Columnas – Página 607 – Bogando por la Red

La importancia del retorno

En marketing el “retorno” es la rentabilidad que una acción comunicativa reporta a tu marca. Puede ser un retorno directo, en forma de más ingresos. O un retorno en forma de mejora de reputación que te ayude a vender más en un futuro. Aplicando el modelo podemos afirmar que la reforma laboral del PP ha sido un absoluto fracaso: la percepción es que ha sido malísima, y eso erosiona la imagen de sus impulsores. Pero el retorno económico es igualmente pésimo: “Los empleos creados por el PP aportan cuatro veces menos a la Seguridad Social” (Estrella Digital).

Pues en esto tienen razón en el PP

Pese a todo (y ese “todo” hoy es mucho) tengo que reconocer que el PP tiene razón en lo que dicen fuentes de este partido a El Confidencial Digital. Voces sin identificar de los de Rajoy se quejan de que los medios españoles están hablando muy poco de la relación entre Albert Rivera y Mario Conde. El de Ciudadanos habría confesado repetidamente su admiración por el banquero, y éste habría apoyado en varios actos a la marca naranja. Una relación que el PP quiere visibilizar.

La política lo cambia todo

Podríamos decir que cuando el río suena agua lleva, pero es más sencillo trasladarles que periodistas y protagonistas de la actualidad política en Madrid confirman que en Podemos tienen un problema interno de verdad. Lo curioso es que la historia de este partido pasa por la amistad entre Iglesias, Errejón y Monedero, entre otros. Después de la salida del último, las desavenencias entre los dos primeros superan las puestas en escena edulcoradas que siguen organizando los propios protagonistas. Las decisiones de uno y otro les enfrentan constantemente.

El castrismo se perpetúa

Alejandro Castro, hijo de Raúl y sobrino de Fidel, podría ser el heredero de la dictadura cubana en un medio plazo. Eso aseguraría, en lo social, que no se atisba un cambio de modelo, que solo es maquillaje y necesidad de mejorar la economía. Y en lo familiar, que el daño irreparable a generaciones de cubanos sigue llevando la firma de un Castro. El sistema de herencia, en plan familia real rancia, además, es bastante significativo para los demócratas de toda la vida que defienden los supuestos logros del gobierno cubano.

Zorionak a Pantallas Amigas

Pantallas Amigas, cuyo community manager, Urko Fernández, recibió el reconocimiento de Deia al profesional más destacado en este ámbito el año pasado, formará parte del Consejo de Seguridad y Confianza que ha creado Twitter con 40 empresas y expertos de 13 estados diferentes. De este modo, una iniciativa vasca estará presente por méritos propios (han llevado a cabo acciones on-line de éxito con Twitter España) en un equipo que liderará la lucha contra los abusos posibles en Internet.

Y Évole entrevistó a Otegi

Las reacciones en Twitter de la entrevista de Jordi Évole a Arnaldo Otegi sirvieron para medir el grosor de la epidermis de una parte del electorado español. Pareció que la mayoría, la más permeable al mensaje de la venganza, sigue teniendo una piel muy delicada en asuntos de terrorismo. Pero también se apreciaron claros de esperanza: la entrevista a Otegi fue vista con normalidad por bastantes periodistas, y algunos observadores, como Marcelino Madrigal, destacaban la poca novedad que, a su juicio, aportaron entrevistado y entrevistador.

Rato también pasó por Panamá

A estas alturas de la película nadie se habrá extrañado de que Rodrigo Rato también aparezca en “los papeles de Panamá”. El que fuera vicepresidente económico de José María Aznar usó varias sociedades “offshore” durante más de dos décadas para ocultar su fortuna, según El Confidencial. Ojo, que la historia tiene otro detalle: Rato tiene contratados los servicios de un despacho de Gibraltar para estos asuntos de dinero. Este no cantaba lo de: “Gibraltar, español”.

Nuevos partidos, mismas sociedades en Panamá

En Ciudadanos ni siquiera pueden esgrimir que los suyos, por lo menos, dimiten cuando les pillan con las manos en la masa panameña, porque eso ya lo ha hecho antes incluso uno del PP: “El coordinador de Ciudadanos (C’s) en La Rioja, Federico Pérez Oteiza, ha presentado su renuncia al cargo tras conocerse ante la opinión pública su vinculación con dos sociedades en Panamá, aunque su nombre no ha aparecido en los papeles del bufete panameño Mosack Fonseca” (OK Diario).

La puntería de Susana Díaz

Al mismo tiempo que en muchos digitales el nombre de Susana Díaz aparece relacionado con el del relevo en el PSOE si Pedro Sánchez no consigue ser presidente, en Periodista Digital la presidenta de la Junta de Andalucía aparece relacionada con Luis Pinedo, al que en este mismo medio se refieren como “el ‘capo’ de la mafia Ausbanc-Manos Limpias”. Lo peor es que la foto, en la que ambos aparecen encantados, no es antigua: se trata de un selfie que sacó el propio Pineda en la feria de Sevilla el mismo día que fue detenido.

El periodista tiene que comer

Mi apreciado Josetxu Rodríguez, responsable de la edición digital de DEIA, le recordaba a Enrique Dans en un evento organizado por esta cabecera que los periodistas también tienen que comer porque si no lo hacen se debilitan y no pueden trabajar. Tiraba de ironía Rodríguez para justificar las inserciones publicitarias también en Internet, y aquella respuesta es hoy aplicable al post de Ricardo Gallir sobre el mismo asunto. No obstante, el creador de Menéame acierta en uno de sus planteamientos: la publicidad on-line es horrorosa.

Aznar, uno de los peores

Como vasco y abertzale, José María Aznar me parece uno de los personajes políticos más horrorosos de la España actual. Quien nos calificó como “una sociedad enferma”, y atacó pilares económicos y sociales vascos sin piedad ni rubor, no puede merecer mi aprecio. Pero sé que no estoy solo, que más ciudadanos opinan algo parecido por estos u otros motivos, e incluso la revista Foreign Policy lo ha elegido “como uno de los cinco peores ex presidentes del mundo” junto al alemán Gerhard Schröder, el nigeriano Olesegun Obasanjo, el filipino Joseph Estrada y el tailandés Thaksin Shinawatra.

La derecha se reposiciona

Si finalmente se repiten las elecciones generales la derecha se reposicionará para asegurarse la victoria. El PP, como es habitual, elegirá al PSOE como enemigo, disputando el voto más tradicional. Y Ciudadanos apostará por echar un pulso a Podemos para pelear el voto a las nuevas formaciones que no se quede en casa (es fácil prever que la desafección será importante). Con eso y la abstención, la derecha española, la vieja y la más vieja, se asegura la victoria.

Jorge Javier Vázquez dice lo que muchos pensamos

Aunque me fastidie, solo puedo dar la razón a Jorge Javier Vázquez sobre Pablo Iglesias: “Nos habla como si fuéramos retrasados (…) Alcanzó la gloria en un cuarto de hora y se pegó tal atracón de ego que cada vez que abre la boca vomita orgullo”. El presentador de Telecinco califica el discurso del de Podemos de “garrafón ideológico” y le pide que “no siga martirizándonos”. No creo que el de Telecinco sea un modelo a seguir, pero esta vez habla con lucidez.

Mario Conde se ha reído de todos

El primer párrafo de la noticia en OK Diario sobre cómo operaba Mario Conde me parece demoledor: “Comenzó a blanquear el dinero saqueado en Banesto mientras aún estaba en prisión. (…) Lavó dinero al menos durante ocho meses que estuvo en la cárcel en 1999 y luego también entre rejas desde 2002 a 2008. En el primer caso lo hizo mediante entregas en efectivo y en el segundo mediante falsas ventas de productos a Suiza y Reino Unido. (…) Habría blanqueado desde el año 2000 un total de 13 millones de euros de los 26 millones que se habría apropiado”.

Las últimas camisetas “limpias”

Los estadounidenses son muy buenos vendiendo. Uno de los ejemplos más claros es el interminable merchandising de la NBA. Todos conocemos la marca de la competición y sabemos que sus productos suelen ser atractivos, de calidad suficiente y caros. Pero algo muy importante puede cambiar: las camisetas podrían llevar publicidad, de momento, de 6 centímetros de tamaño y en un extremo de la camiseta, pero si se abre esa puerta…

Esperanza Aguirre no tiene vergüenza

Esperanza Aguirre demuestra que no tiene ninguna vergüenza cuando afirma lo que hemos leído en OK Diario: “Si yo no fuese política, haría todo lo que pudiera por pagar los menos impuestos posibles”. Vamos, que paga impuestos por el “qué dirán” y porque se dedica a la cosa pública, porque si la política no se hubiera cruzado en su camino estaría en los papeles de Panamá como una defraudadora más. No se me ocurre otra palabra que “escándalo”.

Mario Conde lavó dinero con un préstamo público

En España todo puede pasar. Hasta que Mario Conde monte un chiringuito para devolver blanqueado el dinero de Banesto, y que el chiringuito haya recibido un préstamo del Instituto de Crédito Oficial. La recepción de este préstamo ayudó a que esta sociedad pantalla, de cosméticos, para colmo del chiste, tuviera más apariencia de realidad. Puro maquillaje pagado con dinero de todos, porque esos 200.000 euros que prestaron a Conde no fueron disfrutados por otra empresa que ejerciese una actividad real.

Soraya sigue ejerciendo de mujer fuerte

Según El Confidencial Digital, Soraya Sáenz de Santamaría estaría detrás de los movimientos que habrían desencadenado el cese de José Manuel Soria. El propio ex ministro acusaría su situación a la lucha palaciega: la vicepresidenta se postula como sucesora, y las mentiras y el “offshore” del canario le facilitan el camino. Además, Soria contaba con el apoyo expreso de Cospedal, con quien estaría enfrentada la propia Soraya.

Otro teatrillo

La política es un teatro, por eso hablamos tanto de “cambios de escenario”. El enésimo entremés que estamos viendo es el de la asimilación de IU por parte de Podemos. Personalmente, no me cabe ninguna duda de que si se repiten las elecciones generales, y seguro que en las próximas autonómicas vascas, IU se presentará bajo el paraguas de Podemos. Realmente, es el único paso que queda por dar a ambas formaciones. El último.

500 millones para Privalia

La venta de Privalia a Vente-Privee por 500 millones de euros es una buena noticia para el sector de las empresas de base tecnológica, sin duda. Pero hay un par de aspectos que hemos encontrado en el relato de El Confidencial bastante llamativos: la central de compras ha vendido un modelo de negocio de éxito que, sin embargo, solo el año pasado tuvo unas pérdidas de 126 millones de euros. Y de los beneficios sus dos fundadores solo se van a llevar un 6%, ya que la empresa está en manos, en un 33%, de un fondo de inversión que se va a llevar la parte del león.

Soria se dedicará a sus negocios

José Manuel Soria ha decidido dejar de lado su actividad política después de acorralarse a sí mismo con sus propias mentiras. Eso es lo que le ha llevado a la dimisión, cese, o lo que sea que pase en este gobierno “en funciones” que se niega a ser controlado por el Congreso. La dimisión no supone, en ningún caso, una redención, sino una vuelta a esos negocios familiares en los que ha estado bien metido buscando la máxima rentabilidad a costa de la contribución.

Como Monedero

La nueva política consiste en coger todo lo que venga y hacer que convenga. La coherencia, incluso la verdad, son sacrificadas en la búsqueda del tuit que logre retuits y la frase en la tertulia televisiva que corra por Facebook. Pablo Echenique tuiteaba ayer: “Como es habitual en su partido, Soria dimite tarde y mal. No dimite por lo que ha hecho. Dimite porque lo han pillado”. Ahora, sustituyan “Soria” por “Monedero” y encontrarán que el tuit tiene el mismo sentido.

España ha cambiado sin ti, Pablo

Antes incluso que el tuit de Echenique me encontré con este de Iglesias: “Dimisión de Soria, detención del cabeza de Manos Limpias y del presidente de Ausbanc. ¿Alguien duda de que el país ya ha cambiado?”. ¿Pretende Pablo Iglesias que nos creamos que España ha cambiado por sus apariciones televisivas? Porque de momento no ha hecho otra cosa. Eso quiere decir que, si España ha cambiado (cosa que dudo), lo ha hecho sin sus aportaciones. Pero él intenta anotarse el tanto.

Pedro Sánchez busca tablón

Pedro Sánchez intenta no ahogarse y agarrarse a cualquier cosa, a ver si flota. Ahora, busca fomentar o, por lo menos, visibilizar la tensión interna en Podemos, asegurando que con Errejón al frente de este partido el entendimiento sería más fácil. En ningún momento los partidos españoles se han peleado por ayudar a la ciudadanía, sino por dominar el relato. Eso es lo que deberían de valorar los votantes: la gestión de la situación que ha hecho cada uno.

Orgullosos del Athletic

Como a Aner Gondra, a mí tampoco me gusta el lema: “Beti zurekin”, por lo sobado que está. Pero si tuviera que elegir un día para utilizarlo, sin duda, elegiría el de ayer, después de la eliminación de la Europa League. Además de ese lema, el de “orgullo” fue el sentimiento que más vimos en las redes sociales digitales. En Bizkaia estamos orgullosos de nuestros leones, de su entrega y de su juego. Pero sobre todo estamos orgullosos de nuestro nivel de exigencia y su nivel de competición. Estamos viviendo años preciosos que recordaremos.