Nicolás, el «fenómeno»

20141021_nicolás

Después de desgranar cómo Nicolás Gómez se colaba en las recepciones reales, se presentaba como un tipo bien relacionado con el PP y prometía lo que no estaba a su alcance a cambio de comisiones, ahora vienen los análisis, como el de Carlos Salas en ‘La Información’: “La gente le creyó porque en España es más importante aparentar que ser (…) España está llena de Nicolás. A puñados. Son las personas más prometedoras de este país porque se pasan el día prometiendo cosas que no pueden cumplir”. Pero yo me quedo con la sentencia de Gerardo Tecé en Twitter (más de 100.000 seguidores): “El tal Nicolás tenía tal pinta de trepa que pasó totalmente inadvertido”.

La visión de Pérez Iglesias

Aprovecho estas líneas para felicitar a Juan Ignacio Pérez Iglesias porque hayan concedido el Prisma Especial del Jurado a la Cátedra de Cultura Científica de la UPV/EHU. Ahora, a lo que iba, a su texto en ‘Vozpópuli’ sobre lo idoneidad de repatriar a España a los infectados por el virus del Ébola. El ex rector defiende este traslado renegando de una “opción moral utilitarista”, y se apoya en “una perspectiva ética”. Un texto de esos que te hacen pensar aunque, como es mi caso, siga teniendo dudas sobre la conveniencia de importar el ébola.

Resumiendo Twitter

Juan Antonio Giner ha logrado resumir en un solo tuit el trabajo del community manager, que ahora está tan de moda: “La primera regla de Twitter es que no te escriban los tuits unos mangutas”. Y hasta le han sobrado caracteres para colocar una verdad tan contundente como, en apariencia, ignorada. Este maestro de periodistas hacía esta sentencia después de observar el timeline del mismísimo Mariano Rajoy, sobre el que opinaba: “Yo creo que estos genios que le escriben los tuits a Rajoy deben ser antiguos humoristas de ‘La Codorniz’”. Este es el nivel.

Y Twitter gana a Google

El post que hemos encontrado en ‘Hemerotek’ resulta muy útil para que vayamos dejando caer las máscaras que cubren a algunas marcas del sector tecnológico: Twitter ha ganado más dinero que Google en España en 2013. En concreto, la red social obtuvo un beneficio de 46.000 €, y el buscador 26.000. Sin embargo, los segundos llegaron a facturar 52 millones de euros. Ya ven que las cifras de beneficio no son la locura global que esperaban. Pero el acento tenemos que ponerlo en la recaudación fiscal: ¿dónde declaran y cuánto estas empresas?

Palabras huecas

¿Saben qué es el “Growth Hacking”? ¿Y “El Robo del SERP”? ¿Y el “remarketing”? ¿Y el “factor Freed”? ¿Y el “Web Scraping”? ¿Y los “memes”? ¿Y la “curación de contenidos”? Se lo traduzco: marketing, posicionamiento, humor, reputación de tu propia marca, y herramientas técnicas para lograr acciones que rozan el spam. Pero si lo llamamos así, ¿qué van a vender algunos? En un solo post en el blog de Vilma Núñez hemos encontrado todas estas referencias huecas que puede que le sirvan para comercializar sus productos, y que muestran la necesidad de reinventar lo inventado: comunicación y marketing adaptadas a la tecnología on-line.

La foto del «no»

20140920_guardian_scottish

La foto del “no” la sacó la agencia ‘France-Presse’, y la vimos en el ‘The Guardian’, el ‘Financial Times’, el estadounidense ‘The New York Times’, los franceses ‘Le Figaro’ y ‘Sud Ouest’, y el catalán ‘Ara’. No fue la única que se repitió, pero sí la más significativa porque expresaba una explosión de júbilo contenido y, lo que es más relevante, mostraba por fin alegría en las filas del “no”. Medios en papel y on-line han tenido que esperar a la madrugada siguiente a la gran jornada del 18 de septiembre de 2014 para mostrar la negación como algo positivo.

Con esa imagen o con otras, la mayoría de medios internacionales recogieron en sus portadas digitales el resultado del referéndum. El sistema de recuento escocés, sometido gustosamente a la burocracia y las formas, como explicaba Oier Llinás en ‘Onda Vasca’, impidió que viéramos cómo grafistas y diseñadores intentaban sorprendernos con las primeras en papel. Un ejercicio que, previendo esta circunstancia, abordaron en el Reino Unido el mismo jueves. La recopilación de portadas que difundió Juan Antonio Giner esa misma mañana por medio de Twitter fue, sencillamente, espectacular.

En el contenido, sin embargo, no hubo muchas diferencias. La mayor parte de la prensa mundial, no podía ser de otra manera, estaba con el imperio y la metrópoli londinense. Algunos no han cambiado demasiado desde que, en 1707, Escocia accediera a unirse al Reino Unido agobiada por sus problemas económicos. Ayer, en la “home” de ‘The Guardian’ no hicieron diferencias entre las ediciones escocesa y “no escocesa”. Con algunos mensajes sibilinos hacia Cameron, el módulo principal mostraba el éxito unionista. Para ‘The Scotsman’, lo importante era que los propios escoceses habían apostado por el “no”. ‘The Times’ ponía el foco en lo mismo: que el resultado de la votación lo habían decidido los propios escoceses, y que esa era su voluntad frente al “sueño” de Salmond. ‘Financial Times’ era el único que llevaba a portada las reacciones de las redes sociales digitales, pero su preocupación central eran los cambios que afrontará el Prime Minister en cumplimiento de su promesa, y sus consecuencias. Finalmente, entre los grandes medios británicos, la portada de la ‘BBC’, muy criticada por su clara posición unionista, reflejaba fielmente el alivio que generaba el resultado: la foto de una mujer entre el llanto y la alegría incontenibles, junto a otras personas con los brazos en alto, resultaba de una honestidad atronadora. Al mismo tiempo, la web de la radiotelevisión pública británica parecía deseosa de pasar esta angustiosa página: noticias ajenas al referéndum iban ocupando los espacios de privilegio.

Por su parte, el ‘Herald Scotland’, uno de los pocos que se mostraron abiertamente favorables al “sí”, anuncio que ha generado un incremento en sus ventas, recogía en primer lugar el dato de participación (un 84%), y después el resultado del referéndum. En este medio, los dardos apuntaban al ministro principal de Escocia: “¿Hemos visto lo último de Salmond?”, se preguntaban con evidente intención.

El principal medio de los vecinos de Irlanda del Norte, el unionista ‘Belfast Telegraph’, daba carpetazo al asunto, y la única noticia destacada añadida al “no” escocés era la promesa de Cameron. Las cuestiones de transferencias y reformas, en el norte de Irlanda, siempre generan cierto interés por la parte que les puede tocar. Si atravesamos el “peace line” vemos que el ‘Irish News’, que no destaca por su capacidad de reacción, seguía centrado en la controvertida figura de Ian Paesley junto a sucesos locales.

Pese a la diferencia horaria, al otro lado del charco, sobre todo en EE.UU., el asunto no pasó de largo. La ‘CNN’ hacía un juego de palabras con “un reino unido”, ‘The New York Times’ hablaba de “jornada histórica”, y ‘USA Today’ era, posiblemente, el que más jugaba con la emoción. En concreto, con la de Cameron y su “corazón roto” si Escocia se hubiera independizado. Sin embargo, en el ‘Washington Post’ hablaban del corazón roto del nacionalismo escocés. En una ciudad habitada por descendientes de emigrantes irlandeses y escoceses, ‘The Boston Globe’ también celebraba el unionismo. En estos medios, por un lado, era posible leer con naturalidad la palabra “rechazo” para referirse a la independencia, y por otro lado, en todos ellos el análisis y la contextualización estaban presentes: el nacionalismo como palanca de la independencia es un fenómeno que, por incomprendido, les fascina.

La noticia también llegó al primer puesto del principal agregador de noticias en inglés, ‘Reddit’, y a la portada de la versión inglesa de ‘Al Jazeera’, que incluía dos despieces: uno sobre el voto joven (independentista), y otro sobre lo que ellos llamaban el “efecto Québec”. Precisamente en ‘Le Journal de Québec’ eran muy escuetos: “Victoria del ‘no’ en Escocia”. Junto a esta información, otra que versaba sobre la presencia de Pierre Karl Péladeau, hombre del negocio informativo y miembro del partido “québécois” que afirmaba que se había trasladado hasta Escocia para aprender.

En la América castellanoparlante, ‘Clarín’ ubicaba la noticia por detrás del déficit fiscal y la victoria de Boca Juniors, con un tono muy aséptico, y destacaban más las ausencias (como la de ‘Venezolana de Televisión’) que las presencias. Y en el resto de Europa, ‘Le Figaro’ conjugaba el rechazo escocés con la mano tendida de Cameron, cuestión que ‘Libération’ llevaba como tema principal. Para ‘Le Monde’ la noticia era que Escocia “no será un país independiente”, con un enfoque similar al del ‘Sud Ouest’. También, el catalán ‘Ara’ y el italiano ‘Corriere della Sera’ llevaban ese “no” en portada, pero en el diario romano el tema quedaba relegado después de uno más local. En cualquier caso, ninguno de estos medios hacía mención a una posible salida de los escoceses de la Unión Europea.

«I Voted»

20140919_voted

Les escribo esta columna sin saber si ha ganado el “sí” o el “no” en Escocia. Y solo esa incertidumbre ya es emocionante. Seguramente lean estas líneas sabiendo qué resultado ha ganado, pero la emoción que vivimos ayer, conectados constantemente a Internet, a las redes sociales digitales, a los medios de allí y de aquí, no nos la quita nadie. Y a los escoceses, menos. Haya pasado lo que haya pasado, el mundo ha cambiado. Igual que a Cameron no le vale la postura tradicional del Reino Unido sobre Escocia, no le vale tampoco a Rajoy la que sostiene contra Euskadi y Catalunya. En Escocia también votaron ayer por nosotros.

Portadas y trending topics

Juan Antonio Giner publicó en Twitter a primera hora un montaje con las portadas de los principales periódicos británicos. Sin finalmente ha ganado el “sÍ” habrá que revisar la capacidad de influencia de los medios… o la capacidad de influencia de los medios británicos en la población escocesa. A lo largo de la mañana, Francesc Pujol nos enseñaba los trendign topics en Londres, Edimburgo y Glasgow, con evidentes variaciones entre el “no” claro en la capital del imperio, y las posibilidades del “sí” en el territorio en el que se votaba.

Del “no” al “sí”

Haya pasado lo que haya pasado, tenemos ciertas evidencias. La primera, que el referéndum era posible y necesario. La segunda, que el Reino Unido golea a España democracia. La tercera, que el órdago de Cameron le va a salir muy caro. La cuarta, la pésima campaña del “no” que hizo que hasta Andy Murray cambiara el sentido de su voto hacia el “sí” y lo anunciara a primera hora de la mañana en su Twitter. La acción del tenista pudo influir en miles de personas, e hizo que la emoción aumentara.

Escocia es el camino

Así se manifestó ayer el lehendakari en Facebook. En los mismos términos, prácticamente, que hace meses: el que hace Escocia es el camino porque es el único que tiene legitimidad. Nos guste o no, no es posible hacerlo sin el consentimiento de la capital del estado, y les guste o no, son los escoceses (y lo seremos los vascos y los catalanes cuando nos toque) los que deciden su futuro. Un camino que, como bien recordaba Iñigo Urkullu, termina en Europa. Estas son las enseñanzas que un hombre de estado saca de Escocia.

Trampas

Una vez más, Bildu Bilbao usó para sus propios intereses una bandera. Esta vez, la escocesa, que colocó en el mismo sitio que la de Palestina conociendo perfectamente el resultado: la prohibición de colocar enseñas en la fachada del ayuntamiento. Pero eso es lo que buscaban, precisamente: señalar al alcalde y hacer propaganda victimista. Escocia y su bandera, en realidad, era lo de menos. Les importaba y les delataba ese tweet acusador, tramposo, cansino. Esa instrumentalización de una bandera no es de nacionalistas.

Gipuzkoa, encantada consigo misma

20140329_gipuzkoa

La Diputación de Gipuzkoa andaba ayer lanzando los cohetes en Twitter porque en 2013 consiguió reciclar el 38% de sus residuos, después de la imposición del puerta a puerta, y las batallas que han librado. El dato suena escaso, aunque lo celebren, pero si lo comparamos con Bizkaia resulta ridículo. Según la web de la Diputación de Bizkaia, “el 73% de la basura generada es aprovechada materialmente (39%) o energéticamente (34%), y tan solo el 26% se deposita en vertederos controlados”, contra el 62% de residuos que exportan en Gipuzkoa a vertederos de territorios hasta a 500 kilómetros de distancia.

Rostro de hormigón armado

Hay que tener la cara muy dura para formar parte del PSN y actualizar Twitter con esto: “Grave error no convocar elecciones anticipadas”. El enlace va a una noticia en la que el ¿líder? de los socialistas navarros, el mismo que fue desautorizado por los jefes de Madrid e impidió la moción de censura en Nafarroa, echaba en cara a Yolanda Barcina que no convocara elecciones. Si algo no pueden permitirse los políticos nunca pero, especialmente, ahora, es tomar por tonta a la ciudadanía que va a votarles, pero eso es exactamente lo que hace el PSN.

La comunicación también es un riesgo

Comunicar puede ser una oportunidad… o un gran riesgo si se hace mal. Y lo pudimos ver entre el jueves y ayer después de que el centro de coordinación de emergencias y seguridad de Canarias alertara sobre un accidente de avión que resultó no ser tal. Quien lo denuncia es Juan Antonio Giner, de cuya experiencia en comunicación pudimos disfrutar en el curso de verano que organizaron DEIA y la UPV/EHU, y tiene toda la razón. Por desgracia, no es inusual en nuestro entorno que algunas cuentas jueguen con fuego y proporcionen información de alcance sin contrastar que puede desatar alertas incontroladas.

Letizia Ortiz y los guardaespaldas

Al final, nuera y suegro van a tener algo en común. Ya hemos visto cómo trata el rey de los españoles a su chófer, y las leyendas urbanas de que pasaba de sus escoltas son de sobra conocidas. Pero la siguiente generación no le va a la zaga: Letizia Ortiz habría despreciado el pasado 22 de marzo los consejos de sus guardaespaldas y, además, según cuentan en ‘Estrella Digital’, no sería la primera vez. Aquella noche, con Madrid tomada por manifestantes y la policía nacional arreando porrazos, la princesa quiso cenar en el centro de la capital con unas amigas y se pasó por el forro del bolso la opinión de la seguridad que le pagamos todos.

Los errores del “big data”

Seguramente, habrán oído hablar del “big data”, esa gran cantidad de información que se genera en Internet y cuya gestión, al parecer, es el próximo modelo de negocio y explotación de la gran red. Pues bien, no. Por lo menos, no de saque y de cualquier manera, porque como explican en ‘Es Materia’, el gigante Google ha sido el primero en usarlo… y equivocarse. Los del buscador aseguraban que conociendo las bases de datos de la gripe podrían pronosticar los próximos brotes, y los resultados han sido bastante desastrosos. Este experimento fallido deja en mal lugar una técnica que tiene mucho de humo y poco de fuego, de momento.