Autor: desmarcados

Hablamos de televisión en Onda Vasca.

29 de octubre 2015

1. A debate

Más anuncios con famosos que nunca. ¿Crisis de imaginación?

Si nos fijamos superficialmente en esa otra parte de los contenidos de la tele que son los anuncios, vemos que hoy se producen y emiten más anuncios con famosos que nunca. Hacer un anuncio con un personaje popular es una de las opciones más recurrentes de la publicidad; pero es que esta opción se ha multiplicado en este último año. ¿Por qué? ¿Qué ocurre con la publicidad?

La razón por la que una marca recurre a un famoso para que le sirva de imagen es que tiene ganado, de entrada, un plus de notoriedad, tanta como el personaje posea ante el público. La notoriedad (que te conozcan) es el primer objetivo de la publicidad. Y eso tenlo puede ofrecer rápidamente un personaje popular. Pero esta opción también tiene sus desventajas: que la imagen del famoso se “coma” la identidad y el recuerdo de la marca o el producto anunciados. Ocurre muchas veces: nos acordamos de quien hace tal o cual anuncio, pero no sabemos decir o recordar que marca o producto anunciaba. Otro riesgo es que la marca se la juega a lo bueno y lo malo que diga o haga en ese momento el personaje famoso.

El caso es que he contado estas semanas que más de veinte personajes famosos están en la tele haciendo anuncios. Son deportistas, actores y actrices y personajes de la televisión. Algunos de ellos, como Rafa Nadal, están con tres marcas distintas haciendo simultáneamente anuncios en la tele. Y eso que precisamente ahora Nadal está en sus peores momentos como tenista, aunque mantiene intacto su prestigio. Otro que hace doblete es el actor Dani Rovira. También Arguiñano hace doblete. Y Julia Roberts. Singularmente, quiero destacar a Casillas, que ahora mismo da imagen a dos marcas, la franquicia dental Dentix y la increíble campaña de Arriaga Asociados, una acción de comunicación, que ya es un movimiento social, de las víctimas de los bancos y la estafa de determinados productos financieros. Quiero hablar otro día de esta campaña de Arriaga asociados, porque es de lo más insólito que hemos conocido en los últimos años.

Hay personajes famosos muy proclives a ser hombres y mujeres anuncios. Uno de ellos es Matías Prats, que va más allá de lo anormal, porque lleva años asociado a la marca de Línea Directa. También Cantizano está vinculado a cafés La Fortaleza. Eso quiere decir que los resultados son buenos. ¿Y qué perfil debe tener un hombre anuncio? Básicamente, estar en la cresta de la ola de su fama, caer bien al mayor número de personas de todos tipo, no tener un lado negativo y desenvolverse bien ante las cámaras. Dos ejemplos Un famoso con mal perfil para hacer publicidad es Cristiano Ronaldo. Es un personaje muy famoso, pero con unos niveles de rechazo muy potentes. El lado contrario es Messi, que cae bien a casi todo el mundo, aunque su problema es que sumamente torpe ante las cámaras. De hecho, está haciendo publicidad ahora, pero los profesionales prefieren que no hable, y que se limite a poner la cara y acaso sonreír. De lo contrario, estropea el anuncio. Los famosos menos indicados serían, entre otros, Belén Esteban y el reto de frikis de la tele basura, como Mercedes Mila. No los llamarían ni para campañas gratuitas de corte social o solidario. De hecho, se mide la fama de alguien por la cantidad de ofertas de publicidad que recibe. Tanto vales, tantos anuncios haces.

En general, la opción del,personaje famoso, o la proliferación del personaje famoso, equivale a mostrar una cierta crisis creativa. Es una opción facilona, recurrente cuando no se te ocurre nada mejor. Es una opción cara y muy arriesgada. Creo que la Publi atraviesa una crisis de imaginación y de ahí esta inflación de famosos.

 

2. El impacto

Los gustos del pueblo se sublevan

No había ocurrido nada más impactante en la televisión que la noticia, simplificada, de la advertencia de la Organización Mundial de la Salud de que el consumo de carnes rojas y procesadas aumenta el riesgo de Cancer de colon. Ha sido un bombazo y no hay tertulia familiar, de amigos y del trabajo que no aborde la cuestión acaloradamente. La posición de la gente ha sido unánime: nos quieren quitar de comer lo bueno. Por mi parte, creo que no se puede eludir la cuestión principal: hay un exceso de carne en nuestra dieta cotidiana. Se cuestiona la dieta, no la carne roja. Pero el debate continúa a pocas semanas de que, con la Navidad, se día preveo consumo de este tipo de productos.

http://youtu.be/DOwZBlG-OM0

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

El éxito del otoño y el fracaso de Rajoy

Ha terminado el gran éxito de audiencia del,otoño, La Voz Kids. En su última edición, la final, ha obtenido un impresionante 31.9% y casi 5 millones de espectadores. Y eso que se trata de concursantes niños. O quizás precisamente por eso.

En el lado contrario, el presidente Rajoy, que se ha lanzado a la campaña, fracaso en seguimiento, con apenas un 11.5% de cuota de pantallas y poco más de 2 millones de espectadores en TVE. Y eso que Ana Blanco le planteó una buena entrevista, tratando de animarla, porque la verdad es que Rajoy no ayuda mucho con su monotonía y sus mensajes previsibles.

 

4. La buena publi

La humildad de la nueva banca

Abanca es uno de esos nuevos bancos que han surgido tras la crisis del sector financiero, que tratan de llenar el hueco del mercado de una banca no asociada a los destrozos de la crisis, las estafas financieras y los abusos en hipotecas y comisiones. Puede haber una Banca amable, humanizada, incluso social. Y transparente. Y para abrirse un hueco, su mensaje es la humildad. Nada de grandilocuencia, nada de grandes promesas y cambiar el mundo, no. Simplemente, no somos lo más importante del mundo y te ofrecemos otra forma de entender las relaciones con el dinero.

Es gratificante escuchar que lo mejor que ofrecen, su sistema digital para la atención financiera, es una prioridad muy lejana. Se agradece, la verdad, ese posicionamiento noble y humilde. Sencillo y gran anuncio.

http://youtu.be/NoP1heIo-VM

 

5. Recomendación para el fin de semana

Halloween a la vista, una fiesta muy infantil, con malas películas. Así que mejor optamos por algo mejor.

En antena 3, este sábado, a las 22 horas. Una comedia romántica, agridulce, como la vida misma.

EL PELICULÓN: CRAZY, STUPID, LOVE
Cal Weaver (Steve Carell), cuarentón y puritano, tiene una vida perfecta: un buen trabajo, una bonita casa, unos hijos estupendos y está casado con su novia de la adolescencia. Sin embargo, cuando se entera de que su esposa (Julianne Moore) lo ha traicionado y quiere el divorcio, su vida se desmorona.

Llega a Telecinco, no tienen fecha, pero posiblemente el,próximo fin de semana, 8 apellidos vascos. Para los que quieran verla de nueva o para los que no la pudieron ver. Merece la pena, sin ser una gran película.

Hablamos de televisión. 21 octubre 2015

1. A debate

¿En qué cambiará la TV tras el 20-D?

Cabe preguntarse en qué medida podría incidir en la televisión los cambios políticos que se deducirían de las elecciones del 20 de diciembre.

Quizás haya que advertir, en primer lugar, es que lo que cambia la televisión es la tecnología y no tanto la política. Sí, la política influye en la televisión, a través de las regulaciones, y de algunas leyes, pero los gustos de la gente y sus preferencias tienen vida propia.

Si el Estado español va a tener en los próximos años gobiernos mixtos, de mayor pluralidad ideológica, quiere decir que esto se notará sobre todo en las cadenas públicas. Lo más probable es que se reduzca el peso del control político sobre los contenidos de las televisiones públicas, que éstas tengan un mayor peso profesional que político. No tendremos nunca modelos como el de la BBC británica, porque no se va a implantar un canon como existe allí; pero nos aproximaremos a una gestión más pluralista y con mayor peso en los profesionales. Los informativos tienen que mejorar en todas la cadenas y deben ser más incisivos, más creativos, menos rígidos.

Lo que sí será interesante es saber qué va a ocurrir con TVE. Ante su precaria situación financiera lo que se tiene que decidir es si vuelve a emitir publicidad, después de que Zapatero la retirara en 2010, lo que ha significado un verdadero desastre. Ahí estará la batalla, porque el gobierno español tendrá que enfrentarse a los poderosos grupos mediáticos, Telecinco y Antena3, que trataran de evitar la vuelta de la publi a TVE. Será una batalla muy fuerte. Pero para mí es bueno, además de inevitable, que TVE retome la publi.

Y es que la publi es el único soporte que garantiza una televisión de calidad, salvo que aceptemos un impuesto. La publi no es un estorbo para la tele. Lo que es un estorbo es el exceso de publi.

Hay otro asunto conflictivo que el próximo gobierno español debe afrontar. Es el monopolio de facto que Telefónica dispone hoy en la televisión de pago. Esta empresa dispone prácticamente del 80% del mercado, lo que va contra las leyes de la competencia. Me pregunto si los políticos querrán enfrentarse a esta poderosa empresa.

En este sentido, a pesar de que seguirá la crisis la gente va a optar por aumentar sus gastos en los canales de pago, comprando deportes y ficción. Está en marcha una mayor personalización del consumo de TV en el hogar.

La política está en la tele, va a seguir. No más, pero cambiará sus formas. La tele y la política se necesitan mutuamente para controlar y modular a la sociedad. Y ahí es donde las personas tenemos que defender nuestra libertad y filtrar las influencias.

 

2. El impacto

Las cosas claras: el concierto vasco será la estrella de la próxima campaña

Lo que demuestra estas imágenes es que una de las estrellas de las próxima campaña electoral (ya estamos en ella) será el Concierto Vasco. Lo vimos en el debate entre Pablo Iglesias y Albert Rivera el domingo en La Sexta. Y se agradece que se hable tan claro, a efectos de que el elector tenga presente las propuestas políticas, sin ocultaciones ni retóricas. Preguntas y respuestas como estas son las que necesitan los debates políticos, y no los discursos aburridos y genéricos.

https://www.facebook.com/1565870617016914/videos/1659287827675192/?pnref=story

 

3. Audiencias. Lo que nos gusta y lo que no

¿Por qué el cara cara Iglesias-Rivera tuvo tanta audiencia?

Ya lo sabemos. El debate de Salvados, el domingo pasado, entre Albert Rivera y Pablo Iglesias tuvo un 25.2% y 5.214.000 de espectadores. Es una audiencia inusual para un debate político. ¿Por qué atrajo a tantos espectadores? A mi modo de ver, por el formato. No fue un debate encorsetado y reglado. Lo montaron en un bar, como una tertulia entre personas corrientes. No había unas reglas muy marcadas. Por otra parte, Evole, intervino lo justo. Dejó hablar, fue bastante espontáneo. El debate fue sobre temas concretos, y eso incomodó a los dos políticos.

Lo que ha conseguido Salvados es demostrar que se pueden tener buenos debates entre políticos sin que se tenga que ser tedioso. Basta con dejar trabajar a los profesionales. ¿Están dispuestos todos los políticos a este tipo de debates? He aquí el camino a seguir.

 

4. La buena publi

El buen anuncio de un producto con trampa

El nuevo anuncio de Endesa demuestra un hecho muy recurrente en publicidad: que no hace falta tener un buen producto para hacer un buen anuncio. Este es el caso. Endesa ha sacado una tarifa, la tempo, que supuestamente permite al consumidor programar su consumo eléctrico de acuerdo con unas tarifas más ventajosas. Y genéricamente, es verdad. Pero en la práctica es mucho más complicado.

Este es un gran anuncio, que humaniza la marca, hasta convertirla en alguien que forma parte de la vida de la gente. Pero si nos fijamos está lleno de letra pequeña, que es imposible leer. Ahí están las cosas que hay que mejorar. No vale un anuncio divertido y bonito como este para hacer más digna la publicidad. Poner unas letras pequeñas, a toda velocidad, imposibles de leer, es una estafa para el consumidor.

El lema es: La publicidad, como todo el marketing, es el arte del bien vender, no la industria del buen engaño.

Endesa. Tarifa Tempo

https://www.youtube.com/watch?v=2udaHWQLi_I

 

5. Recomendaciones para el fin de semana

Vamos de cine para este fin de semana. Mi recomendación es una muy buena película, protagonizada por Ricardo Darín y Belén Rueda, rodada en Buenos Aires. Un thriller muy intenso sobre el secuestro de dos niños, los hijos de la pareja, que se convierte en una historia angustiosa y con un final sorprendente. Este sábado, a las 22:15, en Telecinco.

El silencio no es ausencia de sonido, sino el vacío, la espesa soledad que llenamos con voces, música y todo lo que da razón al sentido del oído, como la maravilla de los idiomas. El ruido es su contradicción, lo que algunas veces hace deseable el silencio. En televisión el silencio es dramático. En radio, un accidente. En prensa, un roto. Y en política, que se escenifica en los medios, una táctica peligrosa. ¿Qué impulsó a Arantza Quiroga a permanecer cinco días de apagón informativo tras la presentación de su fallida ponencia de paz para Euskadi? Una representación teatralizada, emocionalmente argumentada, en busca de respaldo a su inédito proyecto. La dimitida presidenta del PP vasco creyó que callar con estruendo le otorgaba cierta ventaja estratégica frente al frío rechazo de su propuesta y una posición victimista, comprensible en el viejo discurso de los populares.

Pero no. De entre todas las opciones posibles el silencio es siempre la peor respuesta. El silencio es la no-comunicación y su uso responde a la impotencia, cuando no a la cobardía. En esto los partidos son de los más humanos: dejan que el silencio (la callada por respuesta) diga lo que sus palabras y actos debieran transmitir activamente mediante la negativa. La versión más canalla de la política inventó el silencio administrativo y otras formas de maltrato en las relaciones entre el poder y la ciudadanía. Quiroga se colmó de silencio para, primero, esperar sin combate un apoyo histórico que no llegaría; y segundo, justificar su posterior renuncia. Nos dijo sin palabras: tengo la razón, soy víctima del oportunismo electoral y por eso me voy con heroísmo. Como actriz no ha estado mal; pero su papelón ha sido patético.

Tenía Quiroga el modelo perfecto en Rajoy, un dirigente de proverbiales silencios. Un político silente no es solo una anomalía, sino una amenaza para la democracia. Si cuando los líderes hablan demasiado es la pura tabarra, cuando callan hay que echarse a temblar. Disfruta tu paradoja, Arantza: el precio del silencio es una feliz soledad.

 

La única expectativa que tiene la realidad, física o imaginaria, de no malograrse en el olvido es convertirse en una historia, en historias. ¿Cuál fue tu historia de ayer? En eso consiste la resistencia de la vida verdadera frente a la rendición de la mera existencia sin sentido ni pasión. La cumbre narrativa de la información es transformar la noticia en historia; pero para lograrlo es necesario que contenga elementos humanamente relevantes: amor, odio, fracaso, ambiciones, secretos, tragedia, heroísmo… El asesinato de la niña Asunta, por el que se juzga estos días a la pareja Basterra-Porto, es una de esas historias auténticas y no un suceso de la brumosa Galicia. El problema con una historia tan sobrecogedora es si la televisión tiene capacidad estética para relatarla como es debido. Y no me refiero a los factores morbosos y simplificadores, que anulan la profundidad de las cosas, sino a sus perfectos puntos de interés.

Telecinco y Antena3 se obstinan cada mañana, por la estrechez profesional de Ana Rosa y Griso, en enfocar la historia hacia el señalamiento de la culpabilidad. No quieren contarnos una historia: quieren sangre. Su relato adopta la posición de fiscal, la de la horca, en vez de abrirlo a las extrañas negaciones del amor paternal y demás contradicciones de nuestra naturaleza. ¿Es que acaso no estamos ante la frustración de la violencia contra la superioridad de una niña mágica? No se pueden narrar los hechos desprovistos de sus misterios. Esa es la injusticia de los tribunales y la insignificancia de la televisión. Tal y como están describiendo la historia no solo es aburrida, se aproxima al delito del embuste social. Si están seguros de quiénes son los culpables, se trataría de conocer cómo se degrada una mujer inteligente y cómo la inferioridad convierte a un mentecato en asesino. Hay historia.

Y así es cómo se pierde la vida, en este juicio y en la rutina, a manos de nuestra torpeza de ver y contar las historias. Prueba de vida: que tu historia personal esté a la altura de la mejor novela.

1. A debate

La tele que viene

¿Hacia dónde va la tele? Es lo que nos suelen preguntar muchas personas. Eso nadie lo sabe, porque la tele está en plena evolución tanto tecnológica como de oferta de contenidos. Lo que sí podemos decir es qué:

a) Vamos hacia una gran brecha entre las grandes y las pequeñas cadenas
b) Que la oferta cada vez será mayor, con una gran competencia en variedad y precios.
c) Y que seguirá creciendo el mercado de la televisión de pago, unida a otros productos de telecomunicaciones.

La brecha se hará mayor entre las cadenas de Telecinco y Antena 3 y todas las demás, por lo que las cadenas pequeñas irán perdiendo, lentamente, cuota de pantalla. La razón es puramente económica: el poder de inversión permite a las grandes hacer productos atractivos para la gente, lo que no pueden permitirse las pequeñas. Esto es como el fútbol: Real Madrid y Barça son cada vez más grandes y los demás, cada vez más pequeños. Los pobre más pobres, y los ricos, más ricos. El mundo actual. Los canales de los grupos de Telecinco y Antena3 no tienen la mitad de la audiencia, pero acaparan el 90% de los ingresos publicitarios.

La variedad de oferta y de precios va a ser descomunal. Recientemente ha entrado en el Estado español la cadena estadounidense Netflix, que ofrece películas y series bajo pedido a precios baratos. Este tipo de consumo crecerá exponencialmente, aquí como en todo el mundo. La televisión convencional apenas sobrevivirá. Por eso, ETB tiene que cambiar de modelo y ser la televisión de los vascos, lo que vivimos aquí y los que viven fuera  ETB debe ser cercanía y raíces.

Y en cuanto al mercado de la televisión de pago, solo digo una cosa: usted que asegura que nunca se suscribirá a una televisión de pago, pasará por el aro, como ha pasado por el móvil, las tabletas y demás artilugios. Unido a los demás productos de telecomunicaciones (internet, móvil y teléfono fijo), la tele de pago será lo normal en muy pocos años. A eso vamos, de cabeza.

 
2. El impacto

Periodista húngara agrede a refugiados

Hemos escogido unas imágenes realmente impactantes, de cómo una periodista húngara agrede a un refugiado sirio cuando escapaba con su hijo de la policía húngara. Es paradójico, porque sin la cercanía e información de la televisión y demás medios de comunicación, el drama de los refugiados sirios hubiera pasado desapercibido. Y sin embargo, aquí vemos cómo una informadora se pone del lado de la policía del país que peor está tratando a los refugiados. Afortunadamente, la periodista ha tenido su castigo y ha sido despedida. Mejor para todos.

 

3. Audiencias, lo que gusta y lo que no.

Un buen comienzo y lo contrario

Este es un ejemplo del éxito y fracaso. Sucedió el lunes pasado. En Telecinco reaparecía La Voz Kids, concurso de niños y niñas cantantes, un programa que venía con fuerza de temporadas anteriores, por aquello de que todo lo relacionado con los niños en programas para mayores tiene mucho tirón emocional, aunque son discutibles por el impulso competitivo a los que se somete a los menores. Y ha vuelto con mucha aceptación: 28.1% de cuota de pantalla y 4.464.000 espectadores.

La otra cara de la moneda es la serie histórica “Carlos Rey Emperador”, que se estrenaba en TVE y que se las prometía felices después del precedente de la serie sobre Isabel la Católica, que tuvo una alta aceptación. En este caso, ha sido un fracaso, con apenas 2.783.000 espectadores y 15,6%, mal resultado para una serie carísima en producción.

 

4. La buena publi

De nuevo, Ikea

Extraordinario anuncio de Ikea, la marca que, hoy por hoy, hace la mejor publicidad en la tele. En este caso, se trata de su famoso catálogo, tan apreciado por miles de consumidores. Su acierto creativo es haber tomado como protagonista a la humilde y castigada figura del cartero o repartidor de publicidad, a quienes se les cierran tantas puertas. ¡Ah, pero no este caso! Si lo que trae es el catálogo de Ikea, entonces no: todas las puertas se le abren. Y es que es verdad. Las comunidades de vecinos no quieren publicidad, porque no se fían de los repartidores y llenan los buzones de papel. Por alguna razón, el catálogo de Ikea es como sésamo: abre todas las puertas. Impresiona además lo bien contada que está la historia y la magnífica hechura del anuncio. ¡Superior!

http://youtu.be/5nvmGHkKJck

 

5. Recomendación fin de semana

Una peli sobre el 11-S

Como mañana viernes, es 11-S, TVE ofrece a la noche una de las mejores películas que se han rodado sobre aquel hecho que cambió la historia. Se trata de “Tan Fuerte, tan cerca”, protagonizada, entre otros, por Tom Hanks, Sandra Bullock y el enigmático Max von Sydow. La trama se desarrolla a partir de un niño, Oskar, que ha perdido a su padre en las torres gemelas. El hecho de haber encontrado entre las pertenencias de su padre una llave desatará una historia conmovedora y final sorprendente. No se la pierden, este viernes, a las 22:00, en TVE.