Marketing Directo – Página 2 – Bogando por la Red

Lo de Chávez y Podemos no es solo un rumor

Lo han publicado en ‘Vozpópuli’ (que no salió de la caverna de la derechona, precisamente): “La fundación CEPS (Centro de Estudios Políticos y Sociales), vivero político y económico de los dirigentes de Podemos, aconsejó al Gobierno de Hugo Chávez infiltrar topos policiales y médicos entre la veintena de opositores venezolanos en huelga de hambre con el fin de obtener datos para desacreditarlos”. Y también recogen los pagos: un millón de euros anuales durante tres años que no fueron facturados como empresa aunque hicieran servicios de asesoría profesionales.

Domingo de derby

Hoy se enfrentan la Real Sociedad y el Athletic Club, motivo por el que en ‘Libertad Digital’ han recuperado la fotografía histórica y el relato de cómo Kortabarria e Iribar salieron al campo con una Ikurriña, una bandera “usada por ETA para asesinar”, según este medio cavernícola (en cualquier caso, gracias por nada, ETA). En el artículo, Tolo Leal recuerda que Iribar “formó parte de una las primeras mesas nacionales como fundador de Herri Batasuna”, y que Kortabarria es uno de los principales defensores de la oficialidad de la selección vasca de fútbol.

Google como aliado, mejor

Soy crítico con la presión que los medios de AEDE (entre los que están los del Grupo Noticias) han intentado imprimir sobre Google, pero no llego al nivel de Alfredo Pascual en ‘El Confidencial’, que ubica a la empresa del buscador en la cúspide de la pirámide. Eso tampoco podemos permitirlo. Google y prensa (medios en papel con versión digital y medios solo on-line) tienen que ser aliados. En cierto modo, hasta están obligados a serlo, evitando, si se puede, al gobierno español, que ha legislado como un mono con dos pistolas.

Los clientes on-line vuelven a las tiendas

En ‘Digital Business News’ recogen un estudio sobre hábitos de consumo en el Reino Unido que concluye: “El 45% de los consumidores asegura que las frustraciones comprando on-line han provocado su regreso a las tradicionales tiendas físicas”. Y el 60% de los compradores potenciales deja de intentarlo si tarda 15 minutos o más en cerrar la transacción. Otro dato interesante: el 40% de los compradores vuelve a las tiendas físicas porque en las digitales no se “inspira”.

El alcance de Twitter también decrece

El sector del marketing on-line andaba un poco revuelto por culpa de las medidas de Facebook que limitaban el alcance de las marcas en su red social… a menos que pasaran por caja. Twitter empezaba a frotarse las manos esperando el trasvase de actividad… Pero en ‘Tecnoxplora’ lanzan un aviso a navegantes: “Si no repites dos veces tus tuits, puede que solo te lea en Twitter tu abuela”. Es decir, el alcance en esta red es más limitado de lo que cabría esperar y hay que hacer “trampas”. Al mismo tiempo, Facebook anuncia que rectifica y que pondrá en marcha herramientas que favorezcan a las marcas (‘Marketing Directo’).

Eurovegas iba muy en serio

Tan en serio, que el Ministerio de Economía y la Comunidad de Madrid ya ha encontrado un proyecto alternativo al fracasado: un macrocomplejo de restaurantes, centros comerciales y hoteles que requerirá 7.000 millones de euros de inversión y que estará en manos del millonario chino Wang Jianli. Que ya se sabe que, para las cosas del negocio, ni el comunismo ni negociar con comunistas es tan pernicioso. Eso sí, a diferencia de Sheldon Adelson, el de ahora no exige que se modifiquen leyes para su instalación. Él se conforma con las ventajas fiscales (‘El Confidencial Digital’).

Subvencionando ideologías

El Diccionario Biográfico Español de la Real Academia de la Historia, ese en el que Franco no es un dictador y se acumulan las descripciones intencionadas hasta el punto de que el congreso de los Diputados obligó a retirar la subvención “en tanto no rectifiquen las biografías mendaces e inexactas de algunas figuras de la reciente historia de España y de la actualidad” (‘Cuarto Poder’), cobrará 84.000 € de subvención (pese a la obligación, sí) de la mano de José Ignacio Wert, que incumplirá “por cuarto año consecutivo la resolución del Congreso”.

Zara, racionado en Venezuela

Solo cinco prendas al mes. Ese es el máximo que los venezolanos y venezolanas podrán comprar en la firma de Inditex. El problema sería la falta de abastecimiento, según ‘El Plural’, donde explican cómo son esas restricciones: “Se pueden comprar tres camisas, chaquetas o suéteres y dos pantalones o faldas”. Pero es la limitación de precios que impone Maduro la que podría haber acarreado estas restricciones en el abastecimiento, lo que combinado con la avalancha que esperan en la campaña de Navidad, ha llevado a la limitación.

No somos usuarios, somos “producto”

Me gusta traerles estas noticias porque nos ponen en nuestro sitio a todos. Me refiero a la que hemos encontrado en ‘Marketing Directo’: “El esperado botón “comprar” de Twitter estará a disposición del público general durante el primer trimestre de 2015”. Lo de “esperado” seguro que estaba en la nota de prensa original que emitió Twitter a medios y blogs especializados. Pero lo importante es la noticia en sí: la opción de compra nos sitúa como el producto que Twitter comercializa a las marcas. Somos el “público potencial” en forma de “número de usuarios”. El verdadero cliente y objetivo de Twitter es el anunciante.

Mientras tanto, en Holanda…

En Holanda tienen tiempo para fijarse en los detalles, en ese carril bici que se ilumina por la noche y marca un sendero verde y brillante que apetece seguir y que hemos visto (y envidiado) en ‘Xataka’. Porque en Holanda tal vez no estén tan agotados por la crisis. Zarandeados, seguramente, sí, pero exhaustos y pesimistas, probablemente, no. En Holanda hablan de “arte tecnológico” al servicio de la ciudadanía, y se permiten sorprenderse con los “miles de pequeños azulejos que son capaces de absorber la luz del día, la misma que emiten al caer la noche”.

Sosa Wagner les ha salido rana

El eurodiputado de UPyD ha metido a su partido en un jardín sin comerlo ni beberlo. Sosa Wagner apuesta por unirse a Ciutadans, el partido que roza la derecha por el extremo pero que ha perdido a uno de sus cofundadores, reconvertido en portavoz de Podemos en Catalunya (asómbrense conmigo por las ciabogas de algunos). Y avisa, además, de cierta dictadura dentro de UPyD. Un tema tan jugoso y la propia respuesta de Rosa Díez (despechada una vez más, por supuesto) generaron algo de debate y, sobre todo, no poca sorna en Twitter.

Cris Seguí, también rana

La lucha por ver quién es el Podemos del PP, se complica. Parece que ni UPyD, ni Ciutadans (que juega a dejarse querer por los de Rosa Díez… pero solo buscan desgastarla), ni Vox quieren liderar el populismo de derechas. Ahora son los de Santiago Abascal los que tienen un problema: Cris Seguí, tan probadamente ignorante como aficionada al insulto hacia lo no nacionalista español, acusa a uno de los fundadores de este partido, José Luis González Quirós, de estar pasando facturas mensuales de casi 12.000 € a Vox que cobra la empresa que tiene con su propio hijo, según ‘Periodista Digital’.

Los Thyssen se van a Suiza

Son cosas de ricos, de esos para los que su fortuna es su patria, y su nacionalismo empieza donde termina el número de su cuenta en Suiza. Es el modo de vida de los Thyssen, pero también el de muchas otras familias. Según ‘Vozpópuli’, que cita a ‘El Mundo’, la baronesa, su hijo, nuera y demás, abandonarán España para instalarse en Suiza después del verano, y evitar así residir 183 días en suelo rojigualdo. Si alcanzaran esa cifra se verían obligados a pagar los impuestos en España. Y eso, claro, no pueden “permitírselo”.

El veraneo de Urkullu

Parece que las noches de Marbella en las que Patxi López veía la Supercopa de España en un garito de moda, quedaron atrás. Su sucesor, según ‘El Confidencial Digital’, ha elegido Fuerteventura: “El lehendakari no ha esquivado, en su estancia en la isla canaria, el contacto con el resto de turistas. De hecho, ha optado por frecuentar zonas muy transitadas por los visitantes en el municipio de Jandía. El viernes de la pasada semana, 15 de agosto, Urkullu se dejó ver en la calle más céntrica de Morro Jable: una vía de unos 500 metros, con líneas de apartamentos y hoteles, y restaurantes de menú del día. El lehendakari decidió tomar algo en uno de esos modestos mesones, a la vista de los allí presentes”.

Mejor si te cortas un poco

Ayer tuve mala suerte, y encadené una serie de lecturas on-line llenas de recomendaciones para ser el que más alcance tiene en Internet. Las lecturas, básicamente, eran una bazofia llena de consejos que no servían para nada salvo para ponerte en ridículo. Consejos como el de poner un montón de hashtags a tus fotos de Instagram, que te generan “me gusta”, sí, pero que dañan tu imagen. Palabras como “copywritter” para definir entelequias que toda la vida se han resuelto con “comunicación”. O blogs llenos de “sabiduría” de quien no sabe cuándo lleva tilde “sí”.

No han entendido nada

“Esto sólo pasa en Castilla-La Mancha: eligen a un cura para dar una charla sobre el aborto a médicos residentes”. Así se expresan en ‘El Plural’, haciéndose eco de toda la indignación que, con seguridad, habrá generado semejante esperpento: “Los médicos residentes de primer año tuvieron que ir obligatoriamente a una ponencia sobre el aborto ofrecida por uno de los tres sacerdotes con los que cuenta en nómina el centro sanitario”. Han leído bien, sí: la asistencia era obligatoria, y para rematar, el médico es “próximo al Opus Dei”. Los asistentes aseguran, además, que más que una charla fue un “sermón”. Todo ello organizado por “el polémico José Ignacio Echániz, uno de los consejeros preferidos por María Dolores Cospedal”.

O lo han entendido todo

Puede que en el PP no hayan entendido nada y por eso acaben enviando a un cura del Opus a aleccionar sobre el aborto a médicos residentes del primer año. O puede ser que en el PP lo hayan entendido todo y, mientras hacen lo que quieren con la ciudadanía, se ocupan de lo que le verdad les importa: su propio asiento. Y si no, lean lo que hemos encontrado en ‘Libertad Digital’: “’No sabemos a quién hacer la pelota’. De esta forma tan gráfica, un diputado autonómico radiografiaba hace pocos días la situación interna del Partido Popular de Madrid”. Está claro que el vacío de Ruiz-Gallardón va a ser ocupado por una batalla interna que ríete de la de las Termópilas, antes que por una persona.

Siempre puede empeorar

Habrá quien me acuse de ligero, pero tantos ustedes, lectores inteligentes que eligen DEIA, como yo, saben lo que significa este titular de ‘El Confidencial Autonómico’: “Vox constata que Madrid y Valencia son las regiones en las que puede ‘robar’ más votos al PP”. Efectivamente, que estas dos comunidades son las más cavernarias de España. Curiosamente, si Euskadi y Catalunya se independizaran, serían también las dos comunidades que tendrían que tirar de esa España desgajada y empobrecida. Por cierto, en Vox saben que Castilla-La Mancha, la comunidad que preside Cospedal y en la que los curas aleccionan sobre el aborto, es la tercera más importante para Vox.

Hasta el límite

Pero por muy mala que sea la democracia, y más la española, parece que no nos acercamos al límite que marca Italia: “Giovanni Brauzzi, jefe de política de seguridad del Ministerio de Exteriores italiano, ha dicho en una conferencia en Bruselas que los ingresos anuales de la mafia italiana han superado los 200.000 millones de euros, mientras que el presupuesto de la Unión Europea es de unos 140.000 millones de euros. Brauzzi subrayó la dimensión internacional de los grupos criminales italianos, entre ellos la Cosa Nostra siciliana, la ‘Ndrangheta calabresa y la Camorra napolitana”, según ‘RT’.

Hablando de mafias…

Me puso sobre esta pista Erlantz Urresti, contertulio de ‘La Tarde en Euskadi’ para temas de Internet y nuevas tecnologías, y no sé por qué, pero me he acordado del tema mientras escribía sobre la mafia. Me refiero al asunto que en ‘El Último Blog’ califican como: “Sinvergüenzas del Social Media”, y no les falta razón. Se refieren al infumable post en ‘Marketing Directo’ en el que recomiendan hacer trampa y comprar seguidores y retweets. Solo hay dos posibilidades: o quien hace la recomendación está en el ajo, o han perdido el norte por completo. Y las dos son igual de malas.