Etiqueta: Puro Marketing

¿Y qué hacía López?

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Escribe Patxi López en su blog: “Demasiado tiempo perdido con consultas y Nuevos Estatus. Demasiado tiempo peleando por ver quién pone la bandera más grande. Y mientras, allí afuera, el mundo cambiando a pasos agigantados (…) Mientras aquí seguíamos dando vueltas a la eterna cuestión de lo que es y no es ser vasco, la derecha neoliberal nos ha arrebatado la propia condición de europeos”. Pero da la casualidad de que quien ponía la bandera y la foto del rey en las comisarías de la Ertzaintza, y quien tenía un pacto por el que negociaba con “la derecha neoliberal” presupuestos y leyes, era él. Esta historia colará en España, donde va a pasarse la campaña, pero no en Euskadi

¿Está Mintegi “amortizada”?

¿Qué pasa con Laura Mintegi? Enfoco mejor la pregunta: ¿a qué papel le ha relegado su agrupación política si a nadie le importa su desaparición de Facebook? Desde el mes de octubre del pasado año, la portavoz de Bildu en el Parlamento no actualiza ni esta red social ni su blog. Se ha quedado muda por completo en dos espacios, y parcialmente en Twitter, donde sí tiene algo más de actividad, sobre todo, para relanzar mensajes de otros. ¿Está Laura Mintegi amortizada? ¿La cabeza de lista ha “fallado” en algo a la coalición que no mantiene actualizada su identidad digital ni por el “qué dirán”?

¿Efecto Cañete? ¿Qué “efecto Cañete”?

Está claro que España y Euskadi son sociedades distintas. Para empezar, parece que en el Estado no importe que el partido en el que confían mayoritariamente (el PP tiene mayoría absoluta en el gobierno central, controla la mayoría de autonomías y ayuntamientos, y va por delante en las encuestas electorales) sea sospechoso de malversación y corrupción. Para terminar, la valoración de los políticos también nos resulta sorprendente: Mayor Oreja estaba mejor valorado que el actual candidato del PP, Cañete. De un 5,04 a un 4,11 de nota media. El que creía que “con Franco se vivía mejor” merecía la aprobación española.

¿Y a quién le importa realmente Kutxabank?

La transformación de Kutxabank es un proceso complejo que lo que menos necesita son politizaciones de quienes hasta ayer solo cogían un micrófono para transmitirnos qué quería decir ETA con cada asesinato, o cambios de rumbo unilaterales de quien tiene un modelo de caja de ahorros evidentemente fracasado. Pero sucede: la izquierda abertzale en su conjunto cree haber encontrado mordisco electoral en el tema, por un lado, y por el otro el PP aprovecha aquello para poner contra las cuerdas a los de Ortuzar: “El Gobierno ha decidido retocar la ley de cajas de ahorros. Y este movimiento ha soliviantado al PNV porque supone una trampa para que en el futuro Kutxabank pase a estar supervisada por el Estado”, leemos en ‘El Confidencial’.

Pagar es lo fácil

Que ‘Puro Marketing’ era un mal blog sobre marketing ya lo sabíamos. En estos meses nos hemos reído un rato, y preocupado otro rato, al comprobar cómo una de las referencias on-line sobre el tema auguraba sin acierto futuros éxitos, o cómo intentaba colocarnos producto sin vergüenza. Ahora, con los cambio en Facebook, se suma a quienes tiran de argumento fácil: habrá que pagar para asegurar el posicionamiento de las marcas. O eso, o echarle más imaginación y encontrar contenido y relato atractivo. Ese es el reto que nos propone Facebook para enriquecerse con quien apuesta por el camino fácil: pagar.

Un mundo para los ricos

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A veces parece que, aunque habitemos el mismo planeta, vivimos en mundos diferentes. Mundos alejados por miles de kilómetros, en los que podemos encontrar vida inteligente, o simplemente vida, y con grandes diferencias: en algunos las condiciones de vida son mejores, y en otros son realmente complicadas. Para empezar, está el mundo de Luis Bárcenas y su mujer, que acude al juzgado a llorar porque con los 300 € que le ha asignado el juez no llega al fin de mes… pero lo hace en coche con cristales tintados y chófer, como acertadamente señalan en ‘Vozpópuli’.

Un mundo para los reyes

Sin duda, el mundo en el que mejor se vive es en el de los reyes, la nobleza y los cortesanos. Las condiciones de vida son las más deseables: dinero, ocio y buenas relaciones personales que nos permitan lograr más dinero y más ocio. Una habitante tipo de este mundo es Iñaki Urdangarín, por ejemplo, que como describen en ‘El Confidencial’, en pleno auge de su fundación, habría disfrutado de cacerías de lujo organizadas por Corina, la amiga del Rey de España, para entablar buenas relaciones profesionales. Y donde pone profesionales pueden poner lo que piensan y describen en el medio: “el yerno del Rey quería una remuneración mucho más alta de la que le ofrecían”.

Un mundo para pobres

Nos vamos acercando al mundo que habitamos la mayoría, y lo hacemos de la peor manera posible: “Concisos pero detallados textos con encabezamientos que aluden directamente a la principal transacción –sexo a cambio de una habitación, generalmente con los gastos ya incluidos− pueblan las webs de anuncios por palabras más visitadas de España, y cualquiera puede encontrarlos fácilmente sin más que un par de pulsaciones sobre el ratón” (‘Vice.com’). Un sitio en el que vivir a cambio de relaciones sexuales. Ese es el intercambio que, de un tiempo a esta parte, se está poniendo de moda, y que Internet facilita.

Un mundo para idiotas

En ‘Hoja de Router’ han enfocado la noticia acertadamente, a mi juicio: ¿de qué sirve leer más rápido si no te enteras de nada? ¿Dónde quedó el disfrute de la lectura? ¿Para qué te sirve leerte novelas de muchas páginas en un tiempo récord si, al final, es como si no lo hubieras hecho? ¿Por qué se han dedicado recursos a esa aplicación de “speed reading” que no aporta nada? Pero existe y es real: una app que pasa las letras rápidamente para que puedas leerlas. Sin embargo, el recuerdo que queda de la historia es nulo. Esto es tecnología al servicio de la idiotez, tecnología inútil, tecnología para quienes endiosan la tecnología.

Un mundo para adolescentes

Este es el más natural de todos los mundos de los que hemos hablado hoy: el de los adolescentes que se preocupan de lo liviano mientras exploran el mundo real y se acercan a la vida adulta. Y en este cambio de paso, también descubren Internet, los smartphones, y las redes sociales. El resultado, no obstante, nos ha sorprendido: la red social preferida es Instagram. Tuenti quedó muy lejos, Twitter pierde terreno y Facebook sigue siendo la de “los viejos”. Así que Instagram se corona como reina, según leemos en ‘Puro Marketing’.

Bárcenas, cómete el pollo

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Posiblemente, Luis Bárcenas sea uno de los personajes más odiables de 2013. Su prepotencia, aquella soberbia con la que nos enseñó el dedo corazón, y el modo en el que va vengándose de quien no le hace el juego en el PP, le convierten en el candidato perfecto al insulto. Pero no lo haremos, solo opinaremos que tiene bien merecida la cena de Nochebuena de presidiario que, según ‘República.com’, disfrutó como otro preso más: “Embutidos, pollo asado con patatas y helado”. Él, que según el banco suizo en el que tiene los millones, “es un cliente simpático, que da muy buena impresión”, como recogen en ‘Información Sensible’.

El PP de Valencia pasa al ataque

Es lógico que Alberto Fabra quiera defender sus medidas, por impopulares que sean, como el cierre de ‘Canal Nou’. Menos lógico parece que haya elegido para lograrlo, según ‘El Confidencial Autonómico’ a la que fuera directora de ‘Canal Nou’ y a una de las jefas de informativos de esta cadena. Por un lado, demuestra que el ente público era absolutamente partidista. Por otro, que confiaba en sus responsables y que, por lo tanto, el cierre responde a cuestiones estratégicas, más que tácticas.

Del Nido y la campaña por su indulto

José María del Nido ha decidido iniciar una campaña por su indulto como si, realmente, su presencia en la calle fuera una cuestión de justicia. Más bien, todo lo contrario: lo sería su ingreso en prisión porque así lo dictamina un juez después de valorar las pruebas y cerciorarse de los delitos. Pero ahí le tenemos al ex presidente del Sevilla, incluso con una cuenta en Twitter para reclamar esta medida de gracia, en la que aseguran que está totalmente reinsertado en la sociedad.

Cierra un medio: mala noticia

No pienso alegrarme por el cierre de ‘La Gaceta’, como hicieron desde esta cabecera cuando ‘Público’ dejó de editarse en papel. El cierre de un medio de comunicación, aunque sea un poco extremo, y siempre que no defienda ideas inciten al odio o la violencia, es una mala noticia, se mire como se mire. Y no me parecen justificables, de ninguna manera, los chistes de los “progresistas oficiales” que hay en Twitter, que luego son los que más rápidamente recurren a su libertad de expresión y acusan de “censura” a quien no da aire a sus opiniones peregrinas.

Media hora de anuncios

Ni es broma lo que les cuento, ni aunque parezca lo contrario, es habitual que las televisiones emitan pausas publicitarias de media hora. Pero ‘Telecinco’ ha decidido que va a empezar a hacerlo, y para ello ha tenido que recurrir a triquiñuelas y eliminar otro tupo de inserciones publicitarias para poder preparar estos megabloques en los que las marcas podrán introducir anuncios más largos, de esos que se dedican a Internet. Lo adelantan en ‘Puro Marketing’ y lo veremos en 2014.