Nicole Kidman y Dianne Wiest, entre otras. Una pequeña maravilla para dejarte llevar por lo imposible o lo posible.

Alternativamente, este sábado a las 22.00, se puede ver en TVE el partido de la Real Sociedad contra el Atlético de Madrid. Muy interesante.

 ¡Hasta el próximo jueves!

 

Anteayer, Nueva York, Londres, Madrid. Ayer, París. Hoy, Bruselas. ¿Mañana? Si hemos de acostumbrarnos a la periódica tragedia del terrorismo, la televisión -que es y continuará siendo el medio de masas- tendrá que alumbrar un nuevo género, el de las programaciones rotas, algo así como un protocolo estable de cómo responder en sus emisiones a la violencia un día cualquiera en medio de una película, un reality o una competición deportiva. De momento, es el caos. Cada cadena lo hace a su manera, cambia todo o algo. Hay mucha histeria y poca historia al principio, porque no disponen de datos ni imágenes. Se afanan en rellenar el tiempo en la incertidumbre. Improvisan y en este desconcierto surgen errores imperdonables, como el de Álvaro Zancajo, presentador de las noticias de Antena 3, que anunció un vídeo con “las mejores imágenes, los mejores momentos de lo ocurrido”. Sublime traspiés.

Un demagogo preguntaría a partir de cuántas víctimas las televisiones deberían interrumpir su rutina, o si un acto terrorista fuera de Europa con igual número de muertos que en Bélgica sería motivo para alterar sus previsiones. De estas cosas procede debatir y decidir. Y también sobre lo antiestético que resulta el argumentario de esos tertulianos que, venidos arriba y olvidando la fiereza de más de treinta cadáveres en la morgue y cientos de heridos entre la vida y la muerte, sentencian con retórica inquisitorial que la culpa es colectiva. Lo menos que cabe esperar en esos instantes, como en las crisis personales, es sujetar las emociones y ofrecer una versión compasiva de la gente. ¿No está en vigor lo de la soga en casa del ahorcado?

Tras el 22-M (doble 11) de Bruselas nos caerán, por desgracia, nuevos golpes en plazas y estaciones. Existe un pacto antiyihadista por ahí. Quizás tendríamos que firmar otro, con más criterio, para ver qué hacemos en la tele y sentirnos retratados en un espejo de grandeza. Si a los terroristas les interesa el miedo, no se lo regalemos multiplicado en las pantallas. Al menos evitemos el ridículo.

El mensaje no es el medio: es la insistencia. Bien lo sabemos en publicidad, donde no existe una sola campaña de éxito en ventas efectivas que no esté respaldada por una buena cobertura y su calculada repetición. Hasta ocho veces necesita golpear un anuncio para hacerse un diminuto hueco en la mente de las personas, saturadas de tentaciones de consumo. Ni siquiera una gran canción penetra en el alma a la primera. La tenacidad es la virtud de los buenos vendedores y la mágica experiencia de los enamorados. Bajo este impulso, crear una marca memorable, a los de la aseguradora Línea Directa se les ocurrió el eslogan “permíteme que insista”, que lo utilizan niños y mayores emulando a Matías Prats en su registro de barítono y hasta su rictus. Todo consiste en dar sentido a la rutina para que se transforme en ritual. Como esta primavera que hemos estrenado como si fuera nueva.

Pocas cosas nuevas vemos en la tele, como en la moda. Los productos se reconvierten, cambian las formas y se sustituyen a los presentadores, poco más; pero solo hay dos clases de géneros: realidad o ficción. No se imaginan con qué sutileza las cadenas se afanan en confundir una cosa con la otra y cómo este enredo propicia una sociedad esquizofrénica. Los realities son todo menos realidad, es teatralidad con vistas a la gente. De “Casados a primera vista”, en Antena3, surgieron cuatro parejas felizmente matrimoniadas. Mentira. Todas han acabado en divorcio una vez se apagaron los focos y al programa dejó de interesarle el estado civil y el cariño público de los concursantes.

Ahora, nuestro Carlos Sobera va a hacer de Cupido en un espacio de primeras citas para parejas. Se llamará First Dates y lo emitirá Cuatro a la vuelta de Pascua. Por mucho esmero que ponga el baracaldés en su ceremonial tarea de alcahuete, ninguna de las historias de amor será verosímil, porque lo real se esfuma desde el momento en que sube al escenario y se expone a la vista de todos. Aun así, parecerán auténticas y puede que nos emocionen. Permíteme que insista: es ficción.

 

Hablamos de televisión

17 marzo 2016

1.A debate

Donald Trump y su espectáculo en la tele

De aquí a noviembre, cuando se celebren elecciones presidenciales en Estados Unidos (por cierto, a pocas fechas de las elecciones en Euskadi) vamos a tener un empacho informativo en la tele sobre los candidatos a la Casa Blanca, que finalmente tiene que ser dos, uno de derechas (republicano) y otro de izquierdas (demócrata), en el modo en que en aquel país se entiende la ideología de un lado y otro.

Los americanos inventaron el espectáculo electoral y todas las técnicas de persuasión del electorado a través de los grandes medios, fundamentalmente la tele. Con Obama, en 2008, la tendencia cambió, porque el primer negro que ganó la presidencia por un uso novedoso de las redes sociales e internet, dirigido sobre todo del público afroamericano y los jóvenes.

En esta campaña, la novedad es algo así como un regreso democrático, o la plasmación de las dificultades de la democracia para ofrecer proyectos de ilusión y renovación a la gente. La figura de Donald Trump como candidato republicano lo acapara todo. Se trata de un personaje de ideas perversas, xenófobas, antisociales, extremadamente conservadoras, violentas incluso. Y sin embargo, parece que va a ser candidato a la presidencia norteamericana frente a Hilary Clinton. Lo histórico está en seguramente Estados Unidos tendrá la primera mujer presidente, la primera presidenta. Es un hito de un valor extraordinario.

Pero lo llamativo, a efectos de espectáculo en televisión, estará -ya está- en la figura de Donald Trump. No nos engañemos. Es la televisión y el poder del dinero el que permite que un candidato monstruoso pueda competir en la carrera presidencial. ¿Cómo es posible? La democracia ha visto antes otros casos similares, como cuando aquí al lado, en Francia, Le Pen compitió contra Chirac para ser presidente, en 2002.

El tema es. ¿Puede la televisión y el uso de las técnicas electorales en la televisión y demás medios convertir a un loco en presidente de los Estados Unidos? En este país ya convirtieron en presidente a un actor de Hollywood, en los años 80, con Ronald Reagan. Ahora es bastante peor. Se trata de un demente. Y si hay que responder a si es posible que un loco como Trump llegue a ser presidente hay que decir que sí, que es posible. ¿Porque la tele puede hacer milagros? No, la tele no puede hacer tanto milagro como ese. La novedad es que en la sociedad puede darse una mayoría que, con sus problemas, miedos y frustraciones, podrían hacer presidente a este loco. ¿Cuál es la nueva situación política en Estados Unidos y en todo el mundo? Que los candidatos pueden decir las mayores burradas y no pasa nada. No solo eso: se les ríen las gracias.

La tele tiene sus limitaciones, como las técnicas de persuasión. No hace milagros. Lo que no tiene límites es el miedo de la sociedad. El fenómenos Donald Trump es un fenómeno de la tele y un fenómeno social, unidos con el mismo interés bajo las condiciones de una sociedad, cuya mayoría tiene miedo a los extranjeros y a otros riesgos para su seguridad y modo de vida que percibe como tales amenazas.

 

2. El impacto

Atracón de emoción a las 23:38

Nadie esperaba que un vulgar partido de la Champion de fútbol europeo fuera a convertirse, en un momento determinado, en la emisión más vista del año y de la que todos hablan, incluso aquellos a los que no les atrae el fútbol. Pero así ocurrió el pasado martes con el partido Atlético de Madrid-PSV, que emitió Antena 3. Después de noventa minutos de partido y otros treinta de prórroga con empate, se recurrió al lanzamiento de penaltis. Una tanda de cinco, que no resolvió nada. Y después otra tanda, que parecía hacerse eterna, sin resolución del empate, que parecía infinito. Después de quince penaltis, se llegó al decisivo, lanzado por Juanfran. En ese momento, a las 23:38, más de ocho millones de espectadores, casi la mitad de los espectadores que en ese momento veían la tele, compartían ese instante. Espectacular.

Era televisión en estado puro, cuando la emoción y lo inesperado se juntan.

http://youtu.be/i7w6KcqYsxk

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

La Sexta tuvo un domingo extraordinario la semana pasada. La esperada entrevista al ex agente de la CIA Edward Snowden tuvo casi dos millones de espectadores y el 10.5% de cuota, muy alta para una emisión informativa. La entrevista fue intensa, interesante. Esta vez no vimos a la Ana Pastor impertinente e interruptora de siempre, sino a una periodista que cumplía una entrevista pactada en forma y fondo. Quizás es discutible que la entrevista se simultaneara o completara con opiniones de expertos en seguridad informática o un agente jubilado del centro estatal de inteligencia, porque lo ideal hubiera sido que la entrevista se emitiera sin estos cortes. Es la opción que yo hubiera preferido. Pero pensaron que así el programa tendría más vivacidad.

Antes de esta entrevista, Jordi Évole se había marcado otro éxito, con un reportaje sobre la conciliación familiar y los problemas de las mujeres. Tuvo más de tres millones de espectadores, con una cuota del 15%. Jordi Évole pone a los problemas políticos y de la sociedad un enfoque profundo y al mismo tiempo sereno, sin exageraciones. Esa es su principal virtud. Que no siempre hay que indignarse: basta con tomar conciencia de lo que ocurre.

Hay que seguir hablando de Bertín Osborne, una semana más. Ya sabéis que su programa “En tu casa o la mía”, pende de un hilo en TVE. Su contrato se lo están rifando varias cadenas de televisión. Hoy, RTVE, celebra un consejo de administración extraordinario, convocado exprofeso para tomar una decisión, sobre si lo renuevan o no. TVE tiene derecho de tanteo y puede quedarse con él si iguala la mejor oferta de otras cadenas. Bertín dijo el martes en El Hormiguero que hoy se sabría y que no es un problema de dinero, sino de estabilidad, de duración del contrato. Lo veremos. De momento, ya sabemos que Telecinco ha ofrecido a Bertín un contrato de dos años por casi 10 millones de euros. Difícil de igualar por TVE.
Ayer, con Bibiana Fernández, una entrevista muy delicada, tuvo un 16.8% y 3.156.000 espectadores. Como para no rifarse el programa. Por cierto, que ayer le ganó El Príncipe, en Telecinco, que tuvo un espectacular 23.4% y 4.112.000 espectadores.

 

4. La buena publi

El anuncio divertido y desmitificador

En vísperas del Día del Padre, hemos visto este precioso anuncio de Navidul, una marca de jamón que ha hecho este anuncio que podría haber hecho cualquier otro anunciante. Hay ideas que son intercambiables, porque en todos los casos se trata de una historia de contenido emocional para provocar una sonrisa en el corazón.

La idea es excelente, porque a lo que parece, al principio, el típico anuncio del Día del Padre, en que un niño agradece a su padre todo lo que hace y significa, se convierte en la confesión de las pequeñas mezquindades que en otras ocasiones se hacen con los regalos a los hijos o las excusas para no ir al circo o para no jugar con los hijos. Aquí vemos a unos padres que confiesan con mucha gracia su “culpabilidad” de padres no siempre muy ejemplares y que piden que esta vez no les regalen nada. O, como dice, casi al final “el típico calzoncillo”.

Es un encanto de anuncio, que se agradece.

http://youtu.be/RE8Bms9Yvi8

 

5. Recomendaciones para el fin de semana

Dos propuestas diferentes

Entramos en Semana Santa y la tele va a cambiar radicalmente su programación, aplazando hasta después de Pascua sus espacios habituales. Esto demuestra que el número de desplazamientos o salidas de vacaciones es más numerosa de lo que parece, hasta el punto de alterar la programación. Se ve menos la tele y eso lo cambia todo, comenzando por los anunciantes, porque también baja el número de anuncios.

Vamos con dos opciones distintas:

– Un documental de alta calidad e interés: “Modelos, glamour y poder”. En la 2 de TVE, el sábado a las 23:55. Muy interesante. Hay una gran cantidad de mitos y mentiras y también certezas. El reportaje se centra en la década de los 60, en Londres era la capital de la cultura y moda pop, donde se apostó por lo alternativo y la creatividad. La modelo Twiggy fue la estandarte de este movimiento, del que aún hoy se observan sus secuelas, con os cuerpos excesivamente delgados. De todo eso trata este apasionante reportaje, que no debéis perdéroslo.

– En Antena 3, una peli divertida y romántica: “Un golpe brillante”. Los protagonistas son dos actores de garantía, Pierce Brosnan y Emma Thompson. Una comedia sobre un robo loco en el que se involucra una pareja de divorciados. Para pasarlo bien y ver el lado divertido de las cosas. El sábado, a las 22 horas, en Antena 3.

¡Hasta el próximo jueves!