Columnas – Página 634 – Bogando por la Red

¡Por fin el Gobierno en Twitter!

El equipo del lehendakari Ibarretxe ya estaba trabajando en cómo trasladar su actividad a las redes sociales cuando PSE y PP lo desalojaron. Luego, el equipo de Patxi López decidió pasar de Euskadi.net, del Eustat y de Konpondu, para montar su propia plataforma: Irekia. Lo importante no era el ejecutivo, era la construcción que éste pagaba. Desde esta semana, sin embargo, el equipo de Urkullu ha lanzado en Facebook y Twitter un perfil del gobierno como tal, poniendo en valor marca, actividad y trazado.

Y lo que Twitter puede perjudicar

“Hay que estar” en Twitter o Facebook es, de hecho, el mayor enemigo de las instituciones y las marcas que se plantean desarrollar una identidad digital. Un buen planteamiento no es fácil, y una buena ejecución siempre estará amenazada por un error puntual que puede costarte muy caro. Como a Juan Ignacio Zoido, el alcalde de Sevilla, que podría haber puesto en riesgo la apertura de nuevas rutas en el aeropuerto de la ciudad solo por haberlas adelantado en Twitter, según ‘El Confidencial Autonómico’.

Más sobre la Duquesa de Alba

No salimos de Sevilla, donde todavía despiden a la Duquesa de Alba con titulares edulcorados. Y donde, por lo visto, la reverencia a la alta alcurnia no entiende de ideologías, si nos atenemos al titular que hemos encontrad en ‘Público’: “Alfonso Guerra ensalza a la duquesa: ‘Se puso el mundo por montera’”. ¡Ahí está el PSOE, junto a los trabajadores, en frente de la clase alta y los derechos nobiliarios (y privilegios fiscales) por herencia! ¿O es justo al revés? Por suerte, en el mismo medio, hemos encontrado otra noticia mucho más interesante: “La duquesa deja 100 millones de euros y propiedades a cada uno de sus seis hijos”.

¿Qué hubiera pasado con Isabel Carrasco?

No me digan que no se lo han preguntado: ¿qué hubiera pasado con Isabel Carrasco, la presidenta de la diputación de León, si no hubiera sido asesinada en la calle y la Operación Púnica le hubiera alcanzado, como a su predecesor, Martín Marcos, que ya ha entrado en la cárcel y ha dimitido? En ‘El Plural’ recuerdan que la asesina de Carrasco actuó por venganza después de que ésta despidiera y boicoteara a su hija “cuando se negó a firmar informes favorables hacia determinadas empresas”, entre ellas, una que pertenecía al marido de una alcaldesa del PP y en la que trabajaba el novio de la propia Carrasco.

Podemos toma de su medicina

¿Es ilegal el contrato de investigador de Errejón que, según sugiere ‘El Imparcial’, incumplió mientras organizaba la campaña de Podemos? Seguramente, no. ¿Es ilegal que la productora audiovisual de Pablo Iglesias facturara como una asociación mientras hacía trabajos propios de una empresa, como denuncian en ‘El Semanal Digital’? Posiblemente, tampoco. Ambas situaciones responden a pequeñas perversiones generalizadas. Pero a quien vende y exige una integridad fuera de toda duda, se le compra y exige lo mismo: que no haya ninguna duda.

Mas vuelve a ser líder

España no entiende a Catalunya, como no entiende a Euskadi, porque son realidades diferentes. Así de fácil. Por eso los medios españoles como ‘Libertad Digital’ recogían con cierta sorpresa la encuesta de intención de voto de ‘El Periódico’, en la que Artur Mas vuelve a ser elegido como la primera opción política, por delante de ERC, y pese a una pérdida evidente de escaños (casi 20). Pero los que peor están en Catalunya, sin embargo, son los partidos españoles tradicionales: PSOE y PP perderían la mitad de su representación que ganarían Podemos y Ciutadans.

Ciutadans vs. Podemos

Es precisamente Ciutadans quien más fuerza coge en Catalunya, junto con Podemos, y quien mejor la gestiona, porque el trabajo de laminación a UPyD es excepcional. Los de Rosa Díez van a verse en un peligroso sándwich, entre los de Albert Rivera y los de Pablo Iglesias. El primero les desgasta como guardianes de la caverna, y el segundo aglutina el voto populista e indignado. Las piezas de antes y después de la reunión entre UPyD y Ciutadans que recogen digitales conservadores como ‘El Imparcial’, muestran una situación más comprometida cada día.

Isabel Pantoja, a la cárcel

No habrá sorprendido a nadie que uno de los grandes temas de ayer en Twitter fuera la entrada en la cárcel de Isabel Pantoja, condenada por blanqueo de capitales. Que la condena no fuera superior a 24 meses dejaba en manos del juez que la condena la cumpliera en su casa o en la prisión, como finalmente ha sido. Y esa ha sido el principio de su condena: el vuelo que su caso ha cogido, la acción en Twitter de su hijo, Kiko Rivera, y la reacción de miles de tuiteros, a favor y en contra. En resumen: ella se lo ha buscado, de principio a fin.

“Ciudadana Cayetana”

Al serial de Isabel Pantoja todavía le quedan unos cuantos capítulos. Tantos como su hijo, después de un torpe cálculo de su influencia mediática, siga generando. En el caso de la duquesa de Alba son los periodistas pelotas los que estirarán el chicle con titulares como el que nos deja Fernando Jáuregui: “Ciudadana Cayetana: obituario irrepetible” o calificativos innecesarios como los que emplean en ‘El Semanal Digital’: “Un sentido tuit confirma la muerte de la entrañable Cayetana de Alba”.

María Casado y la responsabilidad

Esta semana hemos asistido a un espectáculo televisivo lamentable, peor que la defensa imposible para Isabel Pantoja o los recuerdos empalagosos a la duquesa de Alba: las lágrimas de María Casado en directo en ‘Los desayunos de TVE’ cuando decidió interrumpir la entrevista a Antonio Garamendi para pedir disculpas a Curri Valenzuela, a la que había retirado antes la palabra durante un debate. Según ‘Vertele’, Casado lloró por la “bronca” del director del programa, Ignacio García Mostazo, otro ex de ‘Telemadrid’.

Y se nos fue la Duquesa

Con el debido respeto, el deceso de un personaje como la Duquesa de Alba ha provocado una gran agitación en Twitter, donde todo el mundo compite por hacer el tuit más divertido con un porcentaje de fracaso del 99%. Pero nadie le quitará el “mérito” (si lo fuera) de ser trending topic. Mérito compartido con su actual marido, Alfonso Díez, necesario para la mayoría de chanzas y comentarios maliciosos. Mientras tanto, en los digitales, los titulares eran edulcorados hasta la náusea.

El 20-N

Ha querido la casualidad que la Duquesa de Alba falleciera un 20-N, como Primo de Rivera o Franco (o eso nos contaron). También como el anarquista Durruti y, por supuesto, Santi Brouard y Josu Muguruza. Entre tanto recordatorio, COVITE quiso que no nos olvidáramos de Benjamín Sancho y José Benito Sánchez, ametrallados por ETA en Basauri. Una jornada verdaderamente luctuosa con personas de toda ideología y condición recordando los decesos.

El «otro» aniversario

Fue Zapatero quien llevó a su máxima expresión lo de intentar que las malas noticias colaran en días en los que jugaba la selección española de fútbol que ganaba siempre, o en pleno puente e incluso agosto. Rajoy intentó seguir la estela con peor suerte… hasta ayer, momento en el que cumplía tres años de pésimo mandato. En esta ocasión, el deceso de la Duquesa de Alba ha tapado los resúmenes de una gestión desastrosa como el que podemos leer, por ejemplo, en ‘Público’.

Kiko Rivera se revoluciona

Un fallecimiento es triste por muy mayor que sea la persona que pierde la vida, o muchas imágenes de farándula o muchos millones amasados que haya dejado. Y que una madre entre en la cárcel para cumplir una pena de dos años genera angustia en sus hijos. Cierto. Pero a Kiko Rivera se le está yendo de las manos. Apoyado en sus más de un millón cien mil seguidores, está lanzando una campaña ante la “injusticia” que cometen con la Pantoja, olvidando el delito y el derecho… mientras se promociona en Spotify.

Y el evento del día… en Bilbao

Mientras todo esto pasaba, en Bilbao se celebraba la European Ecommerce Conference a la que, si uno echa un vistazo a Twitter, asistieron los más célebres del sector tecnológico vasco… y de más allá. La conferencia que más atención acaparó, vía redes sociales, fue la de Niall Wass, de Uber, la App que tanto preocupa a los taxistas, pero no fue evidentemente la única importante. No obstante, lo más relevante fue el conjunto: el evento y el nivel de los ponentes, gracias a la Asociación Española de Economía Digital y, una vez más, en Bilbao.

Eurovegas iba muy en serio

Tan en serio, que el Ministerio de Economía y la Comunidad de Madrid ya ha encontrado un proyecto alternativo al fracasado: un macrocomplejo de restaurantes, centros comerciales y hoteles que requerirá 7.000 millones de euros de inversión y que estará en manos del millonario chino Wang Jianli. Que ya se sabe que, para las cosas del negocio, ni el comunismo ni negociar con comunistas es tan pernicioso. Eso sí, a diferencia de Sheldon Adelson, el de ahora no exige que se modifiquen leyes para su instalación. Él se conforma con las ventajas fiscales (‘El Confidencial Digital’).

Subvencionando ideologías

El Diccionario Biográfico Español de la Real Academia de la Historia, ese en el que Franco no es un dictador y se acumulan las descripciones intencionadas hasta el punto de que el congreso de los Diputados obligó a retirar la subvención “en tanto no rectifiquen las biografías mendaces e inexactas de algunas figuras de la reciente historia de España y de la actualidad” (‘Cuarto Poder’), cobrará 84.000 € de subvención (pese a la obligación, sí) de la mano de José Ignacio Wert, que incumplirá “por cuarto año consecutivo la resolución del Congreso”.

Zara, racionado en Venezuela

Solo cinco prendas al mes. Ese es el máximo que los venezolanos y venezolanas podrán comprar en la firma de Inditex. El problema sería la falta de abastecimiento, según ‘El Plural’, donde explican cómo son esas restricciones: “Se pueden comprar tres camisas, chaquetas o suéteres y dos pantalones o faldas”. Pero es la limitación de precios que impone Maduro la que podría haber acarreado estas restricciones en el abastecimiento, lo que combinado con la avalancha que esperan en la campaña de Navidad, ha llevado a la limitación.

No somos usuarios, somos “producto”

Me gusta traerles estas noticias porque nos ponen en nuestro sitio a todos. Me refiero a la que hemos encontrado en ‘Marketing Directo’: “El esperado botón “comprar” de Twitter estará a disposición del público general durante el primer trimestre de 2015”. Lo de “esperado” seguro que estaba en la nota de prensa original que emitió Twitter a medios y blogs especializados. Pero lo importante es la noticia en sí: la opción de compra nos sitúa como el producto que Twitter comercializa a las marcas. Somos el “público potencial” en forma de “número de usuarios”. El verdadero cliente y objetivo de Twitter es el anunciante.

Mientras tanto, en Holanda…

En Holanda tienen tiempo para fijarse en los detalles, en ese carril bici que se ilumina por la noche y marca un sendero verde y brillante que apetece seguir y que hemos visto (y envidiado) en ‘Xataka’. Porque en Holanda tal vez no estén tan agotados por la crisis. Zarandeados, seguramente, sí, pero exhaustos y pesimistas, probablemente, no. En Holanda hablan de “arte tecnológico” al servicio de la ciudadanía, y se permiten sorprenderse con los “miles de pequeños azulejos que son capaces de absorber la luz del día, la misma que emiten al caer la noche”.

Euskadi, por delante de Podemos

Está bien que, de vez en cuando, los medios españoles reconozcan lo que hemos hecho bien en Euskadi, pese a los problemas de gestión (que los hay) y que a algunos, como Javier Maroto, eso de ayudar al que viene de fuera a trabajar (cuando se le acaba el trabajo) no les gusta nada. Esto es lo que dicen en ‘Vozpópuli’: “El partido de Pablo Iglesias ahora mismo está estudiando una versión limitada de la renta básica (…) a imagen y semejanza de la instaurada en el País Vasco (…) el resto de España no goza de un sistema de financiación tan beneficioso”.

¡Ay, las eléctricas!

Lo que hemos leído en ‘Economía Digital’ no hace falta explicarlo: “La Fiscalía Anticorrupción ha citado a un ex director general de Energía y a tres abogados del Estado para determinar si el gobierno socialista, liderado por José Luis Rodríguez Zapatero, perdonó hasta 3.500 millones a las eléctricas (…) Los consumidores habrían pagado esos 3.500 millones en tres años por un cálculo favorable a las eléctricas. El origen de estas compensaciones parte del gobierno conservador de José María Aznar (…) para resarcir a las compañías por diversas inversiones que el Ejecutivo obligó a hacer”.

A Gallardón le da “asco”

Estaría bien que el ministro explicará qué le da asco concretamente cuando dice: “No me importa que sea por un lobby económico o por interés electoral, lo único que me da es asco”, cuando le preguntaron, según ‘El Plural’, por las presiones que habría recibido el gobierno español para retirar su polémico proyecto de reforma de la ley del aborto. Gallardón, ya sin el peso del ministerio, se ha soltado la melena “en el Congreso Católicos y Vida Pública organizado por la Asociación Católica de Propagandista”, según el mismo medio, que lo califica como “un foro cívico-político ultracatólico”.

El PP cede terreno en Andalucía

Anteriormente ya habíamos leído que Mariano Rajoy se arrepiente de las decisiones que ha tomado para el PP en Andalucía. Suponemos que, después del sondeo que estarían manejando para esta comunidad autónoma, la situación se agravará: “El PP perderá el gobierno en las ocho capitales de provincia de la región (…) Los populares han dilapidado, en tan solo tres años, su hegemonía histórica en capitales en las que llevaban gobernando varias legislaturas seguidas (…) la caída más pronunciada del partido se producirá en la capital andaluza” (‘El Confidencial Digital’).

La audiencia joven es más “influenciable”

En ‘Puro Marketing’ han recogido un estudio sobre hábitos de consumo en Internet en el que se presenta a los jóvenes como el principal público objetivo de los anunciantes en este medio: el 32% de los usuarios de Internet entre 16 y 35 años basa sus decisiones de compra en lo que conoce por medio de las redes sociales digitales, y otro 33% lo tiene en cuenta. Y el 54% de los usuarios (de todas las edades) compra on-line, de los que casi el 85% lo hacen directamente al fabricante. En total, el 93% de los usuarios se conecta, por lo menos, dos veces al día a Internet.