Uber – Página 8 – Bogando por la Red

Hablemos de ello

No son pocos los que tiran piedras sobre el tejado de nuestras haciendas territoriales como si los vascos viviéramos con una fiscalidad más relajada. Pero la realidad es que en Madrid, por ejemplo, están encantados con que se hable de nuestros supuestos beneficios mientras el PP con Ciudadanos “ha decidido poner tipo cero condonando al 0,2% de madrileños más ricos unos 600 millones de euros” (José Carlos Díez), y por supuesto, atrayendo fortunas. A ver si, al final, el paraíso fiscal español no va a ser Andorra.

La noticia que no lo es

¿Por qué, porque ya se repite tanto que no interesa, porque no hay que empañar un proceso de paz que se vende como modélico? Todo lo que tiene que ver con la guerra que se vivió en Irlanda del Norte está enterrado por paladas de tierra. ¿Por qué? Aquello fue una guerra cruel, sí, en Europa y en la segunda mitad del siglo XX. Y sus consecuencias continúan: esta semana han disparado a un hombre en las piernas en el Oeste de Belfast, que es el típico ataque que se repite varias veces al año.

El futuro era esto

El futuro era usar tu propio coche para repartir comida a domicilio a desconocidos que preparan otros, y todo ello sin tributar en tu correspondiente hacienda. Eso, sí, gracias a una App, que se trata del “futuro”. ¿A qué hemos llegado? ¿Dónde vamos? No son preguntas por elevación, son cuestiones concretas: en serio, ¿qué moto nos están vendiendo los que se fascinan por la tecnología con noticias como que Uber va a pelear ahora por el reparto a domicilio con su flota de conductores?

Y en una economía virtual

Esperen, que hay más. Porque no se trata solo de modelos de negocio cuestionables cuyas empresas (no son aplicaciones “molonas”, no, son empresas) tributan en EE.UU. o paraísos más lejanos. Se trata de que, además, este tipo de compañías no son rentables: Uber no gana dinero, y su competencia, como Cabify, tampoco, según leemos en Hipertextual: 1,3 millones de euros en pérdidas solo en España, lejos de sus objetivos, sigue haciendo rondas de financiación exitosas. ¿No es esto una burbuja?

El nuevo logo de la Juventus

Más allá de la vistosidad del juego y de lo que son capaces de hacer algunos jugadores, el fútbol, como fenómeno mundial, me fascina. Y al mismo tiempo me horripila por culpa de la cantidad de mediadores mediocres que se enriquecen cobrando comisiones que pagamos los aficionados en escandalosos sobreprecios de camisetas o entradas. Pero hay un punto medio que me interesa profesionalmente: el camino del marketing deportivo que explican bien en Brandemia esta semana, por ejemplo, con el caso del nuevo logo de la Juve.

El «histórico» de Pablo Iglesias

Pablo Iglesias tiene un “tic” muy gracioso: todo lo que él o el partido que dirige protagoniza merece el calificativo de “histórico”, según él, claro. Aunque luego datos sencillos o situaciones parecidas le desmientan. Pero si algo resulta interesante es el “histórico” de Pablo Iglesias, es decir, su trayectoria y las veces que, por ejemplo, ha amenazado con irse a su casa si Podemos no es como él dice y con él al frente. En El Confidencial han recopilado las amenazas hasta “Vistalegre II”.

Periodistas en riesgo

Aunque tengamos fama de lo contrario, los periodistas somos mucho menos corporativistas de lo que deberíamos. Pero hay noticias que superan los complejos que hacemos nuestros: “No había habido un año tan mortífero para los periodistas desde 1990”. Lo leemos en El Español, que ha recopilado cifras como las que ofrece Reporteros Sin Fronteras: “58 fallecidos y 348 arrestados”, que reclama desde hace años la figura de “Representante Especial para la seguridad de los periodistas”.

Telebasura

Vi y disfruté el primer Gran Hermano, pero a partir de ahí la deriva es evidente. No creo que merezca la pena ver el programa, pero sí merece la pena siempre leer a Borja Terán: “Telecinco sufre las consecuencias de un tipo de aspirantes a famoso que la propia cadena ha construido. Y los elegidos para entrar en la casa, soñadores de esa fama de bolo de discoteca, han retratado que la televisión que se queda en la superficie del alboroto tiene las patas muy cortas (…) Gran Hermano 17 ya es historia, sus participantes volverán a su vida de antes sin demasiados cambios”.

No veo dónde está el negocio

Cojo una línea de una canción del dúo “Chico y Chica” para expresar mi estupefacción: no veo dónde está el negocio de Uber que perderá en 2016 unos 3.000 millones de dólares y, aún así, tiene una valoración de 68.000 millones… Sobre el papel, porque no ha salido aún a bolsa. Los inversores siguen metiendo pasta pese a las dudas de la rentabilidad de la plataforma. Mientras tanto, Uber sigue daña a profesionales, erosiona a políticos y llena conversaciones, también sobre burbujas.

Sí, hay que pagar

La rentabilidad de Uber es dudosa pese a que hay un pago por servicio claro y hay entusiastas de las empresas de base tecnológica que airean la bondad del abono en cuentas corrientes y fiscalidades muy, muy lejanas. No escuchamos el mismo entusiasmo cuando por lo que hay que pagar es por contenidos o por desarrollos, también para videojuegos. En Vidaextra han recopilado las quejas de los usuarios a los que Nintendo no les deja jugar en su App si no pagan por hacerlo.

Rajoy, el que nos da las hostias

Ni indolente ni pasota. Mariano Rajoy nos va a soltar un “zasca” con la mano abierta que nos va dejar temblando. Según El Plural, “Rajoy mintió con los impuestos: subirán los de hidrocarburos, tabaco, bebidas, sociedades…”. Sumen a esto lo que encontramos en El Confidencial Digital: “El Gobierno está dispuesto a subir el IVA del pan y la leche, pero reducir el IRPF a las rentas bajas”. Bueno, por lo menos en este último medio vemos que Montoro suelta un poco la soga… Pero no a la clase media, que seguiremos manteniendo el sistema.

La diferencia está en los detalles

Cuando planteamos una estrategia de comunicación a un cliente, como consultores, intentamos cuidar los detalles, no solo de nuestra presentación, también de lo que recomendamos a la marca que nos llama porque estamos convencidos de que la atención a esos detalles marcará la diferencia con su competencia. Eso es lo que le ha sucedido, en sentido negativo, a Gema Igual, nueva alcaldesa de Santander después del ascenso a ministro de Íñigo de la Serna. Igual fue elegida en segunda votación porque en la primera había más papeletas que concejales votando… ¡Y aún así se dio por válida hasta que el secretario avisó!

Trump, contra sí mismo

Algunas medidas que está anunciando Donald Trump merecen una segunda pensada. Hace unos días criticaba que no cobrara por su trabajo porque, por mucho dinero que tenga, no puede proyectarse la idea de que la política mejora cuando la hacen los ricos. Y hoy critico que prohíba a sus trabajadores formar parte de un lobby cuando dejen la Casa Blanca. ¿Qué es Trump si no un lobby enfrentado a otros lobbys? Su lucha con estos grupos de presión, que hacen justo lo miso que él, esconde otra lucha, pero de mero intereses.

Uber también venderá su base de datos

Es la parte del león del negocio de algunas empresas de base tecnológica. Y las que no lo son también han aprendido a valorar sus propias bases de datos gracias a lo que ganan Facebook, Twittero o Google por la información que nosotros mismos depositamos alegremente. Ahora, Uber ha cambiado su política en EE.UU. para poder comercializar los datos de los usuarios que tiene. En este caso, Uber además se enriquece ofreciendo un servicio por el que otros pagan impuestos, como los taxistas.

Soy fan de Jimmy Fallon

Soy consciente de que lo que nos llega del presentador son sus “highlights”, siempre excepcionales. Pero todo lo que he podido ver de Jimmy Fallon, gracias a Internet, me parece extraordinario: un presentador con agilidad, ideas, capacidad de persuasión, sentido del humor y, lo más importante, que sabe estar en su sitio, dejando el protagonismo al protagonista. Su último hito, que ha arrasado en YouTube y blogs como Magnet, consiste en un directo de Metallica con la banda de su show… ¡interpretando una canción con instrumentos de juguete!

«Todo es mentira salvo alguna cosa»

Así despachaba Mariano Rajoy las acusaciones de Luis Bárcenas, que aseguraba que había repartido dinero en sobres en la sede del PP. Después, Rajoy volvió a ganar las elecciones. Dos veces. El tuit de Iñigo Errejón (que mantiene) se despacha del mismo modo: casi todo es mentira, como denuncia “Mi otro yo” en Twitter (más de 51.700 seguidores). La cifra y el objeto del dinero no son las que afirma Errejón, pero la foto sí es de la embajada española en París. Confirmarlo todo nos ha costado dos minutos en Google.

“Burkini” se escribe… demasiado

La cuenta en Twitter de Fundeu (más de 226.000 seguidores) es una herramienta estupenda para quienes vivimos de juntar letras en castellano. Estos días se han fijado en el neologismo “burkini” por todo lo que estamos hablando, sobre todo en Twitter, de esta prenda. La posición de una parte de la izquierda, que defiende el derecho de las mujeres a usarlo (como si la imposición cultural de ir tapadas fuera una opción) frente a la supuesta obligación de lucir bikinis, nos está sorprendiendo a muchos. Y no para bien.

Hazte mileurista en negro

Si alquilas tu casa regularmente sin declarar, das de cenar en la misma sin pasar inspecciones, vendes como un loco todo lo que encuentres, y haces de taxista pirata… puedes llegar a mileurista, todo en negro, gracias a la “economía colaborativa”. Un bonito eufemismo para tapar cómo algunos hacen mucho, mucho dinero pisando los derechos laborales de los demás en el sagrado nombre de las “start-up”. Por cierto, aún no sé si Clara Olmo en TICbeat critica con ironía o alaba con desconocimiento semejante tejemaneje.

Una puta burbuja

En el párrafo anterior me refería a empresas como Uber, que promueve el uso de coches particulares para sustituir a los taxistas. Por supuesto, en Uber no hay licencias, ni seguros, ni impuestos por el trayecto. Solo un intercambio de servicio y dinero contante y sonante, del que la empresa se lleva un porcentaje a una cuenta corriente que puede estar en cualquier paraíso fiscal del mundo. Aun así, ha perdido 1.200 millones de dólares en el primer semestre de 2016, mientras los inversores siguen poniendo pasta a la espera de que remonte. Si esto no es una burbuja…

¿Froilán heredará el “bribón”?

Mientras escribía el titular me entraba la duda: ¿el yate “Bribón” no era el que la familia real había devuelto al grupo de empresarios que había decidido regalárselo a Juan Carlos I? Entonces, efectivamente, Froilán tendrá que buscarse su propio grupo de empresarios generosos. Mientras tanto, como cualquier chaval de 18 años, hace lo que puede con las chicas (o los chicos si le apetece), y en las revistas del corazón ya le han asignado una novia… Que en Vanitatis niega serlo. Pero esta chica no sabe el honor que tiene: es la primera de muchas, muchas, que veremos en el papel couché.

Nadie lo opina como Javier Vizcaíno

Vaya por delante: me da igual que la frase de Pablo Iglesias “la azotaría hasta que sangrase” sobre Mariló Montero pertenezca a una conversación privada de Telegram, del mismo modo que nos ha dado igual que lo sean el SMS de Rajoy a Bárcenas (“se fuerte”) y el WhatsApp de Letizia a Javier López Madrid (“Lo demás, merde”), como el propio Javi Vizcaíno recuerda en su “otro blog”. La doble vara de medir de los más progres del momento es absolutamente insoportable también en este caso.

La cara dura de Pablo Echenique

En una nota que ha publicado en Facebook, Pablo Echenique echa la culpa de tener a un trabajador sin alta en la Seguridad Social (por ninguna de las dos partes, ya que el cuidador dejó de pagar Autónomos) a la falta de ayudas. La excusa podría valer para casi cualquiera… Salvo para él, que en la misma nota reconoce que si no le da el sueldo es porque dona una cantidad muy importante del mismo a Podemos. Es decir: quiere que todos le paguemos una retribución que él decide regalar a su partido (¡toma “casta”!) y que todos le paguemos, también, las ayudas a la dependencia que necesita.

¡Si hasta lo dice Cayo Lara!

Javi Vizcaíno se mete más en honduras y tiene un alcance mediático mucho mayor que el que les escribe estas líneas, así que sufre el ataque furibundo de los defensores acríticos de Podemos (cada vez estoy menos en desacuerdo con quienes dicen que a veces este partido parece una secta) multiplicado respecto al que yo sufro. Hay quien todavía niega en Twitter, incluso, que lo de Echenique sea cierto aunque él mismo lo reconozca. Pero Cayo Lara, por suerte, pone un poco de cordura: “Hay que tener coherencia entre lo que se dice y lo que se hace. Sobre todo cuando se intenta dar lecciones de ética a los demás cada día”.

Uber, ¿el futuro? ¿Así?

La historia tiene su miga: José Luis Funes es expresidente de dos de las asociaciones más importantes de taxistas, y ha sido descubierto como conductor de Uber, la App que se postula como alternativa al sector del taxi, gracias al tuit de una usuaria de este servicio. Además, hay un agravante, como leemos en El Confidencial: para ser conductor legal de Uber en España es necesaria una licencia que Funes, como directivo de estas asociaciones de taxistas, adquirió para denunciar su utilización… Y de la que ahora hace uso.

Totti sí vivió su profesión con pasión

Habrán visto estos días en redes sociales un pantallazo con unas palabras críticas de Francesco Totti sobre el fichaje de Higuaín por la Juve, máximo rival del Nápoles, del que procede el argentino. Las declaraciones originales las hizo en la Gazzetta, y de ellas se extrae una conclusión: el capitán de la Roma, que nunca cambió de equipo por decisión propia, ha logrado lo que pocos, vivir su profesión con pasión. Porque para él su pasión era su equipo, y jugar para la Roma, era hacerlo para quien le generaba esa pasión por el fútbol. Una gran lección.