Nicolás, el «fenómeno»

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Después de desgranar cómo Nicolás Gómez se colaba en las recepciones reales, se presentaba como un tipo bien relacionado con el PP y prometía lo que no estaba a su alcance a cambio de comisiones, ahora vienen los análisis, como el de Carlos Salas en ‘La Información’: “La gente le creyó porque en España es más importante aparentar que ser (…) España está llena de Nicolás. A puñados. Son las personas más prometedoras de este país porque se pasan el día prometiendo cosas que no pueden cumplir”. Pero yo me quedo con la sentencia de Gerardo Tecé en Twitter (más de 100.000 seguidores): “El tal Nicolás tenía tal pinta de trepa que pasó totalmente inadvertido”.

La visión de Pérez Iglesias

Aprovecho estas líneas para felicitar a Juan Ignacio Pérez Iglesias porque hayan concedido el Prisma Especial del Jurado a la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU. Ahora, a lo que iba, a su texto en ‘Vozpópuli’ sobre lo idoneidad de repatriar a España a los infectados por el virus del Ébola. El ex rector defiende este traslado renegando de una “opción moral utilitarista”, y se apoya en “una perspectiva ética”. Un texto de esos que te hacen pensar aunque, como es mi caso, siga teniendo dudas sobre la conveniencia de importar el ébola.

Resumiendo Twitter

Juan Antonio Giner ha logrado resumir en un solo tuit el trabajo del community manager, que ahora está tan de moda: “La primera regla de Twitter es que no te escriban los tuits unos mangutas”. Y hasta le han sobrado caracteres para colocar una verdad tan contundente como, en apariencia, ignorada. Este maestro de periodistas hacía esta sentencia después de observar el timeline del mismísimo Mariano Rajoy, sobre el que opinaba: “Yo creo que estos genios que le escriben los tuits a Rajoy deben ser antiguos humoristas de ‘La Codorniz’”. Este es el nivel.

Y Twitter gana a Google

El post que hemos encontrado en ‘Hemerotek’ resulta muy útil para que vayamos dejando caer las máscaras que cubren a algunas marcas del sector tecnológico: Twitter ha ganado más dinero que Google en España en 2013. En concreto, la red social obtuvo un beneficio de 46.000 €, y el buscador 26.000. Sin embargo, los segundos llegaron a facturar 52 millones de euros. Ya ven que las cifras de beneficio no son la locura global que esperaban. Pero el acento tenemos que ponerlo en la recaudación fiscal: ¿dónde declaran y cuánto estas empresas?

Palabras huecas

¿Saben qué es el “Growth Hacking”? ¿Y “El Robo del SERP”? ¿Y el “remarketing”? ¿Y el “factor Freed”? ¿Y el “Web Scraping”? ¿Y los “memes”? ¿Y la “curación de contenidos”? Se lo traduzco: marketing, posicionamiento, humor, reputación de tu propia marca, y herramientas técnicas para lograr acciones que rozan el spam. Pero si lo llamamos así, ¿qué van a vender algunos? En un solo post en el blog de Vilma Núñez hemos encontrado todas estas referencias huecas que puede que le sirvan para comercializar sus productos, y que muestran la necesidad de reinventar lo inventado: comunicación y marketing adaptadas a la tecnología on-line.

#Cajamadrid

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Empiezo a creer que los consejeros de Caja Madrid que estafaron miles de euros con las tarjetas opacas y, sobre todo, a quienes promovieron su uso, se les debería de reclamar algo más que lo gastado. Porque si uno revisa ahora la imagen de la institución por cuyos intereses velaron como consejeros se encuentra con una marca triturada. Que ahora se llame Bankia no resta responsabilidad. Y si todo lo malgastado con las tarjetas es un abuso, una golfería y un robo, cada euro sacado con esas tarjetas de los cajeros es un atraco. ¿Qué altura moral demuestra quien extrae 1.000 € hoy, y otros 1.000 mañana, para “sus cositas” del dinero de los clientes?

Y más ‘marca España’

Hoy nos preocupamos por lo urgente. En concreto, por las urgencias hospitalarias que van sucediéndose relacionadas con la infección del ébola. Pero luego llegará lo importante, cuando todo se pase, cuando el ébola sea como la gripe aviar: ¿dónde están los turistas? A España en el exterior le está machacando la imagen el asunto del ébola, y eso tendrá su “vuelta” cuando lleguen (o no lo hagan, mejor dicho) los turistas. La recopilación que han hecho en ‘Radio Cable’ con las noticias de la prensa extranjera no invita a ser optimistas con la famosa (y no para bien) ‘marca España’.

Si no estás preparado…

Juan Ignacio Pérez Iglesias tiene un gran efecto sobre mí: cuando dice algo con lo que no estoy de acuerdo pongo en duda mis propios planteamientos. Así, cuando defiende la repatriación de los dos afectados por ébola creo que tengo que revisar mi seguridad sobre que no tenían que haberlo hecho. Pero en esta ocasión la información que leemos en ‘InfoLibre’ me refuerza: “El Gobierno de Aguirre desmanteló dos organismos clave para el control de crisis como la del ébola”. Es decir: era más que evidente que España no estaba preparada para controlar una pandemia así.

De aquellos polvos…

Pero la ineptitud en la gestión le puede pasar al PP factura interior además de exterior. Esta semana en ‘Vozpópuli’ nos hemos encontrado dos noticias significativas: “El PP en Cataluña corre el riesgo de convertirse en un elemento residual. Las últimas encuestas anuncian un espectacular desplome. La estrategia de «firmeza serena» de Rajoy frente a Mas le pasa una seria factura a Alicia Sánchez-Camacho”, y “el PP perdería 23 escaños en las Cortes valencianas, pasando de los 55 obtenidos en 2011 a 32 si las elecciones a la Presidencia de la Generalitat se celebraran ahora, mientras que el PSOE perdería cuatro, de 33 a 29, y Podemos irrumpiría como tercera fuerza de la Cámara, con 17 escaños”.

Trabajar no es “casta”

No deja de sorprenderme que en nombre del progresismo se desprecie el logro de la izquierda para que la política no fuese de ricos, y para que se cobrara el trabajo realizado en este sector. De ahí se pasó a la profesionalización, no de los políticos, sino de los asesores, formadores, sociólogos, periodistas, diseñadores… Porque, ¿en qué creen que se gasta el dinero de las campañas? Desde cocineros a cámaras de vídeo, pasando por community managers. Por eso me parece negativo que en Podemos confíen en colaboradores gratuitos mientras Pablo Iglesias ingresa más de 2.000 € al mes (según ‘Libertad Digital’). Los pocos trabajadores con los que cuentan tienen sueldos de 800 a 1.200 €, ¿esto es empleo de calidad?