Magnet – Página 44 – Bogando por la Red

Rajoy, el que nos da las hostias

Ni indolente ni pasota. Mariano Rajoy nos va a soltar un “zasca” con la mano abierta que nos va dejar temblando. Según El Plural, “Rajoy mintió con los impuestos: subirán los de hidrocarburos, tabaco, bebidas, sociedades…”. Sumen a esto lo que encontramos en El Confidencial Digital: “El Gobierno está dispuesto a subir el IVA del pan y la leche, pero reducir el IRPF a las rentas bajas”. Bueno, por lo menos en este último medio vemos que Montoro suelta un poco la soga… Pero no a la clase media, que seguiremos manteniendo el sistema.

La diferencia está en los detalles

Cuando planteamos una estrategia de comunicación a un cliente, como consultores, intentamos cuidar los detalles, no solo de nuestra presentación, también de lo que recomendamos a la marca que nos llama porque estamos convencidos de que la atención a esos detalles marcará la diferencia con su competencia. Eso es lo que le ha sucedido, en sentido negativo, a Gema Igual, nueva alcaldesa de Santander después del ascenso a ministro de Íñigo de la Serna. Igual fue elegida en segunda votación porque en la primera había más papeletas que concejales votando… ¡Y aún así se dio por válida hasta que el secretario avisó!

Trump, contra sí mismo

Algunas medidas que está anunciando Donald Trump merecen una segunda pensada. Hace unos días criticaba que no cobrara por su trabajo porque, por mucho dinero que tenga, no puede proyectarse la idea de que la política mejora cuando la hacen los ricos. Y hoy critico que prohíba a sus trabajadores formar parte de un lobby cuando dejen la Casa Blanca. ¿Qué es Trump si no un lobby enfrentado a otros lobbys? Su lucha con estos grupos de presión, que hacen justo lo miso que él, esconde otra lucha, pero de mero intereses.

Uber también venderá su base de datos

Es la parte del león del negocio de algunas empresas de base tecnológica. Y las que no lo son también han aprendido a valorar sus propias bases de datos gracias a lo que ganan Facebook, Twittero o Google por la información que nosotros mismos depositamos alegremente. Ahora, Uber ha cambiado su política en EE.UU. para poder comercializar los datos de los usuarios que tiene. En este caso, Uber además se enriquece ofreciendo un servicio por el que otros pagan impuestos, como los taxistas.

Soy fan de Jimmy Fallon

Soy consciente de que lo que nos llega del presentador son sus “highlights”, siempre excepcionales. Pero todo lo que he podido ver de Jimmy Fallon, gracias a Internet, me parece extraordinario: un presentador con agilidad, ideas, capacidad de persuasión, sentido del humor y, lo más importante, que sabe estar en su sitio, dejando el protagonismo al protagonista. Su último hito, que ha arrasado en YouTube y blogs como Magnet, consiste en un directo de Metallica con la banda de su show… ¡interpretando una canción con instrumentos de juguete!

¿Y si Trump cumple?

Si Trump cumple con su programa el mundo podría tener un problema. En concreto, serían distintos problemas para diferentes partes del mundo (empezando por los estadounidenses, claro), pero el problema principal sería el presidente americano. En Magnet han repasado algunas de esas propuestas “peligrosas” como restringir la libertad de prensa o Internet, censar a los musulmanes, revisar tratados internacionales, o permitir algunas formas de tortura.

El “Trumpista” más famoso

Soy fan de Carlos Franganillo, posiblemente uno de los mejores corresponsales que hay hoy. El de TVE también lo hace muy bien en Twitter, donde nos puso sobre la pista de uno de los “trumpistas” más famosos: el que apareció en la portada de El Mundo haciendo un par de “peinetas”, precisamente, al mundo. Pax Dickinson parece, además, que sabe algo de marketing on-line, y ya se ha hecho con la famosa portada para su despacho… Y lo ha contado en Twitter.

Los trabajos de hoy

La mitad de los aitas y las amas no serían capaces de tener los empleos de sus hijos e hijas, según un estudio que ha encargado y difundido la red social profesional, Linkedin. La brecha generacional parece hoy y en lo laboral más insalvable, ya que los progenitores no saben en qué consisten trabajos como diseñador de interfaz de usuario, científico de datos, desarrollador, diseñador social media manager… Pero también aparecen la sociología o las algunas inversiones.

El oficio de fotógrafo

Sigo hablando de trabajos de hoy o, mejor dicho en este caso, por lo que leemos en Photolari, del no-trabajo de fotógrafo. En un artículo de esta web recogen las quejas amargas de profesionales que recomiendan buscar empleos que den estabilidad económica para poder financiar proyectos fotográficos que no se rentabilizan solos. En el texto hay un párrafo demoledor: “Un país o planeta en el que se gana más por una foto de un bolso en Instagram que por un reportaje jugándose la vida en Siria se tiene que ir necesariamente a la mierda, por resumir la situación”.

Aquellos focos amarillos franceses

Seguro que recuerdan aquellos focos amarillos que permitían identificar rápidamente en el siglo XX a un coche francés en una carretera. Pero seguro que no saben que, precisamente y por lo que leemos en el blog de divulgación, Memento Mori, esa era la intención: durante las Guerras Mundiales y después, los franceses querían que sus vehículos se identificaran rápidamente y, además, deslumbrar poco. Una vez acabadas estas y con la ciencia demostrando que la luz blanca era mejor, siguieron imponiendo la amarilla como elemento diferenciador… hasta que la UE les obligó a homogenizarse con el resto de Europa.

¿Y si acabamos con lo «políticamente correcto»?

Coincido con Carlos Salas en el diagnóstico: Donald Trump representaba el enfrentamiento a lo “políticamente correcto”, y los americanos, en el acto íntimo de votar, han decidido acabar con esa postura apoyando a Trump… Igual que antes lo hicieron los británicos con el Brexit, los colombianos con su proceso de Paz o los europeos dando fuerza a partidos de extrema derecha. Lo que me invita a preguntarme: ¿tenemos que acabar, por lo tanto, con lo “políticamente correcto”, con lo que no se identifica una parte muy importante de la sociedad global?

A la derecha de Trump

Desde el primer minuto aplaudí la aparición de Magnet, no solo porque su creador, Antonio Ortiz, me parezca un tipo especialmente acertado: prometían abordar materias sociales y políticas desde la perspectiva blogger… Y han cumplido con un reto realmente difícil. Esta semana nos han presentado a Mike Pence, que posiblemente se siente a la derecha de Trump, no solo porque será su vicepresidente, sino porque entronca con el ala más conservadora del partido republicano, al que tiene que ganarse de una vez el magnate.

Agur, Pete Souza

Voy a echar de menos a Barack Obama. Siempre es más fácil cuando se trata del presidente de otros. Pero Obama era algo más que un gestor o un político: era y es un icono contemporáneo que hemos visto formarse. Estoy seguro de que mis hijos cuando empiecen a tener edades reivindicativas llevarán una camiseta con la cara de Obama. Y a su fotógrafo, Pete Souza, también le echaré mucho de menos: la galería en Flickr de la Casa Blanca ha sido un deleite. Esta semana se despedía con una foto de las primeras damas entrante y saliente.

Dejad de intentar ser graciosos en Twitter

No hace mucho les hablaba de lo bien que lo estaban haciendo los de Hawkers: la empresa de gafas había penetrado en un sector tradicional aprovechando los resortes del nuevo marketing. Más recientemente, les hablaba de cómo la Policía Nacional había contagiado a instituciones como la Guardia Civil o el Ayuntamiento de Madrid, que se pasaban de graciosas en Twitter. Hoy les hablo del error del community manager de Hawkers en México que intentaba hacer un chiste y ha perdido contratos de la marca con figuras que han rechazado que se hagan bromas con el muro de Trump en México.

No al canon digital, de ninguna manera

La sentencia llega tarde y recuperar el dinero va a ser imposible, pero por lo menos parece que impedirá que nos vuelvan a intentar colocar el canon digital a la ciudadanía, a la que se trata como delincuente sin prueba alguna de que haya delinquido o lo vaya a hacer. Primero, tumbaron la iniciativa de Zapatero después de que pagáramos más impuestos por CD y DVD vírgenes por si los usábamos para piratear. Ahora, el TS anula el pago directo del Gobierno a las empresas para compensar el mal uso de los dispositivos que estuviéramos haciendo.

Esto es Twitter

Urtzi Jauregibeitia, como siempre, hacía el comentario sensato: “Luego nos preguntamos cómo es posible que los resultados electorales y Twitter sean dos realidades tan diferentes”. Se refería a la polémica tonta que ha querido generar un usuario, propietario de una cuenta falsa de Donald Trump, que se quejaba de que apareciesen… ¡Otras cuentas falsas de Donald Trump! ¿Se puede resumir Twitter como una carrera de estupideces? Sería injusto pero, sí, se puede.

Hablemos de chorradas

Hablemos claro de chorradas, a calzón quitado. Juan Carlos Monedero (el de las trampas legales para pagar menos impuestos) ha querido lanzar la candidatura de Ramón Espinar (el de la VPO a dedo) en las primarias de Madrid usando unos dibujos de superhéroes con las caras de los candidatos. Si a ellos les parece bien, estupendo. Pero a mí me parece una chorrada, y lo diré aunque el tonto de turno que va de listo luego en Twitter critique no ya mi opinión, sino el conjunto de mi trabajo, con el calor de los palmeros anónimos a los que todos conocemos.

Juan José Echevarría, para la posteridad

Así se llama el concejal de UPN que consiguió competir en Twitter, Facebook, WhatsApp y hasta los informativos de la noche del jueves con Donald Trump. El discurso de Juan José Echevarría ha conseguido hacerse un hueco incluso en una jornadas tan señalada. ¿Por qué? Porque posiblemente su disertación sea de las más estúpidas que hayamos oído en décadas. Un concejal de Podemos en Iruña propone ampliar el carril bici… y Echevarría le responde acusándole de pretender utopías que acaban en la URSS, Siberia, Venezuela y Cuba. Desternillante.

Agur, Leonard Cohen

Fue sin duda el nombre de la jornada de ayer: Leonrad Cohen fallecía. Por suerte, nos deja un legado musical y literario extraordinario. Pero Cohen era, además, una de las referencias culturales para esa gran masa de listos que te cuentan que son listos, que abunda en Twitter. Ayer la red social se llenó de tuits más bien tirando a bobos que no se merece un tipo como Cohen del que, es cierto, tengo en casa un CD doble que nunca he sido capaz de escuchar del tirón.

Cumpleaños “célebres”

Traigo el tuit a esta columna porque uno no sabe muy bien qué pensar sobre ciertas onomásticas que no podemos evitar: esta semana habría celebrado su cumpleaños, si no hubiese fallecido en 2013, Mikhail Kalashnikov, el creador del famoso fusil que lleva su apellido. ¿Tenemos que recordarle? Es cierto que en Twitter cabe todo, y cuentas con curiosidades científicas, matemáticas, geográficas o históricas, cuentan por miles sus seguidores. Seguidores que conocen, aunque no quieran, el nacimiento de quien inventó una máquina de matar.

«Teleoperador o camarero»

El pecado de Ramón Espinar no es haber ganado veinte o treintamil euros vendiendo una VPO por el precio máximo permitido. El pecado de Ramón Espinar es haberla percibido sin sorteos y a dedo, por ser el hijo de su padre, y además, pretender que nos traguemos que “tuvo que compaginar estudios y militancia con trabajos precarios de teleoperador o camarero”, como dice en una de las imágenes que ha difundido para su candidatura a las primarias de Podemos Madrid.

Trump es de Podemos

Todo lo que viene conviene. Por lo menos, en Podemos, donde no desperdician ni a un Trump al que, por antisistema, meten en el mismo saco que a sí mismos. Lo ha hecho Miguel Urbán en Twitter, y se ha quedado tan tranquilo. El eurodiputado es, posiblemente, uno de los políticos más sobrevalorados hoy, y comentarios como el que les traigo le retratan, sacados directamente de los años 80, hablando de un “establishment” que, además, escribió mal y para sacar la cara a Trump.

Los goles siempre son merecidos

Los goles hay que meterlos, y alguno puede entrar de carambola pero, al final de una temporada, todos los goles son merecidos porque permiten a un equipo situarse en una zona de la tabla. En el caso de Rajoy, Casimiro García-Abadillo viene a decir lo mismo: frente a la imagen de tipo indolente que ha transmitido, el presidente español es un político que toma decisiones y hace movimientos. Siempre con discreción, pero después de todo tiene controlado su partido y su país.

Y en el PSOE, Sánchez también maniobra

Pedro Sánchez quiere volver a presentarse a las primarias socialistas para liderar el partido. Según Público, lo hará acompañado de parte de su equipo hasta el momento y apoyado en una web que, en sus primeros días, le ha generado algún problema. Cuenta con una marca bien elaborada, Pedro Sánchez, porque el PSOE hizo muy bien las cosas: trabajó la notoriedad y los valores, y ahora esa labor juega a su favor para posicionarse contra el aparato que le aupó y le derribó.

Bárbara Latorre, una crack de verdad

A veces devaluamos la palabra “crack”. Yo, el primero. Pero en el caso de Bárbara Latorre creo que es la que la define. Esta futbolista del FC Barcelona, a la que no conocía hasta esta semana, ha saltado a los medios (por lo menos, a los digitales) por un golazo. Un gol que recuerda a aquel que marcó Ronaldo con la camiseta azul y granate, también, en el que con fuerza, regate y empeño, recorrió medio campo y marcó un golazo. Pueden ver el golazo de Latorre en Magnet.